Рекордный рост ПВЗ на фоне падения трафика в ТЦ
Количество пунктов выдачи заказов в Москве на душу населения превысило совокупное число продуктовых магазинов, банков и аптек. В 2025 году их стало больше в 1,5 раза. За последний год количество ПВЗ выросло почти на 45%. При этом наблюдается устойчивое снижение трафика в торговых центрах, а также в магазинах товаров для дома, одежды и обуви, детских товаров, книг и канцтоваров.
• Рекордный рост числа ПВЗ (+45% за год)
• Снижение трафика в ТЦ и традиционных магазинах
• ПВЗ на душу населения в Москве превысили сумму магазинов, банков и аптек
- Торговые центры
- Магазины одежды и обуви
- Товары для дома
- Детские товары
- Книги и канцтовары
- Пункты выдачи заказов (ПВЗ)
- Онлайн-покупки
- Омниканальная розница
Рост торгового оборота в 2025 году замедлился почти в 3 раза по сравнению с 2024 годом. Тенденция к снижению спроса сохраняется. Основная причина — рост сберегательных настроений населения и сокращение жилищного и потребительского кредитования. Покупатели стали более экономными, откладывая крупные покупки.
«По мере смягчения кредитно-денежной политики можно ожидать оживления потребительской активности», — прогнозируют эксперты. Однако пока ключевая ставка остаётся высокой, восстановление спроса вряд ли произойдёт быстро.
- Снижение ключевой ставки ЦБ
- Рост реальных доходов населения
- Увеличение доступности кредитов
- Продуктовый ритейл (товары первой необходимости)
- Аптеки (лекарства всегда в спросе)
- ПВЗ (как инфраструктура онлайн-торговли)
Ключевой вызов для ритейла — дисбаланс между «зарегулированностью» сетевой розницы и отсутствием регулирования для цифровых платформ. Это, по мнению представителей отрасли, создаёт конкурентный перекос. Сетевые магазины вынуждены соблюдать множество требований (санитарные нормы, лицензии, проверки), в то время как маркетплейсы работают с меньшей регуляторной нагрузкой.
«Назрела необходимость оздоровить конкурентные условия, сформировать более сбалансированное регулирование. Концепция новой модели торговли, которую предлагает Минпромторг России, как раз направлена на выравнивание условий работы для всех торговых форматов».
- Выравнивание условий для онлайн и офлайн-ритейла
- Создание «Национальной модели торговли»
- Снижение регуляторной нагрузки на традиционные сети
- Считают дополнительные ограничения избыточными
- Указывают, что закон о платформенной экономике уже принимается
- Настаивают на саморегулировании
Количество ПВЗ в Москве на душу населения превысило число продуктовых магазинов, банков и аптек. За год число пунктов выдачи выросло на 45%, в то время как трафик в ТЦ и офлайн-магазинах снижается. Причины — рост сберегательных настроений и сокращение кредитования. Эксперты отмечают дисбаланс регулирования между традиционной розницей и маркетплейсами и призывают к выравниванию конкурентных условий.
- Сокращение числа магазинов в непродуктовых категориях
- Рост значимости ПВЗ как гибридных точек
- Ужесточение регулирования маркетплейсов
- Адаптироваться к омниканальному формату
- Инвестировать в онлайн-каналы
- Использовать ПВЗ как дополнительные точки продаж
Рынок розничной торговли в Москве переживает структурные изменения. ПВЗ растут опережающими темпами, оттягивая трафик у традиционных магазинов. При этом общий потребительский спрос снижается из-за высоких ставок и сберегательной модели поведения. Эксперты ждут оживления после смягчения кредитно-денежной политики, но в краткосрочной перспективе офлайн-ритейлу будет трудно конкурировать с удобством онлайн-покупок и плотной сетью ПВЗ.
Заключение
В Москве количество пунктов выдачи заказов на душу населения уже превысило число продуктовых магазинов, банков и аптек. За год их число выросло на 45%. На этом фоне снижается трафик в торговых центрах и магазинах непродовольственных товаров. Причина — рост сберегательных настроений и сокращение кредитования. Эксперты отмечают дисбаланс регулирования между традиционной розницей и маркетплейсами. Концепция новой модели торговли Минпромторга направлена на выравнивание условий, но её принятие пока под вопросом.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
