Рекламодатели потратили 27,3 миллиарда рублей на баннерную рекламу на маркетплейсах
Согласно недавнему исследованию компании Digital Budget, специализирующейся на мониторинге маркетинговых расходов, объем российского рынка баннерной рекламы на маркетплейсах достиг 27,3 миллиарда рублей по итогам 2024 года. Эта сумма включает средства, направленные на четыре ключевые платформы: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет.
Наибольшая доля расходов, а именно 62%, была потрачена на Ozon, в то время как Яндекс Маркет стал самой популярной площадкой для рекламы, на которой свои товары продвигали 2,7 тысячи брендов. Пик рекламных затрат пришелся на период с июля по сентябрь, когда рекламодатели потратили 8,9 миллиарда рублей.
Какие товары рекламируются наиболее активно?
- Анализ расходов по товарным группам показывает, что наибольшие средства в течение года были направлены на баннерную рекламу одежды и обуви — на эту категорию было потрачено 4,7 миллиарда рублей, что составляет 17% от всех затрат. Эта категория уже второй год подряд занимает лидирующие позиции по расходам на баннерную рекламу. Однако с октября 2024 года она потеряла первое место, опустившись на шестую позицию.
- Второе место по расходам на баннерную рекламу заняла категория "Бытовая техника и электроника", на которую ушло 12% от общего бюджета. Эта категория также входит в пятерку лидеров на всех маркетплейсах.
- Третье место с 9% от всех затрат занимает раздел "Безалкогольные напитки". Чуть меньше средств было направлено на рекламу товаров для животных и продуктов питания — 8% и 7% соответственно.
Между онлайн-платформами наблюдаются различия в распределении рекламных расходов:
- На Wildberries и Мегамаркете около трети общего бюджета уходит на рекламу одежды и обуви.
- Продавцы Яндекс Маркета тратят треть всей суммы на продвижение бытовой техники и электроники.
- В Ozon бюджет распределен более равномерно, однако немного больше средств все же уходит на рекламу одежды и обуви (15%).
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
