ИИ-примерка украшений на Wildberries: как продавцам повысить конверсию
Wildberries запустил виртуальную примерку ювелирных украшений в мобильном приложении. Теперь покупатели могут увидеть, как серьги, колье, бусы или цепочки будут выглядеть на них, ещё до оформления заказа. Функция ИИ-примерки напрямую влияет на рост конверсии карточек товаров, так как помогает клиентам быстрее принять решение о покупке.
Для продавцов это не просто технологическая новинка, а практический инструмент, который способен выделить товар среди конкурентов и сократить возвраты из-за несоответствия ожиданий. В статье разберём, как работает ИИ-примерка, какие преимущества она даёт и как селлерам адаптировать свои карточки под новый функционал.
Как работает виртуальная примерка украшений
Новая функция доступна в мобильном приложении Wildberries. Покупателю достаточно выбрать товар с поддержкой ИИ-примерки и нажать кнопку «Посмотреть вещь на себе». После загрузки фотографии нейросеть накладывает украшение на изображение, учитывая анатомические особенности и положение объекта. Технология обеспечивает высокую реалистичность отображения, что снижает сомнения покупателя перед покупкой.
В поиске и каталоге появился специальный фильтр, который отбирает товары с поддержкой ИИ-примерки. Это упрощает навигацию для пользователей, заинтересованных в виртуальной примерке, и увеличивает видимость соответствующих карточек.
Почему это важно для продавцов
Ювелирные украшения и аксессуары — категория, где внешний вид и посадка играют решающую роль. Статичные фотографии не всегда передают реальное восприятие изделия на теле. Виртуальная примерка сокращает разрыв между ожиданием и реальностью, что ведёт к росту конверсии и снижению процента возвратов. По данным представителей платформы, возможность визуализировать товар на себе повышает вероятность покупки.
Кроме того, фильтр ИИ-примерки создаёт дополнительную точку входа в карточку. Покупатели, которые целенаправленно ищут товары с этой функцией, увидят ваши предложения, если они соответствуют критериям. Это бесплатный способ увеличить органический трафик без дополнительных затрат на продвижение.
Как подготовить карточки к ИИ-примерке
Чтобы воспользоваться преимуществами новой функции, продавцам необходимо выполнить несколько шагов:
- Убедиться, что товар попадает в категории, поддерживающие ИИ-примерку. На данный момент технология работает с ювелирными украшениями и аксессуарами. Следите за расширением списка категорий в официальных анонсах Wildberries.
- Загрузить качественные фотографии товара на нейтральном фоне. Нейросеть лучше справляется с наложением, когда изделие снято крупным планом, без отвлекающих деталей и при хорошем освещении. Рекомендуется использовать несколько ракурсов.
- Проверить корректность описаний и характеристик. Чем точнее заполнены атрибуты (материал, размер, тип застёжки), тем выше шанс, что товар будет корректно обработан алгоритмом и появится в выдаче с фильтром ИИ-примерки.
Важно отслеживать аналитику после активации функции. Сравните показатели конверсии и возвратов до и после подключения ИИ-примерки. Это поможет оценить реальный эффект и скорректировать стратегию. Использование инструментов аналитики маркетплейсов, например, встроенных отчётов или специализированных сервисов, позволяет селлерам оперативно реагировать на изменения в поведении покупателей.
Дальнейшее развитие технологии
Wildberries последовательно расширяет функционал виртуальной примерки, вовлекая новые категории товаров. Ранее подобные решения применялись для одежды и обуви, теперь — для аксессуаров. Платформа укрепляет позиции в области инновационных решений для электронной коммерции, и продавцам стоит учитывать этот тренд в долгосрочном планировании.
Внедрение ИИ-инструментов на маркетплейсах — не разовая акция, а часть стратегии улучшения пользовательского опыта. Селлеры, которые первыми адаптируют контент под новые форматы взаимодействия, получают конкурентное преимущество за счёт более высокой вовлечённости аудитории.
Выводы
ИИ-примерка ювелирных украшений на Wildberries — это практический инструмент повышения конверсии и снижения возвратов. Чтобы извлечь максимум пользы, продавцам необходимо обеспечить качественный визуальный контент, точные характеристики товара и мониторинг ключевых метрик. Использование фильтра ИИ-примерки даёт дополнительный органический трафик без затрат на рекламу. Технология продолжит развиваться, охватывая новые категории, поэтому инвестиции в подготовку контента сегодня окупятся завтра.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
