Что родители дарят выпускникам школ — опрос Авито
📊 Общая картина: кто дарит, кто нет
Опрос показал, что традиция дарить подарки на окончание школы укоренилась в российских семьях. Подавляющее большинство родителей (91%) планируют порадовать своего ребёнка-выпускника.
🎁 Топ-5 подарков выпускникам
Родители выбирают практичные, значимые и часто дорогие подарки, которые пригодятся в дальнейшей жизни — в университете, на первой работе, в путешествиях.
📱 1. Смартфон или техника — 35%
Безусловный лидер. Выпускнику нужен современный смартфон для учёбы, общения и соцсетей. Также в эту категорию входят ноутбуки, планшеты, наушники, умные часы.
✈️ 2. Путешествие или поездка — 19%
Второй по популярности вариант. Родители дарят путёвку на море, поездку в другой город или страну. Часто это символичный «выпускной тур».
👕 3. Одежда или аксессуары — 17%
Брендовая одежда, сумки, часы, рюкзаки — то, что подчеркнёт статус и поможет в новой студенческой жизни.
💍 4. Украшения — 16%
Золотые и серебряные украшения — классический подарок «на память»: цепочки, подвески, кольца, серьги.
💰 Сколько готовы тратить: бюджет подарка
Средний чек на подарок выпускнику составил 37 510 рублей. Это значительная сумма, сопоставимая со стоимостью хорошего смартфона или бюджетного ноутбука.
| Бюджет подарка | Доля родителей |
|---|---|
| до 5 000 рублей | 4% |
| 5 001 – 15 000 рублей | 20% |
| 15 001 – 30 000 рублей | 22% |
| 30 001 – 50 000 рублей | 23% |
| 50 001 – 100 000 рублей | 16% |
| более 100 000 рублей | 7% |
📺 Влияние рекламы на выбор подарка
Исследование также затронуло роль онлайн-рекламы в выборе подарка и магазина. Оказалось, что реклама влияет на 28% жителей России.
- 8% — реклама является одним из главных факторов при выборе подарка или места покупки.
- 20% — реклама выступает вспомогательным фактором, помогающим принять решение.
- 29% — иногда обращают внимание на рекламу, но она не определяет выбор.
- 43% — реклама не влияет или опрошенные не смогли ответить.
🎓 Традиция дарить подарок на выпускной: ретроспектива
Опрос также показал, как менялась традиция дарить подарки на окончание школы из поколения в поколение. Четверть нынешних родителей сами получали подарок на выпускной, и он запомнился им на всю жизнь.
Воспоминания родителей о своих выпускных подарках:
- 25% — им дарили подарок, и он запомнился на всю жизнь.
- 24% — им дарили подарок, но он не был чем-то особенным.
- 42% — в их время традиции дарить подарок на выпускной не было.
- 9% — затруднились ответить или не получили подарка по иным причинам.
📊 Региональные особенности
Хотя исследование не публикует полную региональную разбивку, эксперты отмечают несколько тенденций:
- Москва и Санкт-Петербург — средний бюджет выше (45 000–50 000 рублей), чаще дарят технику и путешествия.
- Регионы-миллионники — бюджет 30 000–40 000 рублей, популярны смартфоны и одежда.
- Небольшие города и сельская местность — бюджет 15 000–25 000 рублей, популярны одежда и аксессуары, реже — техника.
- Национальные республики — выше доля украшений как традиционного подарка.
🎯 Рекомендации для родителей и маркетологов
Для родителей выпускников:
- Начните выбор заранее — 21% ещё не думали о подарке, а лучшие предложения и цены появляются за 1–2 месяца до выпускного.
- Учитывайте интересы ребёнка — смартфон популярен, но, возможно, выпускник мечтает о путешествии или курсах.
- Используйте онлайн-рекламу как идеи — 28% родителей находят вдохновение в рекламе.
- Бюджет в 37 500 рублей — средний по рынку, но можно найти отличный вариант и за 15 000–30 000 рублей.
Для маркетологов и рекламодателей:
- Категория «подарки выпускникам» — сезонный хит с мая по июнь. Планируйте рекламные кампании заранее.
- 28% родителей чувствительны к онлайн-рекламе — не пренебрегайте таргетингом и контекстом.
- Акцентируйте практичность и долговечность подарка — техника и путешествия в топе.
- Учитывайте региональные различия в бюджете и предпочтениях.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
