Российским маркетплейсам предложили развивать инфраструктуру зарубежных продаж

Участники рабочей группы по созданию стратегии платформенной экономики предложили расширять зарубежное присутствие российских маркетплейсов: перейти от точечной работы в отдельных странах к развитию международной торговой и цифровой инфраструктуры.

По оценке рабочей группы, к 2030 году экспорт через российские маркетплейсы может составить 5–6,3% общего объёма несырьевого экспорта страны. Исходный показатель в предложении — 3,3%. При развитии международной инфраструктуры потенциальная аудитория российских платформ, согласно прогнозу авторов стратегии, может вырасти с 5 млн до 100 млн пользователей.

Какие меры предложены

Для расширения присутствия площадок на мировом рынке авторы стратегии выделяют три направления:

• Упростить взаимную торговлю со странами-партнёрами. Развивать упрощённые процедуры декларирования, верификации и обмена данными для экспортных и импортных операций.
• Развивать трансграничные платежи и логистику. Создавать инфраструктуру, включая зарубежные склады, фулфилмент-центры и пункты выдачи заказов.
• Поддерживать финансирование проектов. В числе предложенных мер — субсидии, гранты на пилотные проекты, экспортное страхование, поддержка локализации и защита инвестиций в странах присутствия.

Что важно продавцам

Если вы рассматриваете маркетплейсы как канал зарубежных продаж, предложение касается двух связанных возможностей: расширения потенциальной аудитории и развития инфраструктуры для оплаты, хранения и доставки товаров. Именно с созданием этой инфраструктуры авторы связывают прогнозируемый рост.

В описанной географии присутствия площадок основное направление — Евразия. Ozon представлен в восьми странах ближнего зарубежья: Белоруссии, Казахстане, Армении, Киргизии, Узбекистане, Азербайджане, Грузии и Туркмении. Wildberries — более чем в 11 странах; отдельно отмечен пилот в Эфиопии.

С SelSup можно познакомиться на отдельной демонстрации. Запишитесь на демонстрацию SelSup.