Продвижение
17.09.2026
2
16 сентября 2026 года Яндекс Маркет собрал акции «Бестселлеры» в одну и дал ей четыре уровня участия: «Лайт-бестселлер», «Бестселлер», «Супербестселлер» и «Топ-бестселлер». Вступать в несколько разных акций больше не нужно — продавец входит в единую акцию и выбирает уровень. Об этом площадка написала в новостях кабинета продавца. Коротко Уровни отличаются тремя вещами: порогом цены, размером бустинга в выдаче и дополнительными инвестициями Маркета. Чем ниже […]
16.08.2026
59
Статья 9 закона 289-ФЗ с 1 октября 2026 года: уведомление за пять рабочих дней, согласие по форме договора, минимальная цена как запрет, отзыв согласия и запрет санкций за отказ. Плюс расчёт предельной скидки и реальные штрафы по 295-ФЗ.
11.08.2026
41
У магазина на AliExpress две публичные оценки: процент рейтинга продавца и звёзды у товаров. Разбираем состав процента по справке площадки, сверяем ходовые цифры из блогов с документами и показываем, какие действия продавца реально влияют на оценку.
08.08.2026
123
Публичного каталога рекламных инструментов и цен у площадки нет. Разбираем три слоя продвижения, права продавца по закону о платформенной экономике, правила бьютисов и то, какие цифры из чужих статей не подтверждаются.
06.08.2026
52
Поднять цену перед распродажей не выйдет: Lamoda считает медиану за 30 дней. Разбираем валидацию, преимущества участия и сроки, после которых цену уже не поменять.
06.08.2026
63
Товарное продвижение и аукционные баннеры на Lamoda: как работает CPC-аукцион, официальные формулы бюджета, окна атрибуции 14 и 7 дней и почему продвигать весь каталог не выйдет.
04.06.2026
156
Аналитическая компания A2 провела исследование и выяснила, что 80% продавцов на маркетплейсах заранее завышают стоимость товаров, чтобы компенсировать возможные скидки, которые могут быть применены площадками. Об этом рассказывает нишевый Telegram-канал Marketplace_biz. Чаще всего продавцы увеличивают базовую цену на 5–10% или 10–20%. Это единственный способ сохранить маржинальность в случае принудительного участия товара в акциях и распродажах. […]
03.06.2026
28
Новое масштабное исследование рынка электронной коммерции выявило тревожную тенденцию: более двух третей продавцов (67%) хотя бы раз сталкивались с тем, что торговая площадка самостоятельно устанавливала скидку на их товар без предварительного согласования. При этом каждый десятый предприниматель (10,4%) отмечает, что такая практика происходит на регулярной основе. Опрос, охвативший несколько тысяч селлеров из разных категорий, показывает […]
03.06.2026
24
Рынок онлайн-торговли одеждой, обувью и аксессуарами вступает в новую фазу: трансграничные площадки, ранее специализировавшиеся исключительно на поставках товаров от мировых гигантов через логистические хабы в Азии, начинают активно интегрировать локальных продавцов. Одна из заметных международных платформ, получившая популярность благодаря ассортименту премиального streetwear и люксовых брендов, объявила о запуске стратегического партнерства с российскими производителями и ретейлерами. […]
03.06.2026
34
ифровая коммерция переживает тектонический сдвиг: статичные карточки товаров и письменные отзывы уходят на второй план. Крупнейшие игроки онлайн-торговли внедряют вертикальные видеоленты внутри мобильных приложений, полностью персонализированные под каждого пользователя. Недавно одна из ведущих экосистем — популярный маркетплейс — запустила функциональный раздел «Видеообзоры», который объединяет короткие ролики от мерчантов и реальных покупателей. В этом материале — […]
01.06.2026
60
Нагрузка на селлера растёт, на маркетплейсах становится сложнее с экономикой. Всё больше предпринимателей задумываются не о том, чтобы уходить с площадок, а о том, чтобы добавить собственный управляемый канал продаж — интернет-магазин. Ключевой вопрос: как привлекать трафик на сайт так, чтобы это было окупаемо? Ответ — комбинация SEO, контента и платного трафика. Почему селлеры открывают […]
20.05.2026
71
Яндекс открыл интернет-магазинам возможность самостоятельно подключать продажи через Алису AI, Поиск и другие сервисы компании. После завершения закрытого бета-тестирования ритейлеры смогут настроить интеграцию через кабинет Яндекс Товаров без участия разработчиков. Речь идёт о подключении через Yandex Commerce Protocol — технологию, которая связывает интернет-магазины с AI-сервисами Яндекса. Yandex Commerce Protocol: как это работает Яндекс открыл интернет-магазинам […]
28.04.2026
61
63% промышленных предприятий в России планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2026 году, говорится в исследовании агентств «Динамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты. B2B-бизнес уже направляет на продвижение около десятой части выручки. О планах по снижению рекламных затрат сообщили менее 10% компаний. Динамика маркетинговых расходов в 2025 году Согласно исследованию, расходы на маркетинг сокращает в […]
03.04.2026
51
Женщины чаще мужчин оставляют отзывы приобретенным на маркетплейсах товарам. При этом 3 из 4 мужчин-рецензентов ставят положительную оценку после покупки — в этом сильный пол лидирует. Доля женских комментариев на онлайн-площадке достигает 60% от общего числа. По частоте выставления низких оценок у полов тоже есть небольшое расхождение: женщины ставят 1-2 звезды в 13% случаев, а […]
23.03.2026
35
Маркетплейсы создают выделенные разделы, чтобы покупателям было проще находить качественную отечественную продукцию, а малый бизнес получал бесплатный охват. За 9 месяцев 2025 года россияне купили более 1,3 млрд отечественных товаров. Спрос на «своё» стабильно растёт. Разбираемся, как работают региональные витрины на трёх крупнейших площадках, и рассказываем, как Selsup помогает локальным брендам масштабироваться на федеральный уровень. […]
19.03.2026
71
Анализ показал три критические проблемы, которые тянули магазин вниз: низкая оборачиваемость, низкий выкуп и ценовой дисбаланс. Товар затоваривал склады, не попадая в «идеальные» метрики маркетплейса. У 45% товаров процент выкупа был ниже 30%, а по некоторым позициям — менее 5%. Из-за долгого лежания на складах вещи даже приобретали неприятный запах, что провоцировало негативные отзывы. Разбираемся, […]
19.03.2026
50
Итоги 2025 года и прогнозы на 2026-й показывают парадоксальную ситуацию: привлечение покупателей обходится бизнесу на 12,3% дороже, хотя сама реклама (цена за клик) выросла всего на 2,5%. Разбираемся в причинах и рассказываем, как Selsup помогает побеждать в условиях падающей конверсии и растущих затрат. Что происходит с покупателем Главная причина роста расходов на привлечение клиентов — […]
13.03.2026
36
Вторая половина 2025 года прошла под знаком снижения покупательской активности. Громкие заголовки о распродажах «Чёрной пятницы» обещали раскачать торговлю, но реальные цифры говорят о другом. Разбираемся, как изменилось поведение покупателей в онлайне и рознице, чего ждать в 2026 году и как Selsup помогает бизнесу адаптироваться к новым реалиям. Статистика продаж: рост ниже инфляции Анализ оборотов […]
13.03.2026
59
Когда бренд уже занимает лидерские позиции внутри маркетплейсов, дальнейший рост только за счёт внутренних инструментов — рекламы в поиске площадки или буста карточек — становится дорогим и малоэффективным. Для качественного скачка необходимо привлекать внешний трафик, который прогревает аудиторию ещё до того, как она зашла на сайт магазина. В этом кейсе разбираем, как работа с ПромоСтраницами […]
05.03.2026
35
Современный российский бизнес стремительно меняет свое лицо, и сегодня это лицо — женское. Исследования рынка за последний год показывают впечатляющую динамику: женщины-предприниматели не просто открывают небольшие проекты, а уверенно захватывают цифровые площадки, масштабируют производство и увеличивают инвестиции в маркетинг. Особенно ярко это проявляется в сегменте e-commerce, на который приходится львиная доля рекламных усилий. Почему девушки […]
05.03.2026
60
Начало 2026 года принесло бизнесу немало новостей: от изменения структуры рекламного рынка до новых законодательных инициатив в логистике и социальной сфере. Чтобы оставаться на плаву, селлерам и владельцам интернет-магазинов нужно держать руку на пульсе. В этом обзоре разберем главные тренды и поймем, как Selsup поможет вам адаптироваться к новым расходам. 1. Рекламный рынок 2026: VK, […]
04.03.2026
65
Спонтанный заказ в интернет-магазине — это решение, которое принимается быстро и не всегда рационально. Человек зашел «просто посмотреть» и внезапно оформил покупку. В онлайне такой сценарий запустить сложнее, чем в торговом центре: нет витрин, запахов, живого контакта с товаром. Значит, импульс нужно проектировать — через бренд, механику акций, контент и аналитику. Разберем, какие инструменты действительно […]
04.03.2026
56
Развитие электронной коммерции и экспансия маркетплейсов за последние годы кардинально изменили правила игры для продавцов. Создание собственного бренда, которое раньше считалось обязательным условием долгосрочного успеха, сегодня многими предпринимателями воспринимается как опция, от которой можно отказаться. No name-товары успешно конкурируют с известными марками, используя инструменты, которые предоставляют сами онлайн-площадки. В этих условиях всё больше продавцов выбирают […]
03.03.2026
52
Голосовой поиск меняет логику взаимодействия человека с поисковыми системами. Вместо коротких наборов ключевых слов пользователи формулируют полноценные вопросы и ожидают точный ответ без лишних переходов. Поисковая система анализирует смысл запроса, контекст ситуации и поведение пользователя, после чего выбирает один фрагмент текста для озвучивания или вывода в блоке AI-ответа. Рост использования Google Assistant, Siri и Алисы […]
02.03.2026
59
Банк фиолетового маркетплейса — ВБ Банк (бывший Wildberries Банк) — объявил о запуске своей первой программы лояльности для держателей дебетовых карт. Теперь за покупки в офлайн-магазинах можно получать кешбэк в виде внутренних баллов — «ягодок», которые тратятся на Wildberries по курсу 1:1. Разбираемся в условиях новой программы и ее значении для клиентов. Кешбэк 5% в […]
02.03.2026
46
1 марта 2026 года на одном из крупнейших маркетплейсов завершилась акция «Внешнее продвижение за 1 рубль», в рамках которой продавцы получали скидку 99% на этот инструмент. Для многих селлеров услуга была подключена по умолчанию, и теперь, после окончания акции, важно вовремя скорректировать настройки, чтобы избежать неожиданных списаний. Разбираемся, что изменилось, как теперь работает инструмент и […]
27.02.2026
66
В торговых центрах более половины выручки резидентов может приходиться на спонтанные покупки: физический трафик, запах, тактильный контакт с товаром — все работает на эмоцию. У интернет-магазина этих рычагов нет. Добавляется и поведенческий барьер: согласно правилу пяти секунд, если сайт не захватил внимание пользователя за первые 5 секунд — он уходит и не возвращается. При этом […]
27.02.2026
89
За последние годы число продавцов выросло почти в 20 раз, и теперь за каждого покупателя конкурируют десятки брендов. В таких условиях ключевым фактором успеха становится не только цена или ассортимент, а лояльность потребителя. Почему рост лояльности клиентов становится ключом к устойчивости бизнеса и какие инструменты помогут не потерять контакт с аудиторией — объясним в статье. […]
27.02.2026
91
SEO для интернет-магазинов в 2026 году претерпевает фундаментальные изменения: традиционная борьба за позиции в поисковой выдаче уступает место стратегии присутствия в ИИ-ответах и мультимодальных SERP. В этом новом ландшафте успех зависит не только от классической оптимизации, но и от комплексного подхода к контенту, технической базе и брендовому трасту. Евгения Гудкова, SEO-специалист digital-агентства Webit, рассказывает, как […]
26.02.2026
44
Маркетинговые инструменты нужны любому ecommerce-приложению. Без них команда работает вслепую, продукт не решает ключевых пользовательских задач и теряет аудиторию. Эксперты из студии комплексной разработки цифровых продуктов CleverPumpkin, а также брендов «ВкусВилл», Flowwow и Kassir.ru поделились опытом — какие маркетинговые инструменты помогают ecommerce-проектам расти и какие выбрать под текущий этап развития бизнеса. Часть 1: Пуш-уведомления, рассылки […]
24.02.2026
57
Рынок электронной коммерции растёт, но бизнес-модель крупных интернет-площадок, построенная на низких комиссиях и перепродаже, подходит к своему финалу. Ещё семь лет назад товары без марки можно было продавать с хорошей маржой, но сегодня это уже не работает, заявил директор по электронной коммерции Альфа-Банка на Альфа-Конфе ECOM, прошедшей 19 февраля в Краснодаре. Теперь малому бизнесу необходимо […]
20.02.2026
363
Популярные мессенджеры WhatsApp* и Telegram сейчас работают нестабильно. Бизнес, который их использует, начал искать альтернативу. Один из вариантов — национальный мессенджер MAX, его аудитория на начало 2026 года — 85 млн пользователей. Одним из недостатков MAX для бизнеса было ограничение на создание каналов. Сначала создавать каналы могли только госорганы и организации. Осенью 2025 года появилась […]
20.02.2026
79
Спортивное питание — быстрорастущий сегмент в категории «Спорт». Эксперты Easy Commerce (технологического партнера Okkam) провели исследование и определили, за счет чего новым селлерам расти в этой категории. Разбираем ключевые тренды, метрики и стратегии лидеров рынка. Рынок спортивных товаров — онлайн-канал как драйвер роста Рынок спортивных товаров в России уверенно растет, во многом благодаря государственным программам, […]
19.02.2026
82
В третьем квартале 2025 года рынок электронной коммерции в России продолжает уверенно развиваться. E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе ключевых ecommerce-сегментов: товарные категории DIY, мебель, техника, косметика и одежда. Был отмечен ключевой тренд — несмотря на общеотраслевой рост, стоимость привлечения трафика за квартал по всему ecommerce выросла на […]
18.02.2026
314
В 2026 году SMM превратился из канала продвижения в полноценную цифровую экосистему, объединяющую поиск, контент, продажи и клиентский сервис. Социальные сети стали альтернативой поисковым системам, маркетплейсам и медиа, а пользователи — активными участниками диалога с брендами. Разбираем семь ключевых трендов, которые определяют развитие социальных медиа и маркетинга в этом году. Тренд 1. Социальный поиск и […]
16.02.2026
54
Федеральный косметический ритейлер представил новую геймифицированную программу лояльности «Лаймовый клуб». В ней действует виртуальная валюта — «бьютисы», которые можно тратить на эксклюзивные товары и цифровые преимущества. Программа уже доступна всем зарегистрированным клиентам в России. В 2026 году её планируют запустить в Казахстане и Республике Беларусь. Бонусы не только за покупки В рамках «Лаймового клуба» клиенты […]
11.02.2026
96
9 февраля 2026 года OpenAI сделала то, что еще год назад казалось немыслимым — в ChatGPT официально появилась реклама. Компания, чей CEO Сэм Альтман долгое время называл рекламу «крайней мерой» и опасался подрыва доверия пользователей, запустила тестирование спонсорских объявлений в США . Под удар попали пользователи бесплатной версии и нового бюджетного тарифа Go ($8/месяц). Владельцы […]
11.02.2026
61
Война алгоритмов нового поколения Кибербезопасность в сфере цифровой рекламы долгое время работала по принципу «догоняющего реагирования»: сначала пользователь сталкивался с угрозой, затем система выявляла нарушение, и только потом мошеннический аккаунт блокировался. Этот разрыв во времени стоил компаниям миллионов рублей убытков, а пользователям — потери персональных данных и денежных средств. В 2025 году «Яндекс» совершил качественный […]
06.02.2026
107
Минпромторг предложил разрешить использование национального мессенджера MAX для участия покупателей в программах лояльности розничных сетей. Соответствующие изменения содержатся в проекте постановления правительства. Документ приводит правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи в соответствие с законом о национальном мессенджере. Документы в MAX приравняют к бумажным Согласно проекту, сведения, передаваемые через мессенджер MAX, будут юридически приравнены к […]
