Маркировка медийной рекламы на Ozon: как посмотреть ERID и скачать отчёт

При запуске «Медийной рекламы» на Ozon маркировка выполняется автоматически. Продавец может посмотреть ERID отдельного баннера или скачать отчёт с идентификаторами рекламных материалов. О самом инструменте и доступных форматах можно узнать в отдельной статье Ozon.

Вся реклама в интернете должна быть промаркирована — этого требует закон о рекламе. При запуске медийной рекламы Ozon бесплатно присваивает ERID-идентификатор каждому баннеру и видеобаннеру, а затем передаёт его в Роскомнадзор (ЕРИР).

Исключение — баннеры с местом размещения «Оффервол». Они не относятся к рекламе, поэтому Ozon не маркирует их и не передаёт данные в ЕРИР.

Бесплатная маркировка не означает, что сама рекламная кампания не требует финансового контроля. Если оценивать результат только по продажам, не учитывая расходы, можно не заметить, что прибыль товара снижается.

SelSup помогает анализировать продажи, прибыль и расходы, а также контролировать рентабельность товаров. Эти данные полезны для оценки финансового результата: автоматическая маркировка Ozon решает задачу учёта рекламы, а аналитика — задачу контроля прибыльности.

Как посмотреть ERID-идентификатор

ERID-идентификатор — уникальная цифровая метка интернет-рекламы, которая нужна для учёта рекламных материалов.

Посмотреть ERID можно у баннеров и видеобаннеров, которые прошли модерацию. Для этого выполните следующие действия.

1. Перейдите в раздел «Продвижение → Медийная реклама».
2. Откройте нужную кампанию. Напротив баннера нажмите ⋮, затем нажмите на номер идентификатора — система скопирует его. Если нужно проверить ERID архивированного баннера, сначала восстановите баннер из архива.

Практический совет. Если собираете идентификаторы нескольких материалов, заранее подготовьте список названий кампаний и баннеров и записывайте ERID рядом с соответствующим материалом. Так будет удобнее сопоставлять метки с рекламой, не открывая каждую кампанию повторно.

Как скачать отчёт с ERID-идентификаторами

Отчёт можно использовать для подтверждения того, что реклама не нарушает требования законодательства России, а информация о ней передана в Роскомнадзор (ЕРИР).

1. Откройте «Продвижение → Медийная реклама» и отфильтруйте кампании, по которым хотите скачать отчёт.
2. Нажмите «→ Маркировка рекламы».
3. На ваше устройство скачается отчёт по всем кампаниям, которые есть на странице. Он содержит:
   • ID кампании;
   • название кампании;
   • ID баннера;
   • название баннера;
   • дату и время присвоения ERID — это дата, когда баннер прошёл модерацию;
   • ERID.

Практический совет. Перед скачиванием подготовьте список нужных кампаний, а после — сопоставьте его с названиями и ID в отчёте. Это поможет проверить, что выгрузка охватывает нужные материалы, и сразу понять, требуется ли изменить фильтр.

Не используйте отчёт с ERID как отчёт об эффективности рекламы: в нём перечислены идентификаторы и сведения о маркировке, но нет показателей прибыли и расходов. Если ограничиться этой выгрузкой при оценке результатов, финансовые потери могут остаться незамеченными.

Для финансового контроля SelSup позволяет анализировать продажи, прибыль и расходы, в том числе смотреть детализацию комиссий и штрафов в аналитических отчётах. Практический подход — разделять две проверки: сведения о маркировке проверять в отчёте Ozon, а рентабельность товаров оценивать по финансовым данным.

Что ещё полезно знать

Курс. Рассказывает, как запустить медийную рекламу.

Презентация. Подробная информация об инструменте в формате PDF.

Телеграм-канал. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

ВКонтакте. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

MAX. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

Главное: Ozon автоматически и бесплатно маркирует медийную рекламу, кроме баннеров с размещением «Оффервол». ERID отдельного материала можно скопировать после модерации, а сведения по кампаниям — скачать в отчёте.

Следующий вопрос — как контролировать финансовый результат продвижения. На демонстрации SelSup можно посмотреть аналитику продаж, прибыли и расходов и обсудить, какие показатели использовать для контроля рентабельности товаров.