Динамика среднего чека
Средний чек одной покупки на отечественных маркетплейсах в I квартале 2026 года снизился до 1969 рублей (против 2494 рубля годом ранее). Об этом говорится в исследовании банка «Русский стандарт». Как пояснили аналитики кредитно-финансовой организации, снижение показателя связано с ростом числа покупок на небольшие суммы.
• I квартал 2025 года: 2 494 ₽
• I квартал 2026 года: 1 969 ₽
• Снижение: на 525 ₽ (-21%)
- Рост на 12% по сравнению с I кварталом 2025 года
- Покупатели стали чаще совершать покупки
- Но на меньшие суммы
- Рост числа покупок на небольшие суммы
- Потребители чаще покупают повседневные мелочи
- Ранее за ними ходили в офлайн-магазины
«Потребители все чаще используют маркетплейсы для приобретения повседневных мелочей, за которыми ранее заходили в офлайн-магазины. Общее количество покупок увеличилось на 12%, но средний чек снизился».
Гендерные различия: мужчины тратят больше, женщины покупают чаще
В I квартале 2026 года «мужской» заказ, в среднем, стоил 2466 рублей, тогда как «женский» — 1649 рублей. Однако по числу операций лидируют женщины: на них пришлось 61% всех платежей против 39% у мужчин.
- Средний чек: 2 466 ₽
- Доля платежей: 39%
- Тратят больше за одну покупку
- Средний чек: 1 649 ₽
- Доля платежей: 61%
- Покупают чаще, но на меньшие суммы
• Мужской средний чек: 2 466 ₽ (доля платежей 39%)
• Женский средний чек: 1 649 ₽ (доля платежей 61%)
• Женщины совершают почти две трети всех покупок
- Чаще покупают дорогую электронику
- Приобретают бытовую технику
- Товары для ремонта и автомобилей
- Повседневные товары для дома
- Косметику и товары для здоровья
- Одежду и обувь
- Детские товары
• Снижение среднего чека до 1 969 ₽ (-21%)
• Рост количества покупок на 12%
• Переход от крупных покупок к мелким повседневным тратам
• Замещение офлайн-покупок онлайн-заказами мелочей
• Женщины — 61% всех платежей
• Мужчины — более высокий средний чек
- Увеличение частоты заказов
- Необходимость оптимизации логистики для мелких заказов
- Рост значимости категорий повседневных товаров
- Акцент на удержание женской аудитории
- Смещение спроса в сторону недорогих товаров
- Важность работы с возвратами — мелкие заказы чаще отменяются
- Акцент на товары повседневного спроса
- Учет гендерных особенностей при таргетинге
Исследование банка «Русский стандарт» показало, что средний чек на маркетплейсах в I квартале 2026 года снизился до 1 969 рублей (против 2 494 рублей годом ранее). При этом общее количество покупок выросло на 12%. Потребители все чаще используют онлайн-площадки для приобретения повседневных мелочей, заменяя ими походы в офлайн-магазины. Женщины совершают больше покупок (61% платежей), но с меньшим средним чеком (1 649 ₽). Мужчины тратят больше за один раз (2 466 ₽), но покупают реже.
Заключение: новый тренд — частые мелкие покупки
Средний чек на российских маркетплейсах в I квартале 2026 года снизился на 21% — до 1 969 рублей. При этом общее количество покупок выросло на 12%. Потребители переходят от крупных покупок к частым мелким заказам, заменяя походы в офлайн-магазины за повседневными мелочами. Женщины совершают почти две трети всех покупок (61%), но с меньшим средним чеком (1 649 ₽). Мужчины тратят больше за один раз (2 466 ₽), но покупают реже. Этот тренд требует от маркетплейсов и селлеров адаптации: оптимизации логистики для мелких заказов, акцента на товары повседневного спроса и учета гендерных особенностей аудитории.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
