Товары с Матвеем Сафоновым на Wildberries: рост продаж в 2,5 раза из-за успехов ПСЖ в Лиге чемпионов
Спрос на товары с Сафоновым растёт вместе с успехами ПСЖ
На Wildberries во время полуфинального этапа Лиги чемпионов, где ПСЖ сражался с «Баварией», оборот товаров, связанных с Матвеем Сафоновым, вырос в 2,5 раза относительно четвертьфинала турнира. В компании РВБ подтвердили, что полуфинал явно повысил интерес к атрибутике вратаря. На Ozon продажи футболок и спортивной формы с фамилией Сафонова в период полуфинала были в 1,6 раза выше, чем в предыдущем месяце, и в 1,3 раза выше, чем во время матчей четвертьфинала.
«Полуфинал Лиги чемпионов явно повысил спрос на товары – оборот по сравнению с четвертьфиналом вырос на 154%».
- Полуфинал → четвертьфинал: +154% (+2,5 раза)
- Четвертьфинал (апрель) → март: +46%
- Август → июль: +80%
- Июль → июнь: почти в 6 раз
- Полуфинал → предыдущий месяц: +60%
- Полуфинал → четвертьфинал: +30%
Прямой корреляции продаж с календарём Лиги чемпионов не наблюдается. Например, в прошлом году резкий рост продаж был в июле (+600% к июню), а в сентябре, когда проходил первый тур Лиги чемпионов, спрос снизился на треть по сравнению с августом. Абсолютный пик продаж пришёлся на декабрь — вероятно, товары покупали в подарок фанатам на Новый год.
Абсолютный пик: декабрь 2025 года и рекорд Сафонова
В Wildberries отметили, что абсолютный пик продаж товаров с вратарём пришёлся на декабрь 2025 года. И это не случайно. 17 декабря 2025 года Матвей Сафонов защищал ворота ПСЖ в финале Межконтинентального кубка. Игра дошла до серии пенальти, в которой Сафонов отразил четыре удара подряд, установив рекорд УЕФА. В тот вечер о рекорде написали все крупные новостные агентства, не только спортивные, а хештег #Сафонов вошёл в мировые тренды наравне с Дональдом Трампом. Этот момент стал поворотным в популярности вратаря.
• Четыре отражённых пенальти подряд в финале Межконтинентального кубка
• Рекорд УЕФА
• Хештег #Сафонов в мировых трендах наравне с Дональдом Трампом
• Именно декабрь стал пиком продаж на Wildberries
- Футболки и спортивная форма (копии, не аутентика)
- Наклейки на телефоны
- Акриловые фигурки
- Карточки с копией автографа
- Постеры, термонаклейки, обложки для документов
- Реплики формы: 2 000 – 3 000 ₽
- Аутентичная форма ПСЖ: около 10 000 ₽ (через байеров)
- Мелкие аксессуары: 200 – 500 ₽
«В период полуфинала продажи футболок и спортивной формы с фамилией Сафонова на маркетплейсе были в 1,6 раза выше, чем в предыдущем месяце, и в 1,3 раза выше, чем во время матчей четвертьфинала».
Личный бренд и пиратские продажи
У Матвея Сафонова нет собственного лицензионного бренда. Никакие из этих товаров не продаются от его имени, и селлеры, скорее всего, действуют без официального разрешения, используя изображения вратаря и символику ПСЖ без лицензии. Сам футболист рекламирует только бренд своей супруги «Речи», который выпускает дизайнерскую одежду и аксессуары. Что касается официальной атрибутики ПСЖ, заказать её в России напрямую сейчас невозможно — только через байеров (посредников, выкупающих товары за рубежом).
- У Сафонова нет личного бренда одежды
- Селлеры, видимо, действуют «пиратски»
- Официальные товары ПСЖ в России — только через байеров
- Бренд супруги «Речи» (дизайнерская одежда и аксессуары)
Самыми популярными футболками ПСЖ являются не футболки обладателя «Золотого мяча» Усмана Дембеле, а форма игрока ротации Ли Кан-Ина. Её сметают с прилавков соотечественники-корейцы, демонстрируя силу национальной аудитории. Продажи атрибутики Сафонова, вероятно, поддерживаются аналогичным патриотическим фактором.
- Если ПСЖ выйдет в финал, спрос на атрибутику Сафонова может снова резко вырасти
- Ожидаемый рост продаж: 200–300% по сравнению с полуфиналом
- Отслеживать календарь матчей ПСЖ
- Заранее увеличивать запасы популярных товаров (футболки, наклейки, постеры)
- Использовать хештеги и ключевые слова: «Сафонов», «ПСЖ», «Лига чемпионов»
«Матвей Сафонов является сейчас самым популярным и узнаваемым футболистом-россиянином. Его успехи в еврокубках напрямую конвертируются в коммерческий спрос, особенно на российских маркетплейсах. Несмотря на отсутствие официальной лицензии и «пиратский» характер продаж, обороты достигают десятков миллионов рублей. Если ПСЖ выйдет в финал, а Сафонов покажет яркую игру, спрос может вырасти ещё в 2–3 раза, побив декабрьский рекорд».
Успехи ПСЖ в Лиге чемпионов привели к резкому росту продаж товаров с Матвеем Сафоновым на маркетплейсах. На Wildberries оборот вырос в 2,5 раза (с четвертьфинала до полуфинала), на Ozon — в 1,6 раза. Абсолютный пик продаж пришёлся на декабрь 2025 года, когда Сафонов установил рекорд УЕФА, отразив четыре пенальти подряд в финале Межконтинентального кубка. Основной спрос — на реплики футбольной формы (2–3 тыс. рублей), наклейки, постеры, фигурки. У Сафонова нет личного бренда, товары продаются без его официального разрешения. Аутентичную форму ПСЖ можно заказать только через байеров.
Заключение
Матвей Сафонов стал самым популярным российским футболистом на текущий момент, и его спортивные успехи напрямую влияют на продажи на маркетплейсах. Полуфинал Лиги чемпионов принёс рост оборота в 2,5 раза на Wildberries и в 1,6 раза на Ozon. Абсолютный пик продаж (декабрь 2025) был связан не с календарём ЛЧ, а с рекордным финалом Межконтинентального кубка, где Сафонов отразил четыре пенальти подряд. Товары продаются в основном «пиратским» способом — без лицензии. Аутентичная форма ПСЖ доступна только через байеров. Если ПСЖ выйдет в финал Лиги чемпионов, очередной скачок спроса неизбежен.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
