Медийная реклама на Ozon: форматы, таргетинг и условия оплаты

«Медийная реклама» на Ozon помогает привлекать внимание покупателей к бренду, товарам и магазину. Это охватный формат: изображения, видео и текст привлекают внимание аудитории и вызывают положительные эмоции.

Использовать «Медийную рекламу» можно для нескольких задач.

• Повысить узнаваемость бренда и сформировать имидж компании.
• Продвигать отдельные товары или магазин в целом.
• Познакомить аудиторию с новинками или предложить дополнительные товары покупателям, которые уже заказывали в вашем магазине.
• Привлечь покупателей, которые интересовались товаром, но не купили его: например, открывали страницу бренда или карточки товаров, добавляли товары в «Корзину» или «Избранное».
• Рассказать об акциях и специальных предложениях магазина.

Какие преимущества у «Медийной рекламы»

• Заметные места показа. Реклама размещается на главной странице, на страницах категорий, в результатах поиска Ozon и на других площадках показа.
• Привлекательный формат. Яркие баннеры помогают привлечь внимание к товару, магазину или акции.
• Выбор аудитории. Таргетинг позволяет определить, кому показывать рекламу. Например, можно выбрать покупателей, которые:
  • интересовались товарами определённых категорий или покупали их;
  • взаимодействовали с вашим бизнесом за пределами Ozon — для этого используются CRM-сегменты;
  • соответствуют другим условиям — свою уникальную аудиторию можно сформировать через инструмент «Портрет покупателя» с Premium-подпиской.

Дополнительные сведения — в материале про настройку таргетинга.

Практический совет: перед выбором формата запишите задачу рекламы и нужную аудиторию. Например, знакомство с новинкой и повторное обращение к покупателям — разные задачи. Такая заготовка поможет сопоставить цель с доступными настройками таргетинга.

Какие форматы «Медийной рекламы» доступны

Формат «Промо-баннеры» закрыт. Ozon завершил все созданные кампании с этим форматом. Создать новые кампании или перезапустить старые нельзя, но статистика завершённых кампаний доступна для просмотра.

На Ozon есть три формата «Медийной рекламы».

• Баннер — блок со статичным изображением. При создании кампании его можно бесплатно сгенерировать или создать по шаблону.
• Видеобаннер — блок с видео.
• Нативный баннер — баннер, который повторяет стилистику карточек и встраивается в ленту товаров.

Баннер

Места размещения. Для статичного баннера доступны следующие варианты.

• «Главная» — на главной странице.
• «Оффервол» — на специальной странице с акционными предложениями продавцов. Ozon показывает её покупателю после оформления заказа в приложении.
• «Заказ выполнен» — на странице после оформления заказа.

Платформа. Для мест размещения «Главная» и «Заказ выполнен» можно выбрать, где продвигать товары: на сайте или в приложении (мобильной версии сайта).

Таргетинг. Для баннера доступны следующие настройки аудитории.

• По местонахождению.
• По демографии — недоступно для «Оффервола» и «Главной».
• По сегментам — также недоступно для мест размещения «Оффервол» и «Главная».

Модель оплаты. Для баннера предусмотрены два варианта.

• За показы — CPM.
• За клики — CPC.

Бюджет кампании в день — от 1 000 ₽.

Информация о минимальной ставке — в материале о ставке. Требования к изображению — в материале «Технические требования к баннеру».

Рекламные расходы сами по себе не показывают, насколько выгодно продвижение товара. Если оценивать результат только по продажам, можно не заметить, что расходы снижают прибыль.

SelSup помогает анализировать продажи, прибыль и расходы, а также контролировать рентабельность товаров. Эти данные полезны для оценки финансового результата при планировании продвижения.

Видеобаннер

Место размещения Ozon подбирает автоматически: на главной странице, в рекомендациях или под строкой поиска.

Платформа также подбирается автоматически: сайт, приложение или мобильная версия сайта.

Для видеобаннера можно настроить таргетинг по следующим параметрам.

• По местонахождению.
• По демографии.
• По сегментам.

Модель оплаты — за видимые показы (vCPM).

Бюджет кампании в день — от 1 000 ₽.

Информация о минимальной ставке — в материале о ставке. Требования к видео — в материале «Технические требования к видеобаннеру».

Нативный баннер

Места размещения: только в поиске и на главной странице в ленте рекомендаций.

Платформа: только приложение и мобильная версия сайта.

Для нативного баннера с оплатой за показы можно настроить таргетинг по следующим параметрам.

• По местонахождению.
• По демографии.
• По сегментам.

Для нативного баннера с оплатой за клики таргетинг настроить нельзя. При этом Ozon показывает такой баннер только в релевантных запросах и категориях.

Практический совет: заранее отметьте, нужен ли вам ручной выбор аудитории. Если нужен, учитывайте это при выборе модели оплаты нативного баннера: так не придётся возвращаться к выбору после подготовки кампании.

Модель оплаты. Для нативного баннера предусмотрены два варианта.

• За показы — CPM.
• За клики — CPC.

Бюджет кампании в день — от 1 000 ₽.

Информация о минимальной ставке — в материале о ставке. Требования к оформлению — в материале «Технические требования к нативному баннеру».

Как оплачивать «Медийную рекламу»

Для запуска медийной рекламы не нужно заранее пополнять счёт. Ozon начисляет плату за продвижение каждый день, а закрывающие документы выставляет раз в месяц.

Если у вас есть бонусы на продвижение, Ozon автоматически учитывает их при расчёте стоимости услуг и отражает это в детализации расходов.

Информация о просмотре затрат — в материале «Где посмотреть расходы».

Отсутствие предварительного пополнения счёта не означает отсутствия расходов: начисления происходят ежедневно. Если следить только за ежемесячными документами, рост затрат можно заметить позже, чем хотелось бы.

SelSup помогает контролировать расходы и финансовые результаты в аналитических отчётах. Такой контроль позволяет оценивать затраты вместе с продажами и прибылью, а не рассматривать их отдельно от результата бизнеса.

Совет эксперта: при проверке затрат сопоставляйте детализацию расходов и закрывающие документы, обращая внимание на учтённые бонусы. Это поможет объяснить итоговую стоимость услуг и сократить время на сверку.

Что ещё полезно знать

Курс. Рассказывает, как запустить медийную рекламу.

Презентация. Подробная информация об инструменте в формате PDF.

Телеграм-канал. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

ВКонтакте. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

MAX. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

При выборе медийной рекламы сопоставьте задачу продвижения, места показа, доступный таргетинг и модель оплаты. У форматов разные ограничения, хотя минимальный дневной бюджет у каждого — от 1 000 ₽.

Следующий вопрос — как оценивать расходы на продвижение вместе с финансовым результатом магазина. На демонстрации SelSup можно посмотреть аналитику продаж, прибыли и расходов и обсудить, какие показатели использовать для контроля рентабельности товаров.