По сообщённым годовым итогам, авторский контент с товарами Ozon в шопсах «ВКонтакте» привёл к 9,5 млн выкупленных заказов за год. Внешним продвижением через авторов за этот период воспользовались более 22 тысяч продавцов Ozon.
Отдельный показатель — количество заказов, которые пользователи оформляли из авторского контента: на конец сентября оно достигло 140 тысяч в сутки. Это суточный показатель оформляемых заказов на конец месяца, тогда как 9,5 млн — выкупленные заказы за год.
За год авторы опубликовали 700 тысяч шопсов с товарами маркетплейса — обзоров, распаковок, скетчей и отзывов. Этот контент собрал свыше 45 млрд просмотров. Наибольшее количество заказов через шопсы получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики и уходовых средств, а также продукции для животных.
Как работают шопсы с товарами Ozon
Шопсы — публикации с карточками товаров, по которым можно совершить покупку. «ВКонтакте» запустила формат в октябре 2025 года, а Ozon стал первым партнёром программы монетизации. Авторы сами выбирают товары, рекомендуют их в своём контенте и получают процент с продаж, совершённых из публикации.
Для продавца это способ связать аудиторию за пределами маркетплейса с конкретным товаром через авторскую рекомендацию. Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев объясняет роль канала сочетанием уместной подачи товара автором и алгоритмов рекомендаций, которые помогают публикациям находить аудиторию с близкими интересами.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отмечает, что бизнес всё чаще использует внешний авторский контент не только для отдельных размещений, но и как часть общей стратегии продвижения — от первого знакомства пользователя с товаром до покупки.
Узнать больше о SelSup можно на отдельной демонстрации сервиса. Запишитесь на демонстрацию SelSup.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
