Экономия на гендерных праздниках: 40% россиян сократят бюджеты на подарки

Порядка 40% опрошенных жителей России собираются сэкономить на подарках ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню. Об этом сказано в исследовании сервиса «RWB исследования» объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ). В опросе приняли участие более 2 тыс. покупателей из России в возрасте от 18 лет. Разбираем цифры и тенденции.

23 февраля — меньше дарителей, скромнее траты

В 2026 году желающих дарить подарки на 23 февраля стало заметно меньше. Если в 2025 году подарки приобретали 70% респондентов, то в этом году о таком намерении заявили только 60%. Из них:

• 61% оставят круг получателей без изменений;
• 14% сократят;
• 12% расширят;
• 13% еще не определились.

Среди тех, кто планирует экономить, большинство урежут бюджет или ограничатся символическими поздравлениями — в первую очередь для коллег. 33% женщин и 25% мужчин готовы потратить на каждого коллегу не более 500 рублей. На самых близких россияне готовы потратить больше: более половины опрошенных выделят от 500 до 3 тысяч рублей на человека.

Сервис Selsup помогает продавцам на маркетплейсах анализировать такие тренды и корректировать ассортимент под меняющиеся предпочтения покупателей. Если люди экономят на подарках, значит, нужно предлагать более доступные, но качественные варианты.

8 марта — падение еще заметнее

Число тех, кто будет дарить подарки на 8 марта, уменьшилось еще сильнее — с 81% в 2025 году до 68% в 2026. Распределение следующее:

• 55% оставят круг получателей без изменений;
• 17% расширят;
• 16% сократят;
• 12% еще не определились;
• 22% опрошенных пока не решили, будут ли покупать что-то к этому празднику вообще.

Как и в случае с 23 февраля, покупатели сократят бюджет или ограничатся символическими поздравлениями в адрес коллег и подруг. Однако минимальные суммы здесь заметно выше. На коллег основная часть опрошенных готова потратить около 1 тысячи рублей. На самых близких расходы выше:

• от 1 до 3 тысяч рублей (около трети мужчин и 40% женщин);
• от 3 тысяч и более на человека (свыше половины мужчин и более 20% женщин).

Интересно, что женщины готовы тратить на близких скромнее мужчин: доля мужчин с бюджетом от 3 тысяч вдвое выше, чем женщин.

Общие тенденции

Исследование показывает несколько важных трендов:

• россияне стали реже дарить подарки на гендерные праздники — падение на 10–13 процентных пунктов за год;
• те, кто продолжает дарить, чаще экономят на коллегах, оставляя бюджеты на близких;
• подарки коллегам становятся символическими — до 500 рублей на 23 февраля и около 1000 рублей на 8 марта;
• на близких люди готовы тратить существенно больше — до 3 тысяч и выше.

Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: нужно смещать ассортимент в сторону доступных, но качественных товаров для подарков коллегам, а также сохранять премиальные позиции для самых близких. Универсальные товары в среднем ценовом сегменте могут оказаться невостребованными.

Заключение

Исследование Wildberries подтверждает то, что многие и так чувствуют: люди стали прагматичнее и экономнее. Гендерные праздники не отменяются, но подход к ним меняется. Символические подарки коллегам, более скромные бюджеты, но сохранение трат на самых близких — такова новая реальность.

Продавцам стоит учитывать эти тренды при планировании ассортимента и закупок. А сервис Selsup поможет оперативно отслеживать изменения спроса и корректировать стратегию, чтобы не остаться с неликвидным товаром на складе.