Факты проверены 21 сентября 2026 года. WB Медиа объединяет медийные форматы Wildberries: баннеры, контекстные баннеры, брендовые полки, аудитории и пуш-уведомления. Эти инструменты помогают повысить охват, познакомить покупателей с брендом и привести их к подборке или карточке товара. Результат зависит от связки «задача — аудитория — креатив — посадочная страница», поэтому настройку лучше начинать с цели и экономики.
Чем WB Медиа отличается от WB Продвижения
WB Продвижение работает ближе к выбору товара: карточки получают рекламные показы в поиске, каталоге и рекомендациях. WB Медиа решает более широкие коммуникационные задачи. Баннеры формируют знание, брендовая полка собирает несколько товаров в заметном блоке, сегменты позволяют выбрать аудиторию, а пуш-уведомления возвращают покупателя к предложению.
Для товара со стабильной конверсией WB Продвижение помогает получить дополнительный спрос. Для запуска коллекции, сезонной кампании или знакомства с брендом полезнее медийный сценарий. Форматы можно сочетать: медийная кампания создаёт интерес, а продвижение карточек поддерживает товар на этапе выбора.
Как выбрать формат кампании
Баннер
Баннер подходит для широкого охвата, запуска бренда, коллекции или акции. Wildberries размещает статичные и видеоформаты на главной странице, в профиле покупателя, заказах и других зонах. Для кампании можно задать период, бюджет, дневной лимит и таргетинг. При распределении бюджета на весь период система учитывает заданные даты; режим без распределения позволяет работать, пока хватает бюджета.
Контекстный баннер
Контекстный баннер связывает креатив с интересом покупателя. Он полезен, когда запрос или категория уже показывают намерение выбрать товар. Сообщение должно продолжать этот интерес: показать категорию, выгоду предложения и понятный следующий шаг.
Брендовая полка
Брендовая полка показывает несколько товаров в едином рекламном блоке. Она подходит для линейки, капсулы или набора взаимодополняющих позиций. В подборку стоит включать карточки с понятной ценой, достаточным остатком и единым визуальным стилем.
Как подготовить креатив и предложение
- Сформулируйте одну задачу кампании: охват, переходы, знакомство с коллекцией или повторный контакт.
- Выберите одну основную мысль и один призыв к действию.
- Проверьте посадочную страницу, цены, остатки и сроки акции.
- Соберите креатив по шаблону площадки и оставьте важные элементы в безопасной зоне.
- Добавьте сведения о рекламодателе, маркировку и необходимые дисклеймеры для регулируемых категорий.
Текст и логотип должны легко читаться на мобильном экране. Один баннер передаёт одну мысль: так покупатель быстрее понимает предложение, а команда точнее оценивает результат.
Как создать сегмент аудитории
В WB Медиа откройте раздел аудиторий, задайте условия сегмента и оцените доступный объём. Сегмент можно собрать по действиям покупателей и затем выбрать в настройках кампании. Название сегмента делайте рабочим: укажите источник, период и цель, например «просмотрели категорию — 30 дней — новая коллекция».
Размер аудитории влияет на темп расхода и частоту контакта. Узкий сегмент даёт более точное сообщение, широкий — больший охват. Для сравнения подготовьте отдельные группы с одинаковым креативом и разными аудиториями либо одной аудиторией и разными креативами.
Как запустить пуш-уведомление
Пуш-уведомление помогает вернуть внимание к запуску, подборке или ограниченному предложению. Сначала определите аудиторию и посадочную страницу, затем подготовьте короткий заголовок, ясный текст и проверяемую выгоду. После настройки проверьте предпросмотр, ссылку и период отправки.
Пуш лучше связывать с общей рекламной задачей: баннер создаёт первый контакт, сегмент сохраняет релевантную аудиторию, а уведомление поддерживает повторный переход. Частоту коммуникаций планируйте с учётом остальных кампаний бренда, чтобы каждое сообщение приносило самостоятельную пользу.
Как читать статистику WB Медиа
- Показы отражают объём контактов с рекламой.
- Видимость помогает понять, какая доля показов действительно попала в поле зрения.
- Клики и CTR показывают, насколько креатив и предложение вызывают интерес.
- Заказы и выручка связывают рекламу с коммерческим результатом в доступном окне атрибуции.
- Расходы и ДРР позволяют сопоставить стоимость кампании с выручкой.
Сравнивайте показатели по формату, аудитории, креативу и периоду. Высокая видимость при низком CTR указывает на задачу для креатива. Клики при слабой конверсии переводят внимание на карточку, цену, отзывы, срок доставки и остаток. ДРР оценивайте вместе с маржинальностью товара.
Чек-лист запуска и контроля
- Зафиксируйте цель и допустимый расход.
- Проверьте карточки, подборку, цены и остатки.
- Выберите формат и аудиторию.
- Подготовьте креатив, маркировку и посадочную страницу.
- Настройте бюджет, период, дневной лимит и ставки, если они доступны для формата.
- Проверьте предпросмотр и отправьте кампанию на модерацию.
- После запуска контролируйте показы, видимость, клики, заказы, расходы и ДРР.
- Меняйте один элемент за итерацию и фиксируйте дату изменения.
Как работает реклама в пунктах выдачи заказов
Реклама в ПВЗ добавляет офлайн-контакт к медийной кампании: покупатель видит сообщение во время получения заказа. Формат полезен для знакомства с брендом, запуска линейки и поддержки повторного интереса. Оценивайте его вместе с другими каналами, потому что человек может увидеть сообщение в ПВЗ, а вернуться к товару позднее онлайн.
При настройке доступны параметры аудитории и географии, которые описаны в кабинете WB Медиа. Демографический и аудиторный таргетинг помогает приблизить показ к нужной группе покупателей. Онлайн-ретаргетинг связывает офлайн-размещение с последующей коммуникацией в цифровых форматах, если такой сценарий доступен для выбранной кампании.
Запуск начинается с цели, периода, бюджета, аудитории и креатива. До отправки на модерацию проверьте читаемость сообщения, посадочную страницу и соответствие требованиям площадки. После старта редактируйте только один значимый параметр за итерацию: так статистика покажет, какое изменение повлияло на результат.
В отчёте сопоставляйте показы, охват, переходы и доступные действия покупателей с расходом. Для офлайн-формата особенно важны период и география кампании. Сравнение одинаковых периодов и аудиторий помогает отделить вклад размещения от сезонности и параллельных рекламных активностей.
Как SelSup помогает управлять товарами для рекламы
SelSup объединяет остатки, заказы, цены и аналитику по артикулам. Команда видит, какие товары готовы к дополнительному трафику, где запас поддерживает кампанию и как рекламный расход соотносится с экономикой позиции. Посмотрите работу с ассортиментом и аналитикой на демонстрации SelSup.
Пошаговые экраны из официальных инструкций Wildberries
Скриншоты собраны в порядке действий из официальных инструкций Wildberries. Подписи помогают сопоставить каждый экран с этапом настройки в кабинете продавца.
Баннеры на Wildberries
Брендовая полка
Как оценить результаты рекламы
Как создать сегмент аудитории в WB Медиа
Контекстный баннер
Пуш-уведомления
Реклама в ПВЗ
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
