Wildberries скрывает товары в Грузии без фото на белом фоне: что делать продавцам до 23 июля

С 23 июля 2025 года Wildberries вводит новое требование для продавцов, чьи товары доступны покупателям из Грузии. Теперь в карточке товара обязательно должно быть фото на белом фоне без инфографики. Если такое изображение отсутствует, товар будет скрыт для пользователей из этой страны. Это первый шаг платформы по стандартизации визуального контента для международных продаж, и он требует внимания со стороны селлеров.

Нововведение касается только показов в Грузии, но оно задаёт вектор: выход на зарубежные рынки всё чаще сопровождается дополнительными требованиями к оформлению карточек. Для продавцов с большим ассортиментом это означает новый объём работы по контенту, проверке и загрузке изображений.

Суть требования: каким должно быть фото

Wildberries чётко обозначил параметры изображения, которое будет использоваться как главное для покупателей из Грузии. Фото должно соответствовать следующим критериям:

• Товар размещён на белом фоне в диапазоне оттенков от F8F8F8 до FFFFFF или на прозрачном фоне.
• Полное отсутствие инфографики, текстов, логотипов и любых графических элементов.
• Изображение будет отображаться в поиске, карточке товара, корзине и рекомендациях.

Это требование направлено на унификацию визуальной подачи и, по заявлению маркетплейса, должно увеличить просмотры и заказы без дополнительных затрат для продавцов. Однако практическая реализация потребует ресурсов, особенно для селлеров с тысячами SKU.

Кого затронет изменение

Формально нововведение касается только тех продавцов, которые уже работают с Грузией или планируют выйти на этот рынок. Если ваш товар не предназначен для продажи в Грузии, требование можно проигнорировать. Но важно понимать: это тестовый проект Wildberries, и в случае успеха аналогичные правила могут быть распространены на другие страны.

Для селлеров с небольшим ассортиментом задача решается относительно просто — достаточно сделать или подобрать подходящее фото для каждого товара. Для продавцов с сотнями и тысячами карточек это превращается в отдельный проект, который включает:

• аудит текущего контента на соответствие требованиям;
• организацию фотосъёмки или обработку имеющихся изображений;
• загрузку и проверку корректности отображения на платформе;
• контроль за тем, чтобы товары не были скрыты после 23 июля.

Почему это важно для долгосрочной стратегии

Международные продажи — один из драйверов роста для российских селлеров. Wildberries постепенно расширяет географию, и каждое новое направление может сопровождаться специфическими требованиями к контенту. Игнорирование таких правил ведёт к автоматическому скрытию товаров, что напрямую влияет на видимость и продажи в целевом регионе.

Своевременная адаптация контента позволяет не только сохранить текущие позиции, но и получить преимущество перед конкурентами, которые не успеют обновить карточки. Кроме того, качественные фото на белом фоне — это базовый стандарт электронной коммерции, который положительно сказывается на конверсии независимо от географии.

Как организовать процесс обновления контента

Чтобы выполнить требование без авралов и ошибок, стоит действовать системно. Вот пошаговый план для продавцов любого масштаба:

1. Определите перечень товаров для Грузии

Проверьте, какие из ваших SKU участвуют в продажах на грузинском направлении. Если вы не уверены, запросите информацию в поддержке Wildberries или проанализируйте географию заказов через внутреннюю аналитику.

2. Проведите аудит текущих фото

Оцените, есть ли у каждого товара изображение, соответствующее требованиям. Если нет — зафиксируйте это в списке задач.

3. Организуйте съёмку или обработку

Для товаров без подходящего фото потребуется либо новая съёмка, либо обработка существующих изображений. Фон должен быть строго в указанном диапазоне, без теней и посторонних объектов. Инфографику необходимо полностью удалить.

4. Загрузите фото в карточки

Добавьте изображение в соответствии с инструкциями Wildberries. Убедитесь, что оно корректно отображается в предпросмотре для грузинского региона.

5. Контролируйте статус товаров после 23 июля

После наступления дедлайна проверьте, не скрыты ли ваши товары для покупателей из Грузии. При возникновении проблем оперативно свяжитесь с поддержкой.

Для автоматизации части этих задач можно использовать инструменты управления контентом и аналитики. Например, сервисы вроде SelSup позволяют отслеживать состояние карточек, контролировать загрузку изображений и анализировать продажи по регионам, что упрощает масштабирование процессов при работе с большим ассортиментом.

Выводы

Новое требование Wildberries — это не просто формальность, а индикатор будущих изменений в правилах международной торговли на платформе. Продавцам, которые планируют развивать экспортное направление, стоит уже сейчас выстроить систему управления контентом, способную гибко адаптироваться к требованиям разных стран.

До 23 июля остаётся немного времени, поэтому рекомендуется не откладывать подготовку. Даже если грузинский рынок не является для вас приоритетным, выполнение требования поможет сохранить доступ к аудитории и избежать потери показов. В долгосрочной перспективе инвестиции в качественный контент окупаются ростом доверия покупателей и увеличением конверсии.