Проект продуктового магазина Roots в Дубае, запущенный при участии «ВкусВилла» и одного из основателей Lamoda, прекратил работу спустя около года после старта. Об этом сообщает отраслевое издание Shoppers.
Магазин в районе Sobha Hartland временно не работает, следует из данных «Яндекс Карт». Онлайн-магазин goRoots также приостановил деятельность — на сайте указано, что проект закрыт «для обновления».
Проект не подтвердил ценность для покупателей
В «ВкусВилле» подтвердили закрытие проекта.
«Проект на данный момент закрыт, поскольку не подтвердил ценность для покупателей», — сообщили в компании, не раскрывая дополнительных деталей.
Roots был запущен в 2025 году. Стратегическим партнером и основным поставщиком выступал «ВкусВилл».
Формат и ассортимент
Площадь магазина составляла около 250 м², ассортимент насчитывал примерно 1500 позиций. В продаже были товары под собственной торговой маркой goRoots, а также продукция под брендами VkusVill и «ВкусВилл», произведённая партнёрскими компаниями.
Проект позиционировался как магазин для сторонников здорового питания. Изначально предполагалось масштабирование формата в ОАЭ и других странах Персидского залива.
Возможные причины закрытия
По оценке участников рынка, одной из сложностей могла стать модель с акцентом на собственные торговые марки при наличии всего одной точки продаж.
Кроме того:
- российское происхождение части ассортимента могло не соответствовать ожиданиям локальной аудитории;
- формат требовал высоких оборотов и масштабирования сети, что подразумевает значительные инвестиции;
- проекту пришлось конкурировать с сильными локальными сетями;
- бренд был малоизвестен для широкой международной аудитории Дубая.
В таких условиях дальнейшее развитие могло быть признано экономически нецелесообразным.
Предыдущие попытки выхода на рынок ОАЭ
Ранее «ВкусВилл» уже тестировал рынок ОАЭ. В 2023 году компания продавала товары через сервис YallaMarket, а позже начала поставки в премиальные супермаркеты Grandiose.
Закрытие Roots показывает, что даже при сильном российском бренде и партнерской поддержке закрепиться на конкурентном рынке Ближнего Востока непросто.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
