Параллельный импорт продлён до 2027 года: что это значит для продавцов на маркетплейсах

Минпромторг официально заявил, что механизм параллельного импорта сохранится как минимум до 2027 года. Для селлеров на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и Мегамаркете это прямое указание: можно и дальше легально ввозить оригинальные товары без разрешения правообладателя, расширять ассортимент и снижать зависимость от официальных поставок.

Статс-секретарь-замглавы ведомства Роман Чекушов подчеркнул: «Мы механизм оставляем пока в силе, по крайней мере наше предложение такое». Одновременно Минпромторг продолжит отслеживать востребованность товаров, ввозимых по параллельному импорту, что говорит о гибком подходе — перечень может корректироваться в зависимости от потребностей рынка.

Как параллельный импорт влияет на бизнес на маркетплейсах

Параллельный импорт — это ввоз оригинальной продукции через альтернативные каналы, без прямого договора с владельцем бренда. Для продавцов на маркетплейсах это открывает несколько ключевых возможностей.

Расширение ассортимента без риска блокировок

До введения механизма карточки товаров, ввезённых без согласия правообладателя, часто блокировались по жалобам. Теперь селлеры могут легально торговать брендами из утверждённого перечня Минпромторга, не опасаясь претензий со стороны правообладателей. Это особенно актуально для ниш, где официальные поставки ограничены или прекращены.

Снижение зависимости от одного поставщика

Официальные дистрибьюторы нередко диктуют цены и условия. Параллельный импорт позволяет выбирать наиболее выгодные каналы в разных странах, оптимизируя закупочную стоимость. Диверсификация поставок снижает риски дефицита и делает бизнес более устойчивым.

Ценовая гибкость и маржинальность

Закупая товары там, где они дешевле, селлер может предлагать конкурентные цены на маркетплейсах, сохраняя маржу. Это особенно важно в высококонкурентных категориях, где разница в 5–10% определяет позицию в выдаче.

Что изменится с продлением до 2027 года

Главный сигнал — государство сохраняет курс на насыщение рынка востребованными товарами, даже если официальные каналы заблокированы. Для селлеров это означает:

• Стабильные правила игры минимум на ближайшие два года.
• Возможность долгосрочного планирования закупок и контрактов с зарубежными поставщиками.
• Сохранение текущего перечня товаров с вероятной точечной корректировкой.

Минпромторг продолжит мониторинг востребованности, поэтому селлерам стоит отслеживать обновления перечня, чтобы вовремя включать новые позиции или исключать неактуальные.

Практические рекомендации для селлеров

Чтобы максимально использовать продление параллельного импорта, стоит уже сейчас выстроить системный подход.

Анализируйте спрос и динамику ниш

Регулярно оценивайте, какие бренды и категории из перечня параллельного импорта показывают рост на конкретном маркетплейсе. Сервисы аналитики помогают отслеживать продажи, остатки и цены конкурентов, чтобы вовремя заметить перспективные товары.

Проверяйте юридическую чистоту схемы

Параллельный импорт легален только для товаров из официального перечня. Перед закупкой убедитесь, что конкретный бренд и категория в него входят. Также важно правильно оформлять таможенные документы и сертификаты соответствия.

Управляйте складскими запасами с учётом длинных цепочек поставок

Поставки по параллельному импорту часто идут дольше, чем от локальных дистрибьюторов. Точное планирование остатков и своевременные заказы помогают избежать out-of-stock и потери позиций в выдаче. Инструменты управления складом и заказами позволяют автоматизировать этот процесс и не держать лишние деньги в замороженных товарах.

Считайте юнит-экономику с учётом всех издержек

Кроме закупочной цены, учитывайте логистику, таможенные платежи, комиссии маркетплейсов, хранение и возможные возвраты. Только полный расчёт юнит-экономики покажет, будет ли товар прибыльным в конкретной нише. Финансовые отчёты, агрегирующие данные по всем площадкам, упрощают такой анализ и помогают быстро выявлять убыточные позиции.

Заключение

Продление параллельного импорта до 2027 года — это не просто сохранение статус-кво, а стратегическая возможность для селлеров нарастить ассортимент, укрепить цепочки поставок и повысить маржинальность. Главное — действовать системно: отслеживать перечень Минпромторга, анализировать спрос, тщательно считать экономику и управлять запасами. Те, кто уже сейчас выстроят эти процессы, получат ощутимое преимущество на растущем рынке маркетплейсов.