«Яндекс» рассматривает возможность приобретения нишевого e-commerce-проекта Flowwow. По данным Forbes, речь идет о многомиллиардной сделке — оценка 100% российского бизнеса маркетплейса составляет от 5 до 8 млрд рублей.
Как отмечает издание, в переговорах участвуют эксперты, вовлеченные в процедуру due diligence. При этом потенциальная сделка касается только российского бизнеса — зарубежные проекты, связанные с основателями Flowwow, в нее не входят.
Финансовые показатели Flowwow
По данным за 2024 год, выручка ООО «ФЛАУВАУ» составила 4,2 млрд рублей. При этом компания зафиксировала небольшой убыток — 6,5 млн рублей.
Финансовые результаты за 2025 год пока не опубликованы.
При этом валовый оборот площадки существенно выше выручки юрлица. Только за первое полугодие 2024 года через Flowwow прошло заказов на 8,43 млрд рублей.
Это связано с тем, что значительную часть поступлений составляют комиссии от продавцов — цветочных магазинов и продавцов подарков, работающих через маркетплейс в разных регионах.
Что может быть интересно «Яндексу»
Для потенциального покупателя ключевую ценность представляют:
- сильный узнаваемый бренд в нише цветов и подарков;
- сформированная клиентская база;
- логистическая инфраструктура, включая курьерскую сеть;
- экспертиза в сегменте экспресс-доставки локальных товаров.
Flowwow работает в формате маркетплейса локальных продавцов, что хорошо сочетается с экосистемной стратегией «Яндекса» в сфере e-commerce, доставки и сервисов.
Сроки возможной сделки
На данный момент сделка не заключена — продолжаются обсуждения условий и аудит бизнеса Flowwow.
По информации Forbes, наиболее вероятный срок закрытия сделки — апрель 2026 года.
Перед завершением сделки потребуется одобрение Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
Что это значит для рынка
Покупка Flowwow может усилить позиции «Яндекса» в сегменте нишевого e-commerce и экспресс-доставки подарков и цветов. Этот рынок отличается высокой маржинальностью и выраженной сезонностью (8 марта, День святого Валентина, Новый год).
Для конкурентов это сигнал о дальнейшем укрупнении рынка и усилении экосистемной модели, при которой крупные технологические компании расширяют присутствие в смежных сегментах онлайн-торговли.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
