Договор на товарный знак нужен, когда знаком пользуется не его владелец: вторая ваша компания, партнёр, производитель под заказ. Вариантов два. Лицензия даёт право пользоваться знаком, а владельцем остаётся прежний правообладатель. Отчуждение передаёт знак целиком. Ниже — чем они отличаются, что обязательно писать в договоре, сколько стоит регистрация в Роспатенте и какие документы потом попросит маркетплейс.
Какие бывают договоры на товарный знак
Распоряжаться знаком можно несколькими способами, и у каждого своя цена ошибки. Все они оформляются письменно и регистрируются в Роспатенте: так требует статья 1490 ГК РФ, а без письменной формы договор недействителен.
| Договор | Что получает вторая сторона | Кто владелец знака | За что вы платите | Что будет при сбое |
|---|---|---|---|---|
| Простая лицензия | Право пользоваться знаком в пределах договора | Прежний правообладатель, он может выдавать лицензии другим | Пошлина 15 000 ₽ и вознаграждение по договору | Лицензию не зарегистрировали — право считается не предоставленным |
| Исключительная лицензия | То же, но других лицензиатов в этих пределах не будет | Прежний правообладатель, сам в этих пределах знак обычно не использует | Пошлина 15 000 ₽ и, как правило, более высокое вознаграждение | Правообладатель продолжает продавать под знаком без оговорки в договоре — нарушение условий лицензии |
| Сублицензия | Право от лицензиата, а не от владельца | Прежний правообладатель | Пошлина 15 000 ₽ | Нет согласия правообладателя — сублицензия не действует |
| Отчуждение | Сам знак, полностью или для части товаров | Новый правообладатель | Пошлина 15 000 ₽ и цена знака | Отчуждение не зарегистрировали — знак остаётся за продавцом |
| Коммерческая концессия | Знак вместе с опытом и способом вести бизнес, как во франшизе | Прежний правообладатель | Пошлина от 17 000 ₽ за один знак | Те же риски, что у лицензии, плюс обязательства по всей франшизе |
Пошлины — по приложению № 1 к Положению о пошлинах (постановление Правительства № 941, ред. от 23.09.2025).
Продавцу маркетплейса чаще всего нужна лицензия: знак зарегистрирован на ИП или учредителя, а торгует ООО. На кого выгоднее оформлять знак с самого начала, будет разобрано в статье «Товарный знак на ИП, ООО или физлицо: на кого регистрировать бренд».
Лицензионный договор: что в нём обязательно
Правила — в статьях 1235, 1236 и 1489 ГК РФ. Без условий ниже договор либо не заключён, либо даёт меньше, чем вы рассчитывали.
- Предмет с номером свидетельства. Не «бренд Такой-то», а конкретный знак с номером из реестра.
- Способы использования. Нанесение на товар и упаковку, карточки на маркетплейсах, реклама. Право, которое прямо не названо, по пункту 1 статьи 1235 не считается предоставленным.
- Перечень товаров. Пункт 1.1 статьи 1489 требует его отдельно. Можно дать право на все товары из свидетельства или только на часть.
- Вознаграждение. Фиксированный платёж, ежемесячные суммы или процент от выручки. Если договор возмездный, а размера вознаграждения нет, договор считается незаключённым.
- Территория и срок. Их можно не писать, но тогда сработают правила по умолчанию: вся Россия и пять лет.
Лицензия без оговорки считается простой: правообладатель вправе выдать такую же любому другому продавцу. Если вам нужна единственная лицензия на этот знак, слово «исключительная» должно стоять в договоре прямо, иначе по пункту 2 статьи 1236 она простая.
Простая или исключительная лицензия
По простой лицензии правообладатель сохраняет право выдавать лицензии другим. По исключительной — не сохраняет и, если договор не говорит иное, сам не использует знак в тех пределах, которые отдал лицензиату (пункт 1.1 статьи 1236). Можно сочетать: например, исключительная лицензия на одежду и простая на аксессуары в одном договоре.
Есть ограничение для своих компаний. Пункт 5.1 статьи 1235 запрещает коммерческим организациям выдавать бесплатную исключительную лицензию на весь мир и на весь срок права. Если лицензия идёт от ООО к ООО внутри группы, вознаграждение прописывают, пусть и небольшое, или сужают территорию и срок.
Качество и ответственность
Лицензиат держит качество, которое задаёт правообладатель, а тот вправе его проверять. И главное по пункту 2 статьи 1489: по требованиям к лицензиату как к изготовителю оба отвечают солидарно.
Регистрация в Роспатенте: без неё лицензии нет
Подписать договор мало. По пункту 6 статьи 1232 ГК РФ незарегистрированная лицензия считается несостоявшейся: для закона лицензиат пользуется чужим знаком без разрешения.
Порядок регистрации по статье 1232 ГК РФ и регламенту Роспатента:
- Подпишите договор или короткое уведомление о лицензии за подписью обеих сторон. Сам договор в Роспатент можно не отдавать.
- Оплатите пошлину по пункту 3.10 Положения о пошлинах.
- Подайте заявление через Госуслуги, сайт Роспатента, почтой или лично. Подать может одна сторона.
- Дождитесь решения: регистрация или отказ — не дольше 45 рабочих дней с поступления документов.
- Проверьте запись в реестре: вид лицензии, срок, товары. Эти данные потом сверит маркетплейс.
В заявлении указывают вид договора, стороны и номер свидетельства, а для лицензии ещё срок, территорию, товары, согласие на сублицензию и право расторгнуть договор в одностороннем порядке, если они есть (пункт 3 статьи 1232).
Скидки 30 % за электронную подачу больше нет, поэтому расчёты «от 9 450 ₽ со скидкой» устарели: суммы выше одинаковы для любого способа подачи.
Пока лицензия не зарегистрирована, ваша вторая компания торгует под чужим знаком. Если правообладатель поссорится с вами или знак перейдёт к другому владельцу, он вправе требовать компенсацию от 10 000 до 10 000 000 ₽ по статье 1515 ГК РФ в редакции, действующей с 4 января 2026 года. А жалоба правообладателя на площадке может закончиться блокировкой карточек.
Когда лицензия появляется или заканчивается, меняется продавец в карточках: бренд, юрлицо, остатки на складах. Если площадок три, а артикулов сотни, это ручная сверка каждого кабинета в Excel. На разборе покажем, как SelSup держит карточки и остатки нескольких юрлиц в одном кабинете: товары под знаком находятся фильтром по бренду, а не перебором кабинетов.
Отчуждение: когда знак продают или передают
По статье 1488 правообладатель передаёт знак целиком — для всех товаров из свидетельства или для части. После регистрации отчуждения новым владельцем становится покупатель. Пошлина та же, 15 000 ₽, и ещё 3 000 ₽, если нужно бумажное свидетельство.
- Нельзя передать знак, если это введёт покупателей в заблуждение о товаре или изготовителе (пункт 2 статьи 1488). Например, когда знак остаётся у продавца на похожие товары, а новый владелец выпускает под ним другой продукт.
- Лицензии продолжают действовать. По пункту 7 статьи 1235 смена владельца не основание расторгать лицензию, выданную прежним правообладателем.
Отчуждение выбирают, когда продают бизнес или переносят знак на юрлицо, которое будет жить дольше. Если вместе со знаком переходят и карточки, пригодится инструкция «Как перенести карточку товара на Wildberries другому продавцу».
Что показать маркетплейсу
Площадки проверяют права на бренд, и лицензиат подтверждает их иначе, чем правообладатель. Подробнее всех требования описывает Wildberries в справке «Как стать представителем бренда» (обновлена 18.05.2026).
| Кто вы | Что загрузить | Что должно быть в реестре |
|---|---|---|
| Правообладатель | Копию свидетельства | Вы указаны правообладателем, класс МКТУ от 1 до 34 |
| Исключительный лицензиат | Свидетельство и лицензионный договор или доверенность; в договоре — право представлять правообладателя или контролировать соблюдение прав | Сведения о вашей исключительной лицензии |
| Неисключительный лицензиат | Свидетельство, доверенность и документы об аффилированности с правообладателем | Сведения о вашей неисключительной лицензии |
В заявке лицензиат указывает даты выдачи и окончания лицензии — они должны совпадать с документом. Рассмотрение занимает до 30 рабочих дней. Отсюда практический вывод: в лицензию сразу вписывают право контролировать соблюдение прав на знак, иначе исключительному лицензиату на Wildberries понадобится ещё и доверенность. Подробный путь по кабинету — в статье «Как стать представителем бренда на Wildberries», а про отметку для товаров — в статье «Как получить значок «Оригинал» на Wildberries».
Плюсы и минусы лицензии
| Что получаете | Чем за это платите |
|---|---|
| Знак остаётся за вами, а продаёт та компания, которой удобно | Пошлину 15 000 ₽ и повторную регистрацию при каждом изменении договора |
| Можно дать право только на часть товаров или на одну территорию | За пределами перечня лицензиат снова посторонний, и это легко нарушить при расширении ассортимента |
| Доход от знака без продажи самого знака | Солидарную ответственность с лицензиатом как с изготовителем |
| Лицензиат может стать представителем бренда на площадке | Сверку дат, реестра и договора: любое расхождение — отказ в заявке |
Кому лицензия подходит, а кому нет
Оформляйте лицензию, если
- знак записан на ИП или учредителя, а карточки и поставки идут от ООО;
- вы торгуете несколькими юрлицами, и под одним брендом продают два-три кабинета;
- товар под вашим знаком делает производитель, который сам выставляет его на площадки;
- вы хотите сдавать знак в пользование партнёрам в других регионах или категориях.
Лицензия не нужна, если
- знак принадлежит той же компании, которая продаёт, и других продавцов под ним нет;
- вы перепродаёте оригинал, купленный у правообладателя или дистрибьютора: там работает исчерпание права по статье 1487, и нужна цепочка документов, а не лицензия;
- вы продаёте знак окончательно — тогда нужен договор отчуждения.
Если юрлиц несколько, лицензия закрывает право, а порядок в кабинетах — отдельная работа. Её разбирает статья «Как управлять несколькими магазинами и юрлицами на маркетплейсах».
Частые ошибки
| Ошибка | Чем оборачивается | Что делать |
|---|---|---|
| Подписали договор и не зарегистрировали | Лицензия считается несостоявшейся, лицензиат использует знак без права: риск компенсации до 10 млн ₽ | Подать заявление в Роспатент сразу после подписания |
| Не указали перечень товаров | Непонятно, на какие товары выдано право, а в заявлении в Роспатент товары указывать обязательно | Перечислить товары или классы МКТУ из свидетельства |
| Не написали размер вознаграждения | Возмездный договор считается незаключённым | Указать сумму, процент или прямо записать, что лицензия безвозмездная, если это допустимо |
| Выдали бесплатную исключительную лицензию на весь мир от ООО к ООО | Пункт 5.1 статьи 1235 такое запрещает | Прописать вознаграждение или сузить срок и территорию |
| Расширили ассортимент, а лицензию не поменяли | Новые товары продаются без права | Зарегистрировать изменения: 4 000 ₽ плюс 13 000 ₽ за знак, если предмет расширяется |
| Разошлись даты в договоре, реестре и заявке на площадке | Отказ в представительстве бренда, повторная заявка и ещё до 30 рабочих дней | Сверить даты до подачи заявки |
Лицензия не переживёт сам знак: по пункту 4 статьи 1235 она прекращается вместе с исключительным правом. Что входит в это право и как его не потерять, разобрано в статье «Исключительное право на товарный знак: что даёт владельцу и как использовать знак».
Стоит ли оформлять лицензию
Если знак на одном лице, а продаёт другое — да, обязательно. Пошлина 15 000 ₽ несопоставима с компенсацией до 10 млн ₽ и блокировкой карточек, а без регистрации лицензии для закона нет.
Если хотите сдавать знак партнёрам — да, но с контролем. Пропишите перечень товаров, требования к качеству и право проверять: по требованиям к изготовителю вы отвечаете вместе с лицензиатом.
Если знак и продажи на одной компании — пока нет. Лицензия понадобится в день, когда появится второе юрлицо или партнёр. Начать знакомство с темой лучше со статьи «Товарный знак: что это, чем отличается от бренда и зачем он продавцу маркетплейса».
Во всех трёх случаях бренд должен одинаково стоять во всех кабинетах, а при смене юрлица карточки и остатки переезжают без потерь. Посмотрите, как SelSup ведёт карточки, остатки и маркировку на всех маркетплейсах из одного кабинета.
Что почитать дальше
- Товарный знак: что это, чем отличается от бренда и зачем он продавцу маркетплейса — обзор темы и путь до свидетельства.
- Регистрация товарного знака в 2026 году: пошаговая инструкция, пошлины и сроки — если знака ещё нет.
- Как проверить товарный знак: поиск в реестре Роспатента и ФИПС — как найти в реестре запись о лицензии.
- Товарный знак на маркетплейсах: как не потерять бизнес из-за чужого бренда — что грозит за торговлю под знаком без права.
Частые вопросы
Нужно ли регистрировать лицензионный договор на товарный знак
Да. Регистрируется не сам договор, а предоставление права по нему. Без регистрации лицензия считается несостоявшейся (пункт 6 статьи 1232 ГК РФ). Пошлина — 15 000 ₽ за первый знак.
На какой срок заключают лицензию
На любой, но не дольше срока действия знака. Если срок в договоре не указан, лицензия действует пять лет. Когда охрана знака прекращается, прекращается и лицензия.
Можно ли выдать лицензию своей же компании бесплатно
Простую — можно. Исключительную бесплатную лицензию на весь мир и весь срок права одна коммерческая организация другой выдать не может: это прямо запрещает пункт 5.1 статьи 1235. От ИП к ООО это ограничение не действует, оно касается отношений между организациями.
Можно ли не переносить бренд по кабинетам руками
Можно, если карточки всех площадок и всех юрлиц живут в одной базе. Тогда бренд и продавец меняются один раз, а остатки видны по каждой компании отдельно. Покажем на демонстрации, как это устроено в SelSup на вашем ассортименте.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
