1 марта 2026 года на одном из крупнейших маркетплейсов завершилась акция «Внешнее продвижение за 1 рубль», в рамках которой продавцы получали скидку 99% на этот инструмент. Для многих селлеров услуга была подключена по умолчанию, и теперь, после окончания акции, важно вовремя скорректировать настройки, чтобы избежать неожиданных списаний. Разбираемся, что изменилось, как теперь работает инструмент и стоит ли его использовать.
Что изменилось с 1 марта
Как напоминает Telegram-канал «Это вам не Amazon», теперь за все задания по внешнему продвижению будет списываться полная стоимость, которую установит сам селлер. Скидка 99% больше не действует на новые заказы. Продавцам предстоит самостоятельно оценивать экономическую эффективность этого инструмента и решать, насколько его использование оправдано при текущих комиссиях и издержках.
Важное исключение: если заказ на рекламу был создан по 1 марта включительно, то скидка 99% сохраняется на весь срок действия заказа — то есть на 30 дней. Такие кампании продолжат работать на льготных условиях до окончания оплаченного периода.
Почему эксперты советуют проверить настройки
Специалист по маркетплейсам Александр Рябинин обращает внимание на важный нюанс: у многих селлеров (включая его самого) за все время действия акции товары в рекламу никто не взял. Функционал существует, но площадка пока не форсирует его реальный запуск. По сути, это рекламный инструмент, созданный «на перспективу», с неясной пока эффективностью.
Однако риск заключается в автоматическом продлении. Ранее мы уже обращали внимание читателей, что задания в сервисе «Внешнее продвижение» автоматически продлеваются, если хотя бы один блогер взял их в работу. Это значит, что после окончания льготного периода селлер может не заметить, что услуга перешла на платную основу, и столкнуться со списаниями по полной стоимости.
«Обязательно проверьте личный кабинет. Да, это пока скорее избыточная предосторожность. Никто из селлеров от внешнего продвижения пока не пострадал», — предупреждает Рябинин.
Стоит ли использовать внешнее продвижение
Тот же Рябинин выражает серьезные сомнения в работоспособности предложенной схемы. Главный вопрос — как может сходиться юнит-экономика продавцов, если при нынешнем уровне комиссий, логистических и прочих издержек добавить еще десятки процентов отчислений сторонним блогерам.
Для большинства товарных категорий и бизнес-моделей такое дополнительное обременение может сделать продажи убыточными. Особенно учитывая, что эффективность привлечения через блогеров пока не подтверждена статистикой — за время акции реальных переходов и заказов через этот инструмент практически не было.
Эксперты советуют подходить к использованию внешнего продвижения взвешенно:
- тщательно считать юнит-экономику до запуска кампании;
- устанавливать реалистичные ставки вознаграждения блогерам;
- внимательно следить за автоматическим продлением заданий;
- отключать в личном кабинете все, что не используется, вручную.
Выводы: Бдительность превыше всего
Окончание акции «Внешнее продвижение за 1 рубль» — хороший повод для селлеров провести ревизию своих рекламных кампаний и настроек в личном кабинете. Даже если инструмент не использовался активно, стоит убедиться, что он не активирован «по умолчанию» и не приведет к неожиданным списаниям в будущем.
Пока функционал внешнего продвижения остается скорее экспериментальным, и его реальная эффективность под вопросом. Но внимательность к таким деталям — важная часть работы на маркетплейсах, позволяющая избежать лишних затрат и сохранить рентабельность бизнеса.
Продолжайте читать и смотреть
Новости маркетплейсов, автоматизация и практические разборы ИИ — на удобной для вас площадке.
