«Авито» запустит собственную рекламную сеть — аналог РСЯ

Главный российский классифайд «Авито» намерен побороться за долю рынка с Рекламной сетью «Яндекса» (РСЯ).

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал ADPASS, что в III–IV кварталах текущего года компания начнет тестирование собственной рекламной сети. Она будет охватывать независимые генераторы трафика — сторонние сайты, а в перспективе также мобильные приложения и каналы в мессенджерах.

Полноценный аналог РСЯ

Речь идет о создании полноценного аналога РСЯ. Рекламодатели смогут не только размещать объявления внутри экосистемы «Авито», но и «догонять» аудиторию на сторонних ресурсах Рунета.

Таргетинг будет основан на собственных данных платформы. Аудитория «Авито» превышает 70 млн пользователей, что позволяет анализировать, какие товары и услуги они ищут сейчас и покупали ранее.

В компании подчеркивают, что часть этих данных уникальна и недоступна ни поисковым системам, ни социальным сетям.

Переход рекламного бизнеса на новый уровень

По словам Якова Пейсахзона, запуск рекламной сети станет стратегическим шагом и выведет рекламное направление «Авито» на новый уровень.

Именно для реализации этого проекта в конце 2024 года компания приобрела платформу управления рекламой AdRiver и систему Soloway, которая позволяет таргетировать рекламу на сайтах, в мобильных приложениях и на устройствах Smart TV.

Сумма сделки официально не раскрывается. По оценкам экспертов, она могла составить от 0,5 до 2,5 млрд рублей.