Wildberries рассматривает выход на международные рынки
Фиолетовый маркетплейс рассматривает возможность выхода на новые международные рынки в странах Юго-Восточной Азии и Африки. В частности, маркетплейс проявляет интерес к Шри-Ланке, Таиланду, Индии и Эфиопии, сообщили «Известиям» источники, близкие к компании, а также собеседник, знакомый с ее планами.
По словам одного из собеседников, с Эфиопией уже достигнуты определенные договоренности. В этой стране компания готовится к пилотному запуску, по итогам которого будет принято решение о дальнейшем развитии проекта.
Подготовку проекта подтвердил представитель Wildberries. Он сообщил, что компания не исключает развитие взаимной торговли со странами Азии, прежде всего с Индией.
Фокус на Индию и страны Азии
По словам представителя Wildberries, уже ведутся переговоры с индийскими партнерами, а на сайте маркетплейса запущен отдельный раздел «Сделано в Индии». При этом в компании подчеркивают, что говорить о выходе на другие рынки пока преждевременно.
Интерес к Индии объясняется высоким производственным потенциалом страны, широкой товарной базой и возможностями для выстраивания взаимной торговли. Компания рассматривает азиатское направление как ключевое в долгосрочной стратегии международного развития.
Причины международной экспансии Wildberries
В компании объясняют интерес к международной экспансии стремлением сформировать глобальные торговые цепочки, создать сбалансированный товарооборот между странами и усилить экспортный потенциал российских производителей.
По словам представителя Wildberries, страны Африки рассматриваются как перспективный рынок сбыта с потенциальным охватом около 1,5 млрд человек.
В регионе сохраняется высокий спрос на широкий ассортимент товаров при ограниченном развитии онлайн-торговли, что создает значительный потенциал для роста электронной коммерции.
Wildberries как технологический партнер для Африки
Wildberries намерена стать для африканских стран «ключевым технологическим партнером», предлагая комплексные решения в сфере логистики, цифровой инфраструктуры, рекламы и клиентского сервиса.
Как отмечают в компании, международное развитие позволит стимулировать рост экспортного потенциала российских продавцов и упростить их выход на зарубежные рынки.
Замедление роста e-commerce в России
Интерес к зарубежным рынкам также связан с замедлением темпов роста электронной торговли в России. В январе–ноябре 2025 года объем отечественного рынка ecommerce увеличился на 30% и достиг 10 трлн рублей.
Для сравнения, годом ранее рост составлял около 40%. В компании отмечают, что рынок электронной коммерции в России постепенно входит в стадию органического развития.
Риски выхода на азиатские и африканские рынки
В то же время эксперты указывают, что выход на рынки Азии и Африки сопряжен с рядом ограничений. Среди них — высокая конкуренция в отдельных странах, недостаточно развитая логистика и цифровая инфраструктура.
Также отмечаются сложности с платежами, политические и регуляторные риски, характерные для развивающихся экономик. Эти факторы могут замедлить масштабирование бизнеса и потребовать значительных инвестиций на старте.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
