Кликаут — переход с баннера или видеобаннера на внешнюю страницу, например на ваш сайт. На Яндекс Маркете формат предусмотрен в рамках теста для ограниченного числа магазинов. Инструкция ниже подходит, если вашему магазину доступна функция «Переход на страницу вне Маркета».
Через кабинет Маркета можно также настроить кликаут-кампанию в Лавке, Go, Еде и Деливери — одновременно во всех этих сервисах или в выбранной комбинации. Здесь разберём настройку внешней ссылки и аналитики, а не весь процесс запуска и оплаты рекламы.
Для анализа действий посетителей после перехода установите на сайт счётчик Яндекс Метрики. Дополнительные данные собирают пиксели — ссылки специального формата, которые добавляют в рекламную кампанию.
- Пиксель на клик считает пользователей, которые нажали на баннер или видео и перешли на сайт, а также конверсию их действий на сайте после клика.
- Пиксель на показ считает показы баннера или видео, а также конверсию действий на вашем сайте после показа.
Проверьте верификатор и формат ссылок
Маркет принимает пиксели Яндекс Метрики для медийной рекламы, Weborama, Adserving, TargetADS и AdRiver. Пиксели других верификаторов не будут работать. Перед добавлением сверяйте не только название сервиса, но и начало ссылки.
| Верификатор | Технический префикс ссылки |
|---|---|
| AdRiver | https://ad.adriver.ru/cgi-bin |
| Adserving | https://bs.serving-sys.ru/Serving/adServer.bs |
| Weborama | https://wcm.weborama-tech.ru/fcgi-bin/ |
| TargetADS | https://eye.targetads.io/view/ |
Для TargetADS при создании ссылки в блоке «Создать на основе» выберите UrbanAds — это условие корректного формата ссылки.
В конец ссылки для перехода при клике по баннеру добавьте параметр %system.random%. Технический образец с условным доменом и сокращённой частью параметров: https://www.site.ru/fcgi-bin/dispatch.fcgi?.....=%system.random%. Образец показывает положение параметра, а не готовую ссылку для вашей кампании.
Не используйте в ссылках динамические параметры в фигурных скобках, например {{campaign_id}}, в том числе динамическую подстановку erid: они не будут работать. Это техническое ограничение ссылок, а не освобождение от требований к маркировке рекламы.
Добавьте внешний переход в кабинете Маркета
Если пиксели у вас уже есть, заполните поля сразу. Если их ещё нет, сначала получите пару по порядку из следующего раздела, затем вернитесь к настройке Маркета.
- Начните настройку баннерной кампании. Под полем «Название кампании» включите «Переход на страницу вне Маркета».
- Заполните «Куда ведет клик по баннеру». Вставьте обычную ссылку на сайт, ссылку с UTM-метками или ссылку с пикселем на клик.
- Заполните «Счетчик показов». Вставьте пиксель на показ.
Проверьте результат заполнения: ссылка перехода или пиксель на клик должны находиться в поле «Куда ведет клик по баннеру», а пиксель на показ — в поле «Счетчик показов». Убедитесь, что ссылки не содержат динамических параметров в фигурных скобках.
Получите пиксели в Метрике для медийной рекламы
- Установите счётчик Яндекс Метрики. Он нужен на том сайте, куда посетители будут переходить с баннера или видео.
- Настройте цели в счётчике. Выберите действия, по которым будете оценивать кампанию: например, оформление подписки или запрос пробной версии.
- Подготовьте одну пару пикселей на кампанию. Нужен один пиксель на клик и один на показ. Получите их в Метрике для медийной рекламы по настройкам ниже либо у своего поддерживаемого верификатора.
Если на сайте нет счётчика Метрики или у вас нет к нему доступа, вместо пикселей можно вручную добавить UTM-метки в ссылки баннерной кампании. Ссылку с метками можно сформировать в Яндекс Метрике. Метки обозначают источник перехода, но сами по себе не измеряют целевые действия на сайте: для анализа таких действий нужны счётчик и настроенные цели.
Создайте новую кампанию в Яндекс Метрике для медийной рекламы. Выберите сценарий — баннер или видеобаннер — и заполните поля по таблице.
| Что настроить | Баннер | Видеобаннер |
|---|---|---|
| Цели | Выберите цели вашего счётчика для баннера Маркета, Лавки, Go, Еды, Деливери. | Выберите цели вашего счётчика для видео Маркета, Лавки, Go. |
| «Посадочная страница» | Укажите обычную ссылку без UTM-меток на страницу, которая должна открыться после клика. | Укажите обычную ссылку без UTM-меток на страницу, которая должна открыться после клика. |
| «Формат рекламы» | «Баннерная» | «Видео» |
| «Место размещения» | Выберите «Другое» из выпадающего списка. | Выберите «Другое» из выпадающего списка. |
| Раздел «Креативы» | Достаточно одного креатива. Для удобства назовите его так же, как кампанию на Маркете. | Укажите название видео, которое будете создавать на Маркете. |
Чтобы получить более точные данные о взаимодействии посетителя с сайтом, дополните ссылку в поле «Посадочная страница» параметром ymclid. Ниже — технические образцы с условным доменом, а не реальные рекламные кампании.
- Если параметров после вопросительного знака нет, добавьте ?ymclid=1. Образец: https://www.site.ru/?ymclid=1.
- Если параметры уже есть, добавьте &ymclid=1. Образец: https://www.site.ru/?parameter&ymclid=1.
Для разделения переходов по разным баннерам внутри одной кампании составьте отдельную ссылку с UTM-метками для каждого баннера. Технический образец: https://www.site.ru/?utm_source=market&utm_medium=cpm&utm_campaign=new&ymclid=1. Значения меток в образце условные; задайте их для своей кампании. Не добавляйте динамические параметры в фигурных скобках, в том числе erid.
После создания кампании скачайте файл с пикселями. Проверьте, что получили пару — на клик и на показ. Затем перенесите ссылки в соответствующие поля кампании на Маркете по предыдущему разделу.
Найдите результаты и правильно сравните показатели
У кликаут-кампании есть два уровня статистики. На площадках Яндекса — Маркете, в Лавке, Go, Еде и Деливери — смотрите действия с креативами. По пикселям оценивайте действия пользователей на вашем сайте, связанные с рекламой.
Число показов в статистике сервисов Яндекса и по пикселям будет различаться. Сервисы не учитывают показы роботам и пользователям с недобросовестными намерениями, а пиксель считает все показы. Поэтому само расхождение этих чисел не указывает на ошибку настройки.
- В Метрике для медийной рекламы откройте отчёты по кампании, чтобы посмотреть статистику каждого пикселя. Описание этих отчётов находится в разделе справки «Сводка по кампании».
- В Яндекс Метрике выберите «Маркет» в источнике трафика для просмотра статистики.
Конверсия — отношение числа посетителей сайта, совершивших нужное целевое действие, к общему числу пользователей. При оценке результата смотрите, какую цель и какое событие вы анализируете: действие после клика или после показа. Это позволяет сопоставлять данные с задачей кампании, а не судить об эффективности только по числу показов.
Если вы выбираете не внешнюю страницу, а инструмент продвижения товаров внутри площадки, посмотрите обзор рекламы на Яндекс Маркете.
Познакомиться с SelSup можно на отдельной демонстрации сервиса. Запишитесь на демонстрацию SelSup.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
