Проблема: контрафактные игрушки из Китая
В 2025 году на двух крупнейших российских ecommerce-площадках резко увеличилось количество китайских продавцов, которые продают контрафактные игрушки. По данным платформы BrandSecurity, за год их стало в три раза больше. Аналитики утверждают, что сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. Их доля среди всех селлеров, продающих контрафактные игрушки на Ozon, составляет 96% от общего числа, на Wildberries — 37%.
По мнению экспертов, ситуация возникла из-за недостаточного регулирования ввоза такой продукции. По схеме трансграничной торговли можно продавать любые детские товары без каких бы то ни было сертификатов и маркировок.
Мнение экспертов: площадки не справляются
Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров предполагает, что рост количества контрафактных детских товаров из Китая на маркетплейсах связан с тем, что онлайн-площадки не справляются с проверкой карточек всех товаров либо не заинтересованы в полноценном контроле из-за возможного падения прибыли.
- Нагло и вызывающе копируют карточки товаров российских коллег
- Игнорируют права на товарный знак
- Предлагают похожие товары более низкого качества
- Обращения правообладателей имеют низкую эффективность
- Удалили карточку — через день-два появляется новая копия
- Забанили продавца — очень быстро появляется его клон
- Система борьбы неэффективна
«Многочисленные китайские предприниматели явно злоупотребляют возможностями, которые дает им трансграничная торговля на Ozon и Wildberries. Они нагло и вызывающе копируют карточки товаров российских коллег, игнорируя права на товарный знак и зачастую предлагая просто похожие товары более низкого качества. Обращения правообладателей к маркетплейсам имеют очень низкую эффективность».
«Контрафакт практически полностью сместился в онлайн и связан в основном с трансграничной торговлей и неидентифицируемыми продавцами».
- Доля контрафактной детской продукции на рынке: 34%
- С 1 июня 2025 года введена маркировка игрушек для детей до 14 лет
- Китайские продавцы успешно игнорируют маркировку
- Оборот рынка вырос на 15% (до 2,1 трлн ₽)
- Продажи снизились на 8% в целом
- Товары для творчества: -13%
- Игрушки: -5%
«В 2025 году оборот рынка вырос на 15% и составил около 2,1 трлн рублей. При этом сами продажи снизились в целом на 8% год к году. Реализация товаров для творчества сократилась на 13%, игрушек — на 5%».
Что говорят маркетплейсы
Маркетплейсы утверждают, что используют самые разнообразные инструменты для контроля за оригинальностью товаров. Представители Ozon утверждают, что вручную проверяют карточки товаров и проводят проверку документов. В Wildberries заверяют, что сейчас совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой вырабатывают эффективные инструменты подтверждения безопасности трансграничных товаров. В «Яндекс Маркете» добавили, что доля жалоб на контрафакт во всех категориях на платформе продолжает снижаться и сейчас не превышает 0,08% от всех заказов.
- Ручная проверка карточек товаров
- Проверка документов у продавцов
- Совместная работа с Минпромторгом и ФТС
- Выработка инструментов подтверждения безопасности трансграничных товаров
«Доля жалоб на контрафакт во всех категориях на платформе продолжает снижаться и сейчас не превышает 0,08% от всех заказов».
«Селлеры говорят о более-менее системной защите интересов российских правообладателей разве что на Яндекс Маркете. Нельзя утверждать, что Ozon и Wildberries ничего не делают в этом направлении. Но их нынешних усилий совершенно недостаточно. Жалобы на форумах на эту проблему связаны именно с торговлей на двух крупнейших маркетплейсах».
- Усиление контроля за трансграничной торговлей
- Обязательная маркировка и сертификация импортных детских товаров
- Блокировка клонов нарушителей
- Ускоренная процедура удаления контрафакта
- Российские производители игрушек
- Добросовестные селлеры
- Потребители (низкое качество, небезопасность)
- Экономика в целом
Проблема контрафактных игрушек из Китая на российских маркетплейсах приобрела массовый характер. За год количество китайских продавцов контрафакта выросло в три раза. На Ozon их доля среди продавцов контрафакта достигает 96%, на Wildberries — 37%. Причина — недостаточное регулирование трансграничной торговли, отсутствие сертификации и маркировки. Маркетплейсы предпринимают меры, но их пока недостаточно. Российские продавцы отмечают, что системная защита есть разве что на Яндекс Маркете, а на Ozon и Wildberries проблема продолжает обостряться.
Заключение: контрафактный потоп
Количество китайских продавцов контрафактных игрушек на российских маркетплейсах за год выросло в три раза. На Ozon их доля среди продавцов контрафакта достигает 96%, на Wildberries — 37%. Причина — недостаточное регулирование трансграничной торговли, позволяющее ввозить детские товары без сертификатов и маркировки. Маркетплейсы применяют меры, но их эффективность низка: удаленные карточки появляются снова, забаненные продавцы — в виде клонов. Единственной площадкой, где российские продавцы отмечают системную защиту, называют Яндекс Маркет. Ozon и Wildberries, по мнению участников рынка, прилагают недостаточно усилий. На фоне роста доли контрафакта до 34% продажи легальных детских товаров падают: игрушки — на 5%, товары для творчества — на 13%. Проблема требует срочного вмешательства и усиления контроля.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
