После полутора лет работы бренд молодежной одежды Face code, запущенный ритейлером O'stin, прекратил работу. Как сообщает Shopper's, все офлайновые точки уже закрыты, а стоки сейчас продаются на маркетплейсах. Разбираемся в причинах провала и трендах рынка.
Часть 1: Хронология проекта
O'stin запустил линейку одежды и сеть магазинов под маркой Face code летом 2024 года. Эксперты верили в его перспективы и говорили о своевременном выходе на рынок марки на смену покинувшим Россию Pull & Bear, Bershka и Stradivarius.
Часть магазинов закрылись в конце 2025 года, а оставшиеся уже в этом году. По данным портала Shop and Mall, в мае 2025 года под вывеской Face Code работало 11 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Новосибирске, Омске, Иркутске, Уфе. По состоянию на февраль 2026 года на сайте Face code нет информации о работающих магазинах, купить одежду предлагается через Ozon, Wildberries, Lamoda.
Представители O'stin пока отказываются от комментариев, но известно, что ритейлер не заказал у поставщиков коллекции на 2026 год. То есть, это не какая-то стихийная ситуация. Сворачивание проекта было запланировано.
Сервис Selsup помогает продавцам на маркетплейсах анализировать такие тренды и вовремя корректировать ассортимент.
Часть 2: Неудачный эксперимент не только у O'stin
Тогда же экспериментировал с молодежным брендом другой крупный российский fashion-ритейлер – Gloria Jeans. Но его сеть Ready! Steady! Go! тоже просуществовала лишь год.
Многие эксперты говорят, что проблема обоих брендов в том, что их целевая аудитория все больше переключается на онлайн-покупки. Это, в итоге, сделало их дальнейшее развитие нецелесообразным. Поддерживать офлайн-магазины с расчетом на молодых покупателей оказалось невыгодно. Такие люди больше привыкли ходить в ПВЗ, а не в традиционные магазины.
Это важный сигнал для всего рынка: молодежь предпочитает онлайн, и открывать ради них офлайн-магазины — рискованная стратегия.
Сервис Selsup помогает брендам переориентироваться на онлайн-продажи, автоматизируя учет и аналитику.
Часть 3: Общая ситуация на рынке
В 2025 году в России закрылось 25 fashion-брендов. Прекратило работу около 500 магазинов модных ритейлеров. Консалтинговая компания Nikoliers прогнозирует, что в 2026 году рынок покинет еще 16 брендов.
Это говорит о том, что рынок fashion-ритейла переживает серьезную трансформацию. Традиционные офлайн-магазины закрываются, продажи уходят в онлайн. Бренды, которые не успевают адаптироваться, уходят с рынка.
Для селлеров на маркетплейсах это открывает новые возможности: освобождаются ниши, появляется спрос, который можно закрыть. Главное — правильно выбрать товар и вовремя реагировать на тренды.
Сервис Selsup поможет вам всегда быть в курсе этих трендов и управлять продажами эффективно.
Заключение
История Face code — наглядный пример того, как даже крупный ритейлер может ошибиться с выбором формата. Молодежь уходит в онлайн, и бренды, которые делают ставку на офлайн, рискуют повторить судьбу этого проекта. Рынок fashion-ритейла ждут еще закрытия, но для умных селлеров это время новых возможностей.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
