Магнит Косметик открывает дарксторы в пяти городах-миллионниках: ассортимент вырастет до 40 тысяч товаров, доставка — за 2 часа
Эта сеть, входящая в группу «Магнит», убедилась в эффективности своих первых дарксторов и решила открывать новые в региональных центрах: в 2026 году планируется открытие таких объектов в пяти городах-миллионниках (но пока не сообщается, в каких). Руководство компании вполне обоснованно ожидает, что это позволит привлечь новую аудиторию и увеличить онлайн-продажи. Разбираемся в деталях и рассказываем, как Selsup помогает бизнесу автоматизировать учёт и логистику при масштабировании.
Первый опыт в Краснодаре: успех, подтверждённый цифрами
Первый даркстор начал работу в январе 2026 года на родине «Магнита» – в Краснодаре. И он вполне успешно стал ключевым элементом доставки в городе: около трети онлайн-оборота приходится именно на этот формат. Это впечатляющий результат для формата, который только начинает развиваться.
Компания убедилась, что дарксторы способствуют притоку новых клиентов. Более половины покупателей, оформивших заказы в 2026 году, ранее не пользовались услугами сети. Это значит, что дарксторы не просто перераспределяют существующий спрос, а привлекают новую аудиторию, которая раньше не заказывала товары у «Магнита».
Масштабирование: пять городов-миллионников в 2026 году
Успешный опыт в Краснодаре стал основой для масштабирования. В 2026 году компания планирует открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках. Названия городов пока не раскрываются, но можно предположить, что это будут крупнейшие региональные центры, где есть потенциал для роста онлайн-продаж.
Директор бизнес-формата «Магнит Косметик» Андрей Бодров отметил, что развитие дарксторов является частью омниканальной стратегии сети и позволяет предложить покупателям более широкий ассортимент по сравнению с традиционными магазинами. Даркстор — это не просто склад, а полноценный распределительный центр, оптимизированный для быстрой доставки.
Ассортимент и доставка: 40 тысяч товаров за 2 часа
В ассортименте дарксторов сейчас представлено около 25 тысяч товаров. В перспективе его планируется расширить до 40 тысяч позиций с возможностью доставки в течение двух часов. Это сопоставимо с лучшими образцами экспресс-доставки на рынке.
Около трети продаж приходится на российские бренды, включая Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы ассортимент пополнится новыми локальными марками, в том числе «Краснополянской косметикой» и «Мацестой». Это говорит о поддержке отечественных производителей и расширении предложения для покупателей, которые ценят российскую косметику.
Ребрендинг и обновлённый формат магазинов
Осенью 2025 года сеть запустила ребрендинг: большинство точек получили сокращённое название «М.Косметик» и обновлённый формат. Магазины разделили на три кластера – «бьюти», «household» и стандартный дрогери. Для бьюти-направления был создан отдельный бренд «М.Кос». Такая сегментация позволяет более точно отвечать на запросы разных групп покупателей.
В компании рассчитывают увеличить долю онлайн-продаж с текущих 8% до 30–40%. Это амбициозная цель, и дарксторы должны стать ключевым драйвером её достижения.
Что это значит для рынка
Развитие сети дарксторов «Магнит Косметик» — важный сигнал для всей розничной отрасли. Онлайн-торговля продолжает расти, и традиционные ритейлеры активно инвестируют в инфраструктуру для экспресс-доставки. Успех формата в Краснодаре показывает, что дарксторы могут стать эффективным инструментом для привлечения новой аудитории и увеличения онлайн-продаж.
Для покупателей это означает ещё больше удобства: широкий ассортимент, быстрая доставка, возможность заказать товары, которые не всегда есть в обычных магазинах. Для производителей — новые каналы сбыта и возможность попасть в ассортимент крупной сети.
Выводы
Запуск дарксторов в пяти городах-миллионниках — важный этап в развитии омниканальной стратегии «Магнит Косметик». Успешный опыт Краснодара, где на долю этого формата приходится треть онлайн-оборота, подтверждает эффективность подхода. Ассортимент дарксторов будет расширен до 40 тысяч товаров, а доставка сокращена до двух часов. Более половины покупателей, пришедших через этот формат, ранее не пользовались услугами сети.
Для бизнеса, планирующего масштабирование, важно иметь надёжные инструменты автоматизации. Selsup помогает управлять учётом, логистикой и документами, обеспечивая бесшовную работу всех каналов продаж.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
