63% промышленных предприятий в России планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году, говорится в исследовании агентств «Динамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты. B2B-бизнес уже направляет на продвижение около десятой части выручки. О планах по снижению рекламных затрат сообщили менее 10% компаний.
Динамика маркетинговых расходов в 2025 году
Согласно исследованию, расходы на маркетинг сокращает в основном малый и средний бизнес. Малые предприятия сократили расходы с 11,5% от выручки в 2024 году до 10% в 2025 году. Средний бизнес снизил показатель с 15% до 12%. Крупные компании, напротив, увеличили вложения — с 6% до 6,5%.
- Малый бизнес: 11,5% → 10% (-1,5 п.п.)
- Средний бизнес: 15% → 12% (-3 п.п.)
- Крупные предприятия: 6% → 6,5% (+0,5 п.п.)
Планы на 2026 год: чем больше бизнес, тем активнее рост
О росте маркетинговых бюджетов в 2026 году чаще всего заявляют крупные предприятия — 73%. Среди среднего бизнеса таких 69%, среди малого — 42%. При этом малый бизнес чаще других оставляет расходы на прежнем уровне — 53% компаний. Среди крупных этот показатель составляет 19%, среди средних — 27%.
• Крупные: 73% — рост, 19% — без изменений, 8% — снижение
• Средние: 69% — рост, 27% — без изменений, 4% — снижение
• Малые: 42% — рост, 53% — без изменений, 6% — снижение
- 8% крупных компаний
- 4% средних компаний
- 6% малых предприятий
- 53% малого бизнеса
- 27% среднего бизнеса
- 19% крупных компаний
«Большинство компаний готовы к наращиванию бюджетов на продвижение, но лишь к минимальному, чтобы компенсировать медиаинфляцию. И это может обернуться снижением деловой активности предприятий и потерей конкурентных позиций».
Ключевые направления маркетинговых расходов в 2026 году
В 2026 году ключевые направления маркетинговых расходов распределяются следующим образом:
- работа с брендом и узнаваемостью — 29% компаний;
- привлечение лидов и генерация спроса — 28%;
- Account-Based Marketing* — 19%;
- другие направления — 24%.
- Инвестируют в бренд и репутацию (по 30%)
- Средний бизнес активнее вкладывается в привлечение клиентов (31%)
- Направляет ресурсы на формирование бренда (28%)
- Персонализированные кампании используют 20% малых и средних предприятий (против 17% крупных)
«При фиксированных бюджетах компании всё чаще делают ставку на низкобюджетные инструменты, в том числе нативное продвижение с опорой на анализ аудитории».
Приоритеты на 2026–2027 годы
По словам Юлии Царёвой, в 2026–2027 годах приоритетом станут:
- работа с репутацией и узнаваемостью бренда,
- публикация экспертных материалов и запуск PR-кампаний в деловых и отраслевых медиа.
- Работа с репутацией и узнаваемостью бренда
- Публикация экспертных материалов
- PR-кампании в деловых и отраслевых медиа
- Повышение доверия к компании
- Укрепление позиций в профессиональном сообществе
Исследование агентств «Динамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты показало, что 63% промышленных предприятий РФ планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году. Крупные компании настроены оптимистичнее (73% планируют рост), малый бизнес — осторожнее (42%). Основные направления: бренд и узнаваемость (29%), привлечение лидов (28%), ABM (19%). Компании переходят к низкобюджетным инструментам: работа с репутацией, экспертные материалы, PR в отраслевых медиа.
• 63% промышленных предприятий увеличат маркетинговые бюджеты в 2026 году
• Крупные компании — самые оптимистичные (73% планируют рост)
• Малый бизнес чаще оставляет бюджеты на прежнем уровне (53%)
• Основные направления: бренд (29%), лиды (28%), ABM (19%)
• Приоритеты 2026–2027: работа с репутацией, экспертные материалы, PR в отраслевых медиа
Заключение: осторожный оптимизм
Большинство промышленных предприятий России планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году, хотя рост будет минимальным — в основном для компенсации медиаинфляции. Крупные компании настроены оптимистичнее малого бизнеса. Основные направления вложений — бренд и узнаваемость, привлечение лидов и ABM. В условиях фиксированных бюджетов компании переходят к низкобюджетным инструментам: работе с репутацией, экспертным материалам и PR в отраслевых медиа.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
