Что произошло
Сеть гипермаркетов «Леонардо», специализирующаяся на товарах для творчества и хобби, подключилась к сервису самовывоза Click&Collect от Wildberries. Товары ритейлера уже появились на витрине маркетплейса с возможностью получения заказов в офлайн-магазинах сети. На первом этапе пользователям Wildberries доступны более 14 тысяч товаров из ассортимента «Леонардо», включая материалы для творчества, рукоделия и хобби. В дальнейшем количество позиций планируют расширить до 70 тысяч.
Наиболее примечательно в этой истории то, что основатель «Леонардо» ранее неоднократно публично критиковал маркетплейсы в их нынешнем виде, выступая с такими заявлениями в СМИ и социальных сетях. Он считается одним из самых заметных критиков официальной концепции платформенной экономики. Тем не менее, сеть решила интегрироваться с Wildberries.
- Старт: 30 магазинов в Москве
- В перспективе: до 120 торговых точек
- 53 города России
- Материалы для творчества
- Рукоделие
- Хобби
При оформлении заказа на сайте или в приложении Wildberries пользователю будет отображаться карта с доступными магазинами «Леонардо» для самовывоза. Забрать покупку можно в течение семи дней. Это позволяет покупателям получать товары в удобных для них точках, не дожидаясь курьера.
«Мы видим устойчивый интерес со стороны крупных офлайн-ритейлеров к интеграции с маркетплейсом. Подключение сети "Леонардо" подтверждает эффективность омниканальной модели, в которой онлайн и офлайн не конкурируют, а усиливают друг друга».
- Дополнительный канал продаж
- Привлечение новых клиентов через Wildberries
- Развитие омниканальной модели
- Расширение сети ПВЗ без затрат на аренду
- Доступ к ассортименту «Леонардо»
- Укрепление позиций в категории товаров для творчества
Интеграция «Леонардо» с Wildberries — пример того, как даже публичные критики маркетплейсов могут находить выгоду в сотрудничестве. Омниканальная модель позволяет ритейлеру использовать инфраструктуру маркетплейса для привлечения клиентов, а маркетплейсу — расширять сеть точек выдачи без дополнительных затрат. Это win-win стратегия.
- Расширение ассортимента до 70 000 товаров
- Подключение всех 120 магазинов в 53 городах
- Интеграция других офлайн-ритейлеров
- Больше товаров для творчества и хобби на Wildberries
- Возможность самовывоза в магазинах «Леонардо»
- Удобство выбора точки получения
Несмотря на публичную критику маркетплейсов в прошлом, сеть «Леонардо» подключилась к сервису Click&Collect Wildberries. На старте доступно 14 000 товаров, которые можно забрать в 30 московских магазинах. В перспективе ассортимент расширят до 70 000 позиций, а сеть охватит 120 торговых точек в 53 городах. Это яркий пример омниканальной модели, когда онлайн и офлайн не конкурируют, а усиливают друг друга.
- Wildberries расширил сеть ПВЗ без затрат
- «Леонардо» получил новый канал продаж
- Покупатели — удобство самовывоза
- Масштабирование на все регионы
- Увеличение ассортимента
- Привлечение других офлайн-ритейлеров
Партнёрство «Леонардо» и Wildberries показывает, что даже самые принципиальные критики маркетплейсов могут пересматривать свои взгляды, когда видят реальную бизнес-выгоду. Интеграция в Click&Collect даёт сети дополнительный трафик и канал продаж, а Wildberries — точки выдачи без инвестиций в аренду. Это важный шаг в развитии омниканальной розницы в России.
Заключение
Сеть гипермаркетов «Леонардо», ранее известная своей публичной критикой маркетплейсов, подключилась к сервису самовывоза Click&Collect Wildberries. На старте доступно 14 000 товаров для творчества и хобби, которые можно забрать в 30 московских магазинах. Планируется расширение ассортимента до 70 000 позиций и подключение всех 120 торговых точек сети в 53 городах. Это пример омниканальной модели, где онлайн и офлайн не конкурируют, а дополняют друг друга, создавая выгоду для всех участников.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
