Poizon: число выявленных подделок выросло на 56,7% за полугодие

По данным Poizon («Дэву»), в первом полугодии 2026 года пользователи отправили на онлайн-аутентификацию около 748 тыс. товаров. Примерно 307,5 тыс., или 41,1% поступивших на проверку товаров, не прошли её из-за признаков подделки.

По сравнению со вторым полугодием 2025 года число выявленных подделок выросло на 56,7%, а количество товаров, отправленных на проверку, — на 50,4%. Частота обнаружения признаков подделки среди проверенных товаров изменилась с 39,5% до 41,1%.

Рост числа выявлений и рост доли подделок — разные показатели. Сервис получил больше товаров на проверку, и признаки подделки обнаруживались несколько чаще. Поэтому 56,7% описывает увеличение количества выявлений, а не изменение доли контрафакта. Все эти результаты относятся к товарам, которые пользователи направили в Poizon на онлайн-аутентификацию, а не ко всему российскому рынку.

Nike лидирует по количеству, Fear of God Essentials — по частоте выявления

Больше всего выявленных подделок в выборке Poizon пришлось на Nike — 58 348 товаров, или 19% всех выявленных подделок. На втором месте Jordan — 48 355 товаров и 15,7% всех выявлений. Далее по количеству следовали Adidas Originals, Louis Vuitton, New Balance и Balenciaga.

При сравнении частоты выявления внутри каждого бренда лидером стал Fear of God Essentials: признаки подделки обнаружили у 67,2% отправленных на проверку товаров этого бренда. У Nike показатель составил 40,7%, у Jordan — 40,5%. Здесь знаменатель — все проверенные товары соответствующего бренда, а не общее число выявленных подделок.

Какие категории, модели и цены выделились в проверках

На обувь пришлось 209 485 выявленных подделок — 68,1% общего числа выявлений. Доля одежды среди выявленных подделок составила 17,7%, сумок — 10,4%, аксессуаров — 2,1%, часов — 0,7%.

Среди отдельных моделей за первое полугодие 2026 года больше всего выявлений было у Air Jordan 1 — 20 468 товаров. Второе место занял Air Jordan 4 — 13 289. Среди моделей, вошедших в первую десятку по количеству выявлений, также названы Adidas Originals Samba и Handball Spezial.

Более половины выявленных подделок — 54,1% — относились к ценовому сегменту от 5 тыс. до 15 тыс. рублей. Ещё 36,1% пришлось на товары стоимостью от 15 тыс. до 50 тыс. рублей. Это доли среди выявленных подделок, а не частота обнаружения подделок в каждом ценовом сегменте.

Если вы продаёте брендовую обувь и другие fashion-товары, сопоставьте эти категории, модели и ценовые сегменты со своим ассортиментом: совпадение — повод уделить внимание подлинности позиций. Статистика проверок не показывает доходность этих товаров и не определяет вероятность подделки в конкретной закупке.

Подделывают и цифровые средства проверки

Эксперты по аутентификации Poizon отмечают, что в репликах встречаются фальшивые чипы отслеживания и поддельные страницы аутентификации. Также бывают случаи, когда оригинальное изделие модифицируют, чтобы выдать его за более редкую и дорогую версию. Поэтому само наличие чипа или страницы проверки не стоит принимать за достаточное подтверждение подлинности.

Poizon сообщает об обновлении стандартов проверки и базы характеристик оригинальных товаров. Специалисты дополняют сведения о материалах, конструкции, качестве исполнения и особенностях моделей. Такая проверка учитывает не только внешний вид, но и признаки вмешательства, замены деталей и имитации цифровых средств защиты.

Познакомьтесь с SelSup на демонстрации сервиса. Записаться на демонстрацию SelSup.