63% промышленных предприятий РФ увеличат маркетинговые бюджеты в 2026 году
63% промышленных предприятий в России планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году, говорится в исследовании агентств «Динамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты. B2B-бизнес уже направляет на продвижение около десятой части выручки. О планах по снижению рекламных затрат сообщили менее 10% компаний.
Динамика маркетинговых расходов в 2025 году
Согласно исследованию, расходы на маркетинг сокращает в основном малый и средний бизнес. Малые предприятия сократили расходы с 11,5% от выручки в 2024 году до 10% в 2025 году. Средний бизнес снизил показатель с 15% до 12%. Крупные компании, напротив, увеличили вложения — с 6% до 6,5%.
- Малый бизнес: 11,5% → 10% (-1,5 п.п.)
- Средний бизнес: 15% → 12% (-3 п.п.)
- Крупные предприятия: 6% → 6,5% (+0,5 п.п.)
Планы на 2026 год: чем больше бизнес, тем активнее рост
О росте маркетинговых бюджетов в 2026 году чаще всего заявляют крупные предприятия — 73%. Среди среднего бизнеса таких 69%, среди малого — 42%. При этом малый бизнес чаще других оставляет расходы на прежнем уровне — 53% компаний. Среди крупных этот показатель составляет 19%, среди средних — 27%.
• Крупные: 73% — рост, 19% — без изменений, 8% — снижение
• Средние: 69% — рост, 27% — без изменений, 4% — снижение
• Малые: 42% — рост, 53% — без изменений, 6% — снижение
- 8% крупных компаний
- 4% средних компаний
- 6% малых предприятий
- 53% малого бизнеса
- 27% среднего бизнеса
- 19% крупных компаний
«Большинство компаний готовы к наращиванию бюджетов на продвижение, но лишь к минимальному, чтобы компенсировать медиаинфляцию. И это может обернуться снижением деловой активности предприятий и потерей конкурентных позиций».
Ключевые направления маркетинговых расходов в 2026 году
В 2026 году ключевые направления маркетинговых расходов распределяются следующим образом:
- работа с брендом и узнаваемостью — 29% компаний;
- привлечение лидов и генерация спроса — 28%;
- Account-Based Marketing* — 19%;
- другие направления — 24%.
- Инвестируют в бренд и репутацию (по 30%)
- Средний бизнес активнее вкладывается в привлечение клиентов (31%)
- Направляет ресурсы на формирование бренда (28%)
- Персонализированные кампании используют 20% малых и средних предприятий (против 17% крупных)
«При фиксированных бюджетах компании всё чаще делают ставку на низкобюджетные инструменты, в том числе нативное продвижение с опорой на анализ аудитории».
Приоритеты на 2026–2027 годы
По словам Юлии Царёвой, в 2026–2027 годах приоритетом станут:
- работа с репутацией и узнаваемостью бренда,
- публикация экспертных материалов и запуск PR-кампаний в деловых и отраслевых медиа.
- Работа с репутацией и узнаваемостью бренда
- Публикация экспертных материалов
- PR-кампании в деловых и отраслевых медиа
- Повышение доверия к компании
- Укрепление позиций в профессиональном сообществе
Исследование агентств «Динамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты показало, что 63% промышленных предприятий РФ планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году. Крупные компании настроены оптимистичнее (73% планируют рост), малый бизнес — осторожнее (42%). Основные направления: бренд и узнаваемость (29%), привлечение лидов (28%), ABM (19%). Компании переходят к низкобюджетным инструментам: работа с репутацией, экспертные материалы, PR в отраслевых медиа.
• 63% промышленных предприятий увеличат маркетинговые бюджеты в 2026 году
• Крупные компании — самые оптимистичные (73% планируют рост)
• Малый бизнес чаще оставляет бюджеты на прежнем уровне (53%)
• Основные направления: бренд (29%), лиды (28%), ABM (19%)
• Приоритеты 2026–2027: работа с репутацией, экспертные материалы, PR в отраслевых медиа
Заключение: осторожный оптимизм
Большинство промышленных предприятий России планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году, хотя рост будет минимальным — в основном для компенсации медиаинфляции. Крупные компании настроены оптимистичнее малого бизнеса. Основные направления вложений — бренд и узнаваемость, привлечение лидов и ABM. В условиях фиксированных бюджетов компании переходят к низкобюджетным инструментам: работе с репутацией, экспертным материалам и PR в отраслевых медиа.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
