Как хештеги на Ozon больше не влияют на поиск и что это значит для SEO карточек

Долгое время продавцы на Ozon активно использовали поле «Хештеги» в карточках товаров для дополнительной поисковой оптимизации. Считалось, что хештеги индексируются поисковой системой маркетплейса и помогают показываться по релевантным запросам. Однако недавние изменения в алгоритмах платформы полностью перевернули это представление. Теперь подход к работе с хештегами должен быть принципиально иным.

Разберёмся, что именно изменилось, как это влияет на видимость товаров и какие практические шаги стоит предпринять селлерам для сохранения позиций в поиске.

Как работали хештеги раньше

Ранее поле «Хештеги» в карточке товара выполняло двойную функцию. Во-первых, оно позволяло создавать тематические подборки, по которым пользователи могли переходить, кликая на хештег под описанием товара. Во-вторых, что было гораздо важнее для SEO, фразы из этого поля индексировались и участвовали в поисковой выдаче. Если покупатель вводил в поисковую строку слово или фразу, совпадающую с содержимым хештега, но без символа #, карточка могла показаться в результатах поиска.

Это давало продавцам дополнительный инструмент для проработки ключевых слов. Многие использовали хештеги для размещения синонимов, длинных хвостов запросов или дополнительных описаний, которые не помещались в название или описание товара. По сути, это был скрытый текстовый блок, влияющий на ранжирование.

Что изменилось сейчас

По актуальным данным, поле «Хештеги» больше не индексируется поисковой системой Ozon. Это означает, что фразы, указанные в этом поле, не влияют на показы товара при обычном поисковом запросе без знака #. Единственный способ, которым хештег может привести к показу карточки — это точный ввод пользователем фразы с символом # в поисковой строке. В таком случае откроется подборка товаров, у которых заполнен соответствующий хештег.

Кроме того, сохраняется возможность перехода по хештегам непосредственно из карточки товара: они по-прежнему отображаются под описанием и кликабельны. Однако здесь важно учитывать поведение пользователей. До описания в мобильном приложении, где совершается 90% продаж на площадке, долистывает в среднем лишь 38% покупателей. Это значит, что менее половины потенциальных клиентов вообще видят хештеги в карточке, не говоря уже о том, чтобы ими воспользоваться.

Практические выводы для селлеров

Изменение правил индексации хештегов требует пересмотра стратегии SEO-оптимизации карточек. Вот ключевые рекомендации:

• Не тратьте время на SEO-оптимизацию через хештеги. Поскольку поле больше не индексируется, размещение в нем ключевых слов не принесет дополнительного трафика из поиска.
• Сосредоточьтесь на основных полях, влияющих на ранжирование: название товара, описание, характеристики. Именно они должны содержать все релевантные ключевые запросы в органичной, читаемой форме.
• Используйте хештеги только для навигационных целей. Если ваша цель — объединить товары в тематическую подборку или участвовать в акциях, где переход идет по хештегу, заполняйте поле осмысленно. Но помните об ограниченной видимости в мобильном приложении.
• Анализируйте эффективность. Если вы раньше активно использовали хештеги, отследите динамику показов и продаж после изменения алгоритмов. Это поможет оценить реальный вклад поля в вашу воронку и скорректировать усилия.

Как усилить SEO без хештегов

Отказ от индексации хештегов не означает, что возможности для поисковой оптимизации сузились. Напротив, это стимул более качественно прорабатывать основные элементы карточки:

Название товара

Используйте самую востребованную ключевую фразу в начале названия. Добавляйте дополнительные характеристики, синонимы и длинные хвосты, избегая переспама. Название должно оставаться читаемым и привлекательным для покупателя.

Описание

Включайте ключевые слова естественно, описывая преимущества товара. Разбивайте текст на абзацы, используйте маркированные списки для характеристик. Описание — это не только SEO-инструмент, но и важный элемент конверсии.

Характеристики

Заполняйте все релевантные поля в разделе характеристик. Они участвуют в поиске и фильтрации, помогают покупателю быстро найти нужный товар. Чем полнее и точнее характеристики, тем выше шансы на показ в релевантных запросах.

Регулярный аудит

Поисковые алгоритмы Ozon постоянно совершенствуются. Важно периодически пересматривать карточки, отслеживать изменения в правилах платформы и адаптировать контент. Использование инструментов аналитики, например, SelSup, позволяет оперативно выявлять падение позиций, анализировать конкурентов и находить точки роста для SEO.

Заключение

Поле «Хештеги» на Ozon утратило свою SEO-ценность и теперь выполняет исключительно навигационную функцию. Продавцам не стоит полагаться на него как на инструмент поисковой оптимизации. Вместо этого все усилия должны быть направлены на качественное наполнение названия, описания и характеристик. Такой подход не только соответствует текущим алгоритмам, но и делает карточку более полезной для покупателя, что положительно сказывается на конверсии и продажах.