Спрос на товары с Сафоновым растёт вместе с успехами ПСЖ
На Wildberries во время полуфинального этапа Лиги чемпионов, где ПСЖ сражался с «Баварией», оборот товаров, связанных с Матвеем Сафоновым, вырос в 2,5 раза относительно четвертьфинала турнира. В компании РВБ подтвердили, что полуфинал явно повысил интерес к атрибутике вратаря. На Ozon продажи футболок и спортивной формы с фамилией Сафонова в период полуфинала были в 1,6 раза выше, чем в предыдущем месяце, и в 1,3 раза выше, чем во время матчей четвертьфинала.
«Полуфинал Лиги чемпионов явно повысил спрос на товары – оборот по сравнению с четвертьфиналом вырос на 154%».
- Полуфинал → четвертьфинал: +154% (+2,5 раза)
- Четвертьфинал (апрель) → март: +46%
- Август → июль: +80%
- Июль → июнь: почти в 6 раз
- Полуфинал → предыдущий месяц: +60%
- Полуфинал → четвертьфинал: +30%
Прямой корреляции продаж с календарём Лиги чемпионов не наблюдается. Например, в прошлом году резкий рост продаж был в июле (+600% к июню), а в сентябре, когда проходил первый тур Лиги чемпионов, спрос снизился на треть по сравнению с августом. Абсолютный пик продаж пришёлся на декабрь — вероятно, товары покупали в подарок фанатам на Новый год.
Абсолютный пик: декабрь 2025 года и рекорд Сафонова
В Wildberries отметили, что абсолютный пик продаж товаров с вратарём пришёлся на декабрь 2025 года. И это не случайно. 17 декабря 2025 года Матвей Сафонов защищал ворота ПСЖ в финале Межконтинентального кубка. Игра дошла до серии пенальти, в которой Сафонов отразил четыре удара подряд, установив рекорд УЕФА. В тот вечер о рекорде написали все крупные новостные агентства, не только спортивные, а хештег #Сафонов вошёл в мировые тренды наравне с Дональдом Трампом. Этот момент стал поворотным в популярности вратаря.
• Четыре отражённых пенальти подряд в финале Межконтинентального кубка
• Рекорд УЕФА
• Хештег #Сафонов в мировых трендах наравне с Дональдом Трампом
• Именно декабрь стал пиком продаж на Wildberries
- Футболки и спортивная форма (копии, не аутентика)
- Наклейки на телефоны
- Акриловые фигурки
- Карточки с копией автографа
- Постеры, термонаклейки, обложки для документов
- Реплики формы: 2 000 – 3 000 ₽
- Аутентичная форма ПСЖ: около 10 000 ₽ (через байеров)
- Мелкие аксессуары: 200 – 500 ₽
«В период полуфинала продажи футболок и спортивной формы с фамилией Сафонова на маркетплейсе были в 1,6 раза выше, чем в предыдущем месяце, и в 1,3 раза выше, чем во время матчей четвертьфинала».
Личный бренд и пиратские продажи
У Матвея Сафонова нет собственного лицензионного бренда. Никакие из этих товаров не продаются от его имени, и селлеры, скорее всего, действуют без официального разрешения, используя изображения вратаря и символику ПСЖ без лицензии. Сам футболист рекламирует только бренд своей супруги «Речи», который выпускает дизайнерскую одежду и аксессуары. Что касается официальной атрибутики ПСЖ, заказать её в России напрямую сейчас невозможно — только через байеров (посредников, выкупающих товары за рубежом).
- У Сафонова нет личного бренда одежды
- Селлеры, видимо, действуют «пиратски»
- Официальные товары ПСЖ в России — только через байеров
- Бренд супруги «Речи» (дизайнерская одежда и аксессуары)
Самыми популярными футболками ПСЖ являются не футболки обладателя «Золотого мяча» Усмана Дембеле, а форма игрока ротации Ли Кан-Ина. Её сметают с прилавков соотечественники-корейцы, демонстрируя силу национальной аудитории. Продажи атрибутики Сафонова, вероятно, поддерживаются аналогичным патриотическим фактором.
- Если ПСЖ выйдет в финал, спрос на атрибутику Сафонова может снова резко вырасти
- Ожидаемый рост продаж: 200–300% по сравнению с полуфиналом
- Отслеживать календарь матчей ПСЖ
- Заранее увеличивать запасы популярных товаров (футболки, наклейки, постеры)
- Использовать хештеги и ключевые слова: «Сафонов», «ПСЖ», «Лига чемпионов»
«Матвей Сафонов является сейчас самым популярным и узнаваемым футболистом-россиянином. Его успехи в еврокубках напрямую конвертируются в коммерческий спрос, особенно на российских маркетплейсах. Несмотря на отсутствие официальной лицензии и «пиратский» характер продаж, обороты достигают десятков миллионов рублей. Если ПСЖ выйдет в финал, а Сафонов покажет яркую игру, спрос может вырасти ещё в 2–3 раза, побив декабрьский рекорд».
Успехи ПСЖ в Лиге чемпионов привели к резкому росту продаж товаров с Матвеем Сафоновым на маркетплейсах. На Wildberries оборот вырос в 2,5 раза (с четвертьфинала до полуфинала), на Ozon — в 1,6 раза. Абсолютный пик продаж пришёлся на декабрь 2025 года, когда Сафонов установил рекорд УЕФА, отразив четыре пенальти подряд в финале Межконтинентального кубка. Основной спрос — на реплики футбольной формы (2–3 тыс. рублей), наклейки, постеры, фигурки. У Сафонова нет личного бренда, товары продаются без его официального разрешения. Аутентичную форму ПСЖ можно заказать только через байеров.
Заключение
Матвей Сафонов стал самым популярным российским футболистом на текущий момент, и его спортивные успехи напрямую влияют на продажи на маркетплейсах. Полуфинал Лиги чемпионов принёс рост оборота в 2,5 раза на Wildberries и в 1,6 раза на Ozon. Абсолютный пик продаж (декабрь 2025) был связан не с календарём ЛЧ, а с рекордным финалом Межконтинентального кубка, где Сафонов отразил четыре пенальти подряд. Товары продаются в основном «пиратским» способом — без лицензии. Аутентичная форма ПСЖ доступна только через байеров. Если ПСЖ выйдет в финал Лиги чемпионов, очередной скачок спроса неизбежен.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
