Требования Lamoda к фото: размеры, фон и правила по категориям

Фон должен быть не темнее, чем 220 220 220 по RGB. Носок на фото повёрнут влево. Детей до трёх лет снимать нельзя вообще.

Требования Lamoda к фотоконтенту — это не рекомендации в духе «делайте красиво», а измеримый стандарт с числами. И площадка прямо оставляет за собой право отказать в размещении изображения без объяснения причин. Разберём, что именно проверяют.

Собрано по официальной базе знаний Lamoda Seller Academy: требования к фото категории «Одежда» обновлены 26 января 2026 года. Сверено 6 августа 2026 года.

Коротко о главном

• Формат JPG, размер 762×1100 или 1524×2200 пикселей, цветовой профиль sRGB.
• Фон модельных фото — от 255 255 255 до 200 200 200 по RGB. Для предметных — не темнее 220 220 220.
• Минимальный набор кадров — вид спереди и вид сзади.
• Обтравленный фон запрещён: модель не должна «висеть в воздухе».
• Для детской съёмки действуют три жёстких запрета, включая полный запрет на детей до трёх лет.

Технические требования

С них проще всего начать, потому что здесь всё однозначно и проверяется автоматически.

Пропорция 762×1100 — это примерно 1:1,44, вытянутый вертикальный кадр. Снимать «как получится» и потом кадрировать под этот формат неудобно, поэтому пропорцию стоит закладывать в съёмку заранее.

Фон: почему нельзя «просто белый»

Здесь Lamoda задаёт границы в числах, и это редкость.

Для модельных фото фон должен попадать в диапазон от 255 255 255 до 200 200 200 по RGB. То есть от чистого белого до светло-серого, не темнее.

Для предметных фото допустимы нейтральный, серый, светло-серый и белый. Запрещён неоднородный или цветной фон, а также любой темнее 220 220 220.

Отдельно запрещён обтравленный фон под моделью. Формулировка в документации прямая: модель не должна «висеть в воздухе». Интерьер тоже не подходит — для основного кадра.

Практический совет: замерьте фон пипеткой в редакторе до того, как отправлять партию. Один и тот же студийный циклорам при разном свете легко уходит за 200 по RGB, и тогда вся серия улетает в отказ.

Модель и стилизация

Требования звучат мягко, но подкреплены правом отказать без объяснений.

Изделие должно быть на профессиональной модели. Причёска, макияж и аксессуары — нейтральные, не отвлекающие от вещи. Макияж ровный, лёгкий контуринг; яркие акценты допустимы только для вечерних образов. Волосы естественные, допускаются лёгкие текстурированные укладки. Маникюр и педикюр обязательны, рекомендуемые цвета нюдовые и прозрачные.

Кожа модели — естественного оттенка, без видимых повреждений. Не допускаются провокационные и религиозные татуировки и украшения. Логотипы сторонних брендов в кадре лучше не акцентировать.

Позирование расслабленное, вычурные и неестественные позы не проходят. Домашнюю одежду снимают босиком или в домашней обуви.

Свет — равномерный мягкий студийный, без глубоких теней и резких бликов. Площадка отдельно рекомендует снимать всю коллекцию с одинаковым светом и на одинаковом фоне, чтобы карточки бренда выглядели единообразно.

Правила по категориям

Вот где кроется большинство отказов — общие требования соблюдают все, а категорийные читают невнимательно.

Правило про носок, повёрнутый влево, выглядит курьёзом, пока не увидишь каталог: там все носки смотрят в одну сторону. Это и есть причина, по которой Lamoda так придирчива к мелочам — витрина выглядит собранной.

Съёмка детей: три запрета

Этот блок стоит прочитать до того, как заказывать съёмку детской коллекции. Запреты категоричные.

1. Нельзя размещать фотографии детей от 0 до 3 лет — младенческий возраст и раннее детство.
2. Нельзя размещать детей в купальниках, плавках и нижнем белье. Ребёнок любого пола и возраста должен быть одет и выше, и ниже пояса.
3. Нельзя яркий или цветной макияж. Естественный — лёгкий тон, румяна, блеск для губ — допустим.

Из первого пункта следует неочевидное: коллекцию для малышей придётся снимать на манекене, вешалке или в раскладке. Основное изображение для детской одежды это допускает.

Зато для дополнительных кадров правила мягче: разрешены фактурные кадры, фото в интерьере, на природе и на цветных фонах. И в одной карточке можно показывать детей разного возраста.

Ростовые кадры и дополнительные фото

Lamoda предпочитает кадрирование с акцентом на товар — по её данным, это понятнее покупателю и привлекает больше внимания, чем фото в полный рост. Но ростовые кадры без кропов тоже допустимы.

Минимум остаётся прежним: спереди и сзади.

Дополнительные фото — место, где можно разгуляться в рамках правил: кропы фактуры, подкладка, детали изделия, предметные кадры на невидимом манекене, стилизованные образы. Разрешено показывать вещь на двух моделях — регуляр и плюс-сайз, — а также одну модель в разных образах. А вот фото разных моделей одного типа в одной карточке не допускаются.

Почему это важнее, чем кажется

На Wildberries и Ozon карточку вытягивают инфографикой: надписи на обложке, стрелки, преимущества прямо на картинке. На Lamoda всё это запрещено, и привычный инструмент борьбы за клик не работает.

Позиция в каталоге здесь зависит от кликов, добавлений в корзину, суммы заказов и выкупов, а также от доступности цветов и размеров. Фотография влияет на первые два показателя и — через угадывание размера и посадки — на третий.

Отсюда прямая связь с деньгами: чем понятнее вещь на фото, тем реже её возвращают. А выкуп в fashion бьёт по прибыли сильнее, чем разница в комиссии между моделями работы — это разобрано на конкретных суммах в статье Ламода для селлеров.

Съёмка силами Lamoda

Если своя студия не тянет стандарт, площадка снимает сама — это платная услуга. Плюс: гарантированное соответствие требованиям. Минус: конвейерный подход и одинаковые кадры со всеми остальными брендами.

Разумный компромисс — снимать самим по стандарту, а к услуге прибегать точечно, когда партия горит.

Что автоматизировать

Фотоконтент — ручная работа, но всё, что вокруг карточки, автоматизируется. Единая товарная база, характеристики, размерные таблицы и медиа в одном месте вместо десятка папок и Excel-файлов.

SelSup держит каталог в одном контуре с Ozon, Wildberries и Яндекс Маркетом, включая обмен с 1С и МойСкладом. По Lamoda работает импорт карточек: завели в кабинете площадки — дальше ведёте у себя. Создавать новые карточки извне API Lamoda не позволяет, это ограничение самой площадки.

Подробности в справке про интеграцию с Lamoda.

Частые вопросы

Какой размер фото нужен для Lamoda?

762×1100 или 1524×2200 пикселей, формат JPG, профиль sRGB IEC61966 2.1, разрешение 72–300 dpi.

Какой фон допустим?

Для модельных фото — от 255 255 255 до 200 200 200 по RGB. Для предметных — нейтральный светлый, не темнее 220 220 220. Цветной, неоднородный и обтравленный фон запрещены.

Можно ли добавлять инфографику на фото?

Нет. Надписи, стрелки и любые посторонние элементы на изображениях не допускаются.

Сколько нужно фотографий?

Минимальный набор — вид спереди и вид сзади. Дополнительные кадры повышают привлекательность карточки и помогают принять решение о покупке.

Можно ли снимать детей до трёх лет?

Нет, это прямой запрет. Одежду для малышей снимают на манекене, вешалке или в раскладке.

Что делать, если фото отклонили?

Проверить по порядку: технические параметры, RGB фона, набор кадров, категорийное правило. Lamoda вправе отказать без объяснения причин, поэтому разбираться придётся самостоятельно.

Короткий вывод

Стандарт Lamoda жёсткий, но полностью формализованный: почти каждое требование выражено числом или однозначным правилом. Это хорошая новость — значит, его можно один раз зашить в техзадание для фотографа и больше к нему не возвращаться.

Соберите чек-лист из технических параметров, границ RGB и категорийных правил для ваших позиций, отдайте студии и проверяйте партию по нему до загрузки. Дешевле, чем переснимать коллекцию после отказа.