Компании, не представленные на маркетплейсе как продавцы, все чаще используют Ozon как медийную площадку для решения задач на любом уровне воронки — от построения знания до роста продаж. В 2025 году число таких рекламодателей выросло в 1,2 раза, а совокупный объем их бюджетов увеличился в 1,3 раза. Разбираемся в цифрах и трендах.
Часть 1: Кто больше всего инвестирует в рекламу на Ozon
Лидерами по объему инвестиций по итогам 2026 года стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост обеспечили рекламодатели из категорий ритейл — в 4,7 раза, маркетинг — 4 раза и fashion — в 3 раза по сравнению с 2024 годом.
Среди внешних брендов лидерами по объёму рекламных бюджетов остаются компании из финансового сектора, IT и телекома. Самую высокую динамику продемонстрировали сегменты FMCG — инвестиции увеличились в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза и медицинские клиники — в 2,8 раза год к году. Более чем двукратный рост также показали авиация и товары для животных по сравнению с 2024 годом.
Сервис Selsup помогает рекламодателям и селлерам анализировать эффективность рекламных кампаний и точно рассчитывать ROI.
Часть 2: Почему рекламодатели выбирают Ozon
В компании отметили, что драйвером роста вложений в канал является постоянный рост качественной аудитории — в январе 2026 года Ozon сохраняет лидерство по объему уникальной дневной и месячной аудитории. Так, ежемесячно на площадку заходит 84 млн пользователей.
Директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon подчеркнула: «Результаты 2025 года показали, что бюджеты перераспределяются в пользу площадок, способных одновременно обеспечивать масштаб, предсказуемый результат и эффективную экономику кампаний. В 2026 году мы продолжим наращивать аудиторию платформы и развивать продуктовые решения как для предпринимателей, так и для внешних рекламодателей за счет расширения линейки форматов, повышения ее эффективности и усиления аналитических инструментов».
Ozon становится полноценной медийной площадкой, которая конкурирует не только с другими маркетплейсами, но и с традиционными рекламными каналами. Огромная аудитория, точный таргетинг и измеримые результаты привлекают все больше рекламодателей из самых разных отраслей.
Сервис Selsup помогает рекламодателям отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать бюджеты.
Заключение
Рост числа внешних рекламодателей на Ozon в 1,2 раза и увеличение их бюджетов в 1,3 раза подтверждают, что маркетплейс превращается в мощный медийный канал. Лидеры по инвестициям — электроника, еда, fashion, товары для животных. Самый быстрый рост показывают FMCG, EdTech и медицинские клиники. С такой аудиторией (84 млн пользователей в месяц) Ozon становится обязательным каналом для любого рекламодателя. А сервис Selsup поможет сделать рекламу на маркетплейсе максимально эффективной.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
