Wildberries наняла экс-главу маркетинга ВТБ: компания сначала опровергала, но потом подтвердила

Новым директором по маркетингу объединенной компании Wildberries и Russ стала Лариса Пономарева. У нее очень солидный управленческий опыт в банковском и страховом бизнесе. Но интересно, что маркетплейс сначала опровергал назначение Пономаревой.

Кто такая Лариса Пономарева

Пресс-служба ООО «РВБ» официально сообщила, что к команде компании присоединилась Лариса Пономарева – она назначена директором по маркетингу. Ее карьера впечатляет:

• В 2003 году начала профессиональную деятельность в компании «Группа Ренессанс Страхование», затем продолжила в «Ингосстрахе».
• С 2009 по 2018 год работала в Сбербанке, где стала управляющим директором – начальником управления маркетинговых коммуникаций.
• В 2018 году присоединилась к команде Банка ВТБ и покинула его в середине мая 2025 года, будучи руководителем департамента маркетинга и рекламы.

Этот опыт говорит о высоком уровне компетенций и системном подходе к управлению маркетингом в крупных финансовых организациях.

Что говорят в компании

«Мы рады, что Лариса присоединилась к нашей команде. Ее назначение на должность директора по маркетингу – важный и долгожданный шаг для развития направления. Мы достигли взаимных договоренностей и уверены, что системный подход и управленческий опыт Ларисы помогут нам уверенно двигаться к амбициозным целям», – отметила заместитель генерального директора по глобальному маркетингу, коммуникациям и событийным проектам Наталия Германова.

В обязанности Пономаревой будет входить:

• разработка маркетинговой стратегии цифровой платформы;
• укрепление бренда;
• продвижение продуктов компании как на российском, так и на международных рынках.

Интрига с опровержением

Интересно, что за несколько дней до официального объявления слухи о будущем назначении Пономаревой просочились в прессу. И Wildberries поспешила их опровергнуть. Произошло это на фоне увольнения Натальи Пейсахович с этого поста. Пейсахович работала в компании с сентября 2024 года, перейдя из НСПК.

Возможно, компания не хотела акцентировать внимание на том, что пост освобождали целенаправленно под новую кандидатуру. Так или иначе, сейчас назначение официально подтверждено, и Пономарева приступает к работе.

В таких переходных периодах особенно важно сохранять эффективность маркетинга. Selsup помогает избежать потери данных и сохранить непрерывность аналитики, даже когда меняется команда.

Что это значит для компании

Приход топ-менеджера из банковской сферы говорит о том, что Wildberries и Russ выходят на новый уровень развития. Банковский опыт подразумевает:

• Системный подход. Маркетинг в банках строится на четких KPI и долгосрочном планировании.
• Работу с большими данными. Финансовый сектор требует точной аналитики и сегментации.
• Управление брендом. Банки традиционно уделяют огромное внимание репутации и доверию.
• Международную экспансию. Опыт работы в крупнейших банках пригодится для выхода на зарубежные рынки.

Сервис Selsup как раз предоставляет ту самую аналитику и системность, которые так ценят топ-менеджеры из финансового сектора. Единая система учета продаж на всех маркетплейсах, автоматический расчет прибыли, контроль эффективности рекламы — все это помогает реализовывать амбициозные стратегии.

Заключение

Назначение Ларисы Пономаревой — важный шаг для Wildberries и Russ. Ее опыт в Сбербанке и ВТБ, безусловно, поможет компании вывести маркетинг на новый уровень. Остается пожелать успехов новому директору и надеяться, что под ее руководством маркетплейс продолжит радовать пользователей удобством, а продавцов — новыми возможностями.

А сервис Selsup всегда готов помочь маркетологам и владельцам бизнеса в достижении самых амбициозных целей. Подключайтесь и убедитесь сами!