Магнит Косметик открывает дарксторы в пяти городах-миллионниках: ассортимент вырастет до 40 тысяч товаров, доставка — за 2 часа

Эта сеть, входящая в группу «Магнит», убедилась в эффективности своих первых дарксторов и решила открывать новые в региональных центрах: в 2026 году планируется открытие таких объектов в пяти городах-миллионниках (но пока не сообщается, в каких). Руководство компании вполне обоснованно ожидает, что это позволит привлечь новую аудиторию и увеличить онлайн-продажи. Разбираемся в деталях и рассказываем, как Selsup помогает бизнесу автоматизировать учёт и логистику при масштабировании.

Первый опыт в Краснодаре: успех, подтверждённый цифрами

Первый даркстор начал работу в январе 2026 года на родине «Магнита» – в Краснодаре. И он вполне успешно стал ключевым элементом доставки в городе: около трети онлайн-оборота приходится именно на этот формат. Это впечатляющий результат для формата, который только начинает развиваться.

Компания убедилась, что дарксторы способствуют притоку новых клиентов. Более половины покупателей, оформивших заказы в 2026 году, ранее не пользовались услугами сети. Это значит, что дарксторы не просто перераспределяют существующий спрос, а привлекают новую аудиторию, которая раньше не заказывала товары у «Магнита».

Масштабирование: пять городов-миллионников в 2026 году

Успешный опыт в Краснодаре стал основой для масштабирования. В 2026 году компания планирует открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках. Названия городов пока не раскрываются, но можно предположить, что это будут крупнейшие региональные центры, где есть потенциал для роста онлайн-продаж.

Директор бизнес-формата «Магнит Косметик» Андрей Бодров отметил, что развитие дарксторов является частью омниканальной стратегии сети и позволяет предложить покупателям более широкий ассортимент по сравнению с традиционными магазинами. Даркстор — это не просто склад, а полноценный распределительный центр, оптимизированный для быстрой доставки.

Ассортимент и доставка: 40 тысяч товаров за 2 часа

В ассортименте дарксторов сейчас представлено около 25 тысяч товаров. В перспективе его планируется расширить до 40 тысяч позиций с возможностью доставки в течение двух часов. Это сопоставимо с лучшими образцами экспресс-доставки на рынке.

Около трети продаж приходится на российские бренды, включая Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы ассортимент пополнится новыми локальными марками, в том числе «Краснополянской косметикой» и «Мацестой». Это говорит о поддержке отечественных производителей и расширении предложения для покупателей, которые ценят российскую косметику.

Ребрендинг и обновлённый формат магазинов

Осенью 2025 года сеть запустила ребрендинг: большинство точек получили сокращённое название «М.Косметик» и обновлённый формат. Магазины разделили на три кластера – «бьюти», «household» и стандартный дрогери. Для бьюти-направления был создан отдельный бренд «М.Кос». Такая сегментация позволяет более точно отвечать на запросы разных групп покупателей.

В компании рассчитывают увеличить долю онлайн-продаж с текущих 8% до 30–40%. Это амбициозная цель, и дарксторы должны стать ключевым драйвером её достижения.

Что это значит для рынка

Развитие сети дарксторов «Магнит Косметик» — важный сигнал для всей розничной отрасли. Онлайн-торговля продолжает расти, и традиционные ритейлеры активно инвестируют в инфраструктуру для экспресс-доставки. Успех формата в Краснодаре показывает, что дарксторы могут стать эффективным инструментом для привлечения новой аудитории и увеличения онлайн-продаж.

Для покупателей это означает ещё больше удобства: широкий ассортимент, быстрая доставка, возможность заказать товары, которые не всегда есть в обычных магазинах. Для производителей — новые каналы сбыта и возможность попасть в ассортимент крупной сети.

Выводы

Запуск дарксторов в пяти городах-миллионниках — важный этап в развитии омниканальной стратегии «Магнит Косметик». Успешный опыт Краснодара, где на долю этого формата приходится треть онлайн-оборота, подтверждает эффективность подхода. Ассортимент дарксторов будет расширен до 40 тысяч товаров, а доставка сокращена до двух часов. Более половины покупателей, пришедших через этот формат, ранее не пользовались услугами сети.

Для бизнеса, планирующего масштабирование, важно иметь надёжные инструменты автоматизации. Selsup помогает управлять учётом, логистикой и документами, обеспечивая бесшовную работу всех каналов продаж.