📊 Рост экспорта: 40% за год
По данным Министерства промышленности и торговли, экспорт российских товаров через маркетплейсы в 2025 году показал впечатляющую динамику — рост примерно на 40% по сравнению с 2024 годом. Это значительно превышает общий рост российского экспорта и подтверждает эффективность маркетплейсов как канала международной торговли.
📌 География присутствия маркетплейсов:
На текущий день площадки крупнейших маркетплейсов совокупно присутствуют в более чем 13 государствах, включая:
🌍 Страны Африки
🕌 Ближнее зарубежье
Среди ключевых направлений — Китай, Турция, страны СНГ, а также активно развивающиеся рынки Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока.
📈 Что экспортируется:
- Продукты питания (кондитерские изделия, мука, крупы).
- Товары народного потребления (одежда, обувь, аксессуары).
- Косметика и парфюмерия.
- Товары для дома и дачи.
- Электроника и бытовая техника (российских брендов).
🏢 Маркетплейсы — инфраструктурные платформы
Wildberries, Ozon и «Яндекс» уже не просто торговые площадки, а инфраструктурные платформы. Они объединяют в себе несколько ключевых функций:
- Логистика — собственные склады, пункты выдачи, международные транспортные хабы.
- Платежи — интеграция с банками, валютные операции, финансовые сервисы (включая ЦФА).
- Маркетинг — продвижение товаров, рекламные инструменты, работа с аудиторией.
- Сервис — поддержка покупателей и продавцов, работа с возвратами, гарантийные обязательства.
📊 Доля e‑commerce в розничной торговле
Данные о доле интернет-торговли в общем обороте розничной торговли в 2025 году:
- Общий оборот розничной торговли — около 62 трлн рублей (оценка).
- Доля интернет-торговли — порядка 21% (13 трлн рублей).
- Из них маркетплейсы — около 9 трлн рублей (примерно 70% от всего онлайн-оборота).
📈 Динамика роста доли e‑commerce в России:
- 2020 год: ~10%
- 2022 год: ~12-13%
- 2024 год: ~18%
- 2025 год: ~21%
За 5 лет доля e‑commerce в розничной торговле России выросла более чем вдвое. При этом маркетплейсы занимают доминирующую позицию — около 70% всего онлайн-оборота.
📌 Прогноз на 2026–2027 годы:
- Доля e‑commerce может достичь 23–25%.
- Оборот маркетплейсов — более 10 трлн рублей.
- Рост экспорта через маркетплейсы продолжится (ещё +25–30% в год).
- Расширение географии — до 15–20 стран.
🌍 Влияние маркетплейсов на экспортную стратегию России
Маркетплейсы играют ключевую роль в реализации экспортной стратегии России. Преимущества этого канала:
- Низкий порог входа — продавцу не нужно создавать собственную международную логистику, службу поддержки, рекламную инфраструктуру.
- Единое окно — все этапы (размещение, заказ, доставка, оплата, сервис) происходят на одной платформе.
- Доступ к аудитории — миллионы покупателей в разных странах уже пользуются российскими маркетплейсами.
- Скорость — выход на новый рынок через маркетплейс занимает недели, а не годы.
- Гибкость — можно быстро тестировать спрос на разные товары в разных странах.
📌 Итоги и выводы
- Экспорт через маркетплейсы вырос на 40% в 2025 году — рекордный показатель.
- Маркетплейсы присутствуют в 13+ странах — география продолжает расширяться.
- Wildberries, Ozon и «Яндекс» — это инфраструктурные платформы, объединяющие логистику, платежи, маркетинг и сервис.
- Доля e‑commerce в рознице — 21% (13 трлн рублей), из них 9 трлн — маркетплейсы.
- Задача продвижения российской продукции за рубеж — важная государственная задача, и маркетплейсы становятся ключевым инструментом её решения.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
