С 7 марта 2025 года на платформе Ozon вступили в силу изменения в системе ценообразования для услуг "Трафареты" и "Вывод в топ". Теперь минимальная стоимость будет зависеть от категории товара и его цены без учета действующих акций и скидок.
Ozon разделил товары на пять ценовых групп:
- до 999 рублей,
- от 1000 до 2499 рублей,
- от 2500 до 4999 рублей,
- от 5000 до 9999 рублей,
- от 10 000 рублей и выше.
В каждой из этих групп будут установлены свои минимальные ставки, которые, по обещаниям Ozon, не превысят прежних значений.
Согласно новым правилам, ставки для определенных категорий товаров с низкой конверсией будут снижены, что должно сделать их продвижение более выгодным. Для остальных категорий и товаров с любыми ценами ставки останутся на прежнем уровне.
В официальном Telegram-канале Ozon был приведен пример: если продавец реализует товар из категории "Мягкая мебель" за 2300 рублей, то минимальная ставка для "Трафаретов" снизится с 7 до 4 рублей, а для "Вывода в топ" — с 10 до 8 рублей.
Обновленные таблицы с минимальными ставками уже доступны в Базе знаний Ozon.
При изменении цен на продвигаемые товары существуют некоторые нюансы, на которые стоит обратить внимание:
Если цена поднимается до нового ценового сегмента, минимальная ставка также увеличивается. Однако если цена без учета скидок снижается до более низкого сегмента, Ozon не будет снижать ставку, считая, что она уже соответствует или превышает минимальную.
В целом, новая логика кажется разумной: затраты на привлечение покупателей для товаров стоимостью 100 рублей и 10 000 рублей не должны быть одинаковыми.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
