Витрины регионов: где и как продвигаться локальным брендам на маркетплейсах

Маркетплейсы создают выделенные разделы, чтобы покупателям было проще находить качественную отечественную продукцию, а малый бизнес получал бесплатный охват. За 9 месяцев 2025 года россияне купили более 1,3 млрд отечественных товаров. Спрос на «своё» стабильно растёт. Разбираемся, как работают региональные витрины на трёх крупнейших площадках, и рассказываем, как Selsup помогает локальным брендам масштабироваться на федеральный уровень.

Яндекс Маркет: фокус на аутентичность

Яндекс Маркет запустил раздел с жёсткой модерацией. Чтобы попасть в подразделы вроде «Сделано в Удмуртии» или «Сделано на Кубани», селлеру нужно документально подтвердить, что производство действительно находится в указанном регионе. Это защищает локальные бренды от конкуренции с перекупами, которые могли бы выдавать чужую продукцию за местную.

Такой подход гарантирует покупателям подлинность регионального происхождения товара. Для продавцов это возможность получить доверие аудитории и выделиться среди тысяч других предложений.

Wildberries: культурный код и обучение

На Wildberries проект охватывает уже более 79 регионов. Особое внимание уделяется разделу «Культурный код» для товаров с этническими мотивами — народные промыслы, традиционная одежда, изделия ручной работы, отражающие культурное наследие регионов.

Поддержка осуществляется через программу «Платформа роста», которая помогает новичкам увеличить продажи на 80% через обучение и наставничество. Это не просто витрина, а полноценная экосистема развития для локальных производителей.

Ozon: масштаб и поддержка властей

При поддержке центров «Мой бизнес» на платформе Ozon открыто 55 региональных витрин, где представлено более 5 млн товаров. Участие даёт продавцам бесплатное дополнительное продвижение внутри площадки. Это существенная поддержка для малого бизнеса, который не может позволить себе большие рекламные бюджеты.

Государственная поддержка через центры «Мой бизнес» делает вход на маркетплейсы более доступным для предпринимателей из регионов. Консультации, обучение, помощь в регистрации — всё это помогает местным производителям сделать первые шаги.

Итог: спрос на отечественное растёт

За 9 месяцев 2025 года россияне купили более 1,3 млрд отечественных товаров. Спрос на «своё» стабильно растёт. Покупатели всё чаще выбирают продукцию, произведённую в России, доверяя её качеству и поддерживая местных производителей. Региональные витрины становятся важным каналом продаж и инструментом формирования лояльности.

Выводы

Региональные витрины на маркетплейсах открывают перед локальными брендами уникальные возможности. Бесплатный охват, доверие покупателей, поддержка властей и программ обучения — всё это помогает малому бизнесу выходить на федеральный уровень. За 9 месяцев 2025 года продано более 1,3 млрд отечественных товаров, и тренд продолжает расти.

Однако масштабирование требует автоматизации. Selsup предоставляет все инструменты для управления продажами, остатками, документами и маркировкой, помогая вам гордиться тем, что сделано в России, и управлять этим профессионально.