Ставки «Брендовой полки» на Wildberries: когда перезапуск может обойтись дороже

Для «Брендовой полки» Wildberries объявлено изменение минимальных ставок с 9 ноября: порог должен рассчитываться как базовая ставка × коэффициент спроса. Для части категорий коэффициент будет меняться в зависимости от активности конкурентов — как повышаться, так и снижаться.

Почему перезапуск может повысить минимум

По объявленным условиям при росте коэффициента работающая кампания сохранит прежний минимальный порог. После перезапуска или редактирования настроек применятся обновлённые значения. Поэтому для продавца, который размещает рекламу на минимальной ставке, изменение кампании может означать необходимость повысить ставку.

Условный пример: минимум вырос с 200 до 260 ₽

Допустим, базовая минимальная ставка — 200 ₽, а коэффициент вырос с 1 до 1,3. Это условные значения, а не реальные тарифы категории.

• Прежний минимум: 200 × 1 = 200 ₽.
• Новый минимум: 200 × 1,3 = 260 ₽.
• Разница: 260 − 200 = 60 ₽, или (260 − 200) / 200 × 100% = 30%.

Расчёт сравнивает два значения минимальной ставки, а не расходы за период. Рост порога на 30% не означает роста всех рекламных списаний на 30%. Если ваша ставка уже выше нового минимума, само изменение порога её не затрагивает.

Для баннеров, видео, товарных и контекстных баннеров, а также рекламы в ПВЗ по описанным условиям коэффициент останется равным единице. Подробнее о форматах — в разборе WB Медиа.

Что сравнить перед изменением кампании

До перезапуска или редактирования посмотрите в кабинете три значения: действующий минимум кампании, новый минимум для категории и вашу текущую ставку.

• Если новый минимум выше действующего, после пересчёта нижняя граница допустимой ставки поднимется.
• Если ваша ставка ниже нового минимума, после его применения продолжить с прежней ставкой не получится. До изменения кампании оцените, готовы ли вы размещаться по более высокой ставке.
• Если ваша ставка равна новому минимуму или выше него, повышать её только ради соблюдения нового порога не потребуется.

Перед сохранением конкретной правки уточните в условиях кампании или у поддержки WB, запускает ли она пересчёт минимума. Не стоит считать отдельное изменение настроек безопасным для прежнего порога без такого уточнения. Общий порядок работы с форматом разобран в инструкции по настройке «Брендовой полки».

Познакомьтесь с SelSup на демонстрации сервиса. Записаться на демонстрацию SelSup.