Проверено 25 сентября 2026 года. Подменный артикул ведёт покупателя к выбранной карточке Wildberries и помогает измерять отклик на внешнюю рекламу. Ниже — результаты официального исследования форматов и рабочий маршрут проверки кампании.
Как работает подменный артикул Wildberries
Продавец создаёт короткий артикул для рекламного размещения и связывает его с товарной карточкой. Покупатель вводит комбинацию в поиске Wildberries и переходит к товару. Доступность, стоимость и ограничения сервиса проверяйте в текущем интерфейсе кабинета перед запуском.
Для каждой площадки размещения используйте отдельную комбинацию. Так статистика показывает, какой источник привёл переходы, добавления в корзину и заказы.
Какой формат подменного артикула выбирают покупатели
Покупатели лучше воспринимают формат с «WW» в начале. В исследовании Wildberries участвовали более 500 человек: одной группе показывали формат WW00000, другой — 00WW000. Участники вводили увиденный артикул в поиск, оценивали понятность и рассказывали, готовы ли перейти по ссылке.
Формат с «WW» в начале назвали более удобным 44 % участников. Вариант с «WW» в середине выбрали 16 %. Полностью правильный артикул с префиксом ввели 59–63 % участников, а вариант с буквами в середине — 56–62 %.
Оба формата участники воспринимали как понятные и безопасные. Уверенность при работе с вариантом WW00000 составила 4,6–4,75 балла из 5. Эти результаты описывают исследовательскую выборку. Конверсию конкретной кампании определяют собственные переходы и заказы продавца.
Как создать и проверить рекламный сценарий
- Выберите товар и проверьте его наличие, цену, рейтинг и готовность карточки к трафику.
- Создайте подменный артикул в кабинете Wildberries и свяжите его с карточкой.
- Проверьте поиск по новой комбинации с отдельного устройства.
- Разместите комбинацию в одном рекламном источнике.
- Зафиксируйте дату запуска, бюджет и показатели до старта.
Основной формат: ставьте «WW» в начале, когда покупатель запоминает и вводит артикул вручную. Контроль: сохраняйте отдельную комбинацию для каждой площадки и сравнивайте результат за одинаковые периоды.
Ссылка и QR-код сокращают путь до карточки. Подменный артикул дополняет их в печатной рекламе, видео и размещениях, где активная ссылка недоступна. На время эксперимента сохраняйте один креатив, одну скидку и одну версию карточки.
Какие показатели сверить после запуска
- Переходы по каждому подменному артикулу.
- Добавления в корзину и заказы по рекламируемой карточке.
- Стоимость привлечённого заказа.
- Долю ошибочных вводов, если поисковые данные позволяют её рассчитать.
- Остаток товара на протяжении кампании.
Связать рекламный результат с остатками и продажами по товару можно на демонстрации SelSup.
Пошаговые экраны из официальных инструкций Wildberries
Экраны расположены в порядке исходных материалов. Подписи помогают сопоставить каждый шаг с нужным действием.
Официальные экраны: Подменные артикулы Wildberries: какой формат выбирают покупатели
Как SelSup помогает оценивать рекламу подменных артикулов
Wildberries связывает подменный артикул с карточкой и показывает результат рекламного перехода, а SelSup помогает проверить, хватает ли товара и как меняются заказы по артикулу. Менеджер контролирует рекламируемую позицию, руководитель видит продажи и остаток в одном контуре.
Запишитесь на демонстрацию SelSup, чтобы связать рекламные решения с запасом и продажами на маркетплейсах.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
