Ozon запустил «Семейные группы»: общий счет, единая Premium-подписка и корзина до 7 человек

Маркетплейс Ozon запустил функцию «Семейных групп», позволяющую объединять до семи аккаунтов в одну связку. Новый инструмент ориентирован на пользователей, которые совершают покупки совместно, возможно, в рамках общего бюджета.

В рамках такой группы, которая может включать от 2 до 7 человек, участникам доступны:

• Общий счет в Ozon Банке — все члены семьи могут оплачивать покупки с единого бюджета;
• Единая Premium-подписка — платит один, пользуются все члены семьи (экономия на подписке);
• Семейная корзина — возможность собирать заказы совместно.

При этом история заказов остается персональной – каждый пользователь видит только свои покупки. Это сохраняет конфиденциальность и личные рекомендации внутри общего пространства.

Условия подключения

Создать семейную группу может любой авторизованный пользователь из России. Но важно учитывать: один аккаунт может состоять только в одной такой группе.

Почему это важно для экосистемы Ozon

Запуск сервиса усиливает стратегию платформы по формированию «семейной подписки» внутри экосистемы. Такая модель явно пойдет на пользу бизнесу Ozon:

• Увеличивает вовлеченность пользователей;
• Стимулирует больше покупать через общий счет;
• Повышает удержание Premium-подписчиков, сокращая распределение заказов между разными аккаунтами.

Кроме того, оборот денег и платежей в Ozon Банке тоже, скорее всего, вырастет — общий счет стимулирует хранить и тратить средства внутри экосистемы.

Что это дает продавцам

Для селлеров нововведение открывает новые возможности:

• Рост среднего чека за счет более крупных семейных закупок (когда несколько членов семьи добавляют товары в общую корзину);
• Увеличение доли повторных заказов — семейная подписка и общий счет упрощают регулярные покупки;
• Рост лояльности: если семья привязана к одному аккаунту с общим бюджетом, перейти на другой маркетплейс становится сложнее.

Таким образом, Ozon продолжает строить полноценную экосистему, объединяя финансы, подписки и шопинг в одном пространстве. Для продавцов это сигнал готовиться к росту числа мультитоварных заказов и работать над комплектацией семейных корзин.