Яндекс и ChatGPT запускают рекламу в ИИ-чатах: новые модели монетизации нейросетей

Крупнейшие игроки рынка искусственного интеллекта активно тестируют новые способы заработка на своих нейросетях. В конце 2025 года «Яндекс» начал эксперимент по размещению рекламы внутри чата с «Алисой AI» — пока нововведение доступно 5% пользователей, но компания уже заявляет о планах по масштабированию. Вслед за российским гигантом о запуске рекламной модели объявил и ChatGPT: с середины января 2026 года объявления начали показывать пользователям бесплатной версии и тарифа Go в США. В этой статье разбираемся, как работают новые форматы, сколько приносят и какие перспективы у монетизации ИИ-помощников.

Яндекс тестирует рекламу в чате с Алисой

В конце 2025 года «Яндекс» запустил эксперимент, который может изменить способ монетизации голосовых помощников. Компания начала тестировать продвижение товаров и услуг прямо внутри чата с «Алисой AI». Об этом рассказали в холдинге изданию «Коммерсантъ» [citation:1].

Ключевые параметры эксперимента:

• охват: пока всего 5% пользователей, но рекламная модель постепенно масштабируется;
• предыстория: летом 2025 года «Яндекс» запустил форматы продвижения в «Алисе AI» в Поиске, которые к концу года охватили 100% пользователей;
• текущий статус: на февраль 2026 года объявления рекламодателей появляются в 12% коротких ответов нейросети [citation:1].

В компании подчеркивают, что речь идет о постепенном внедрении и сборе данных об эффективности нового формата.

Модели монетизации и первые результаты Яндекса

«Яндекс» развивает три направления заработка через свою нейросеть [citation:1][citation:4]:

• подписочная модель — платный доступ к расширенным функциям;
• рекламная модель — интеграция объявлений в ответы ассистента;
• транзакционная модель — комиссия с покупок, совершённых через ИИ.

Как сообщили в компании, выручка за прошлый год от экспериментов с монетизацией уже превысила 2 млрд рублей [citation:1][citation:4]. Это первый случай, когда «Яндекс» публично раскрыл доходы от искусственного интеллекта.

При этом совокупные капитальные и операционные расходы на развитие ИИ-ассистента составили 55 млрд рублей, что показывает масштаб инвестиций компании в это направление [citation:4].

Руководитель направления «Алисы» и умных устройств «Яндекса» Валерий Стромов ранее отмечал, что базовые функции ИИ останутся бесплатными, а продвинутые возможности будут монетизироваться по подписке. По его словам, компания проводит сотни экспериментов с рекламными и транзакционными моделями и рассчитывает в 2026 году расширить участие партнёров в ИИ-чатах [citation:1][citation:8].

ChatGPT тоже запускает рекламу

В середине января 2026 года о тестировании монетизации через рекламу заявил и ChatGPT [citation:2][citation:7]. OpenAI начала показывать объявления в США, и этот шаг стал первым с момента запуска ChatGPT в 2022 году [citation:5].

Условия показа рекламы в ChatGPT:

• кто увидит: пользователи бесплатной версии и подписчики самого недорогого тарифного плана Go (8 $ в месяц) [citation:5][citation:7];
• кто не увидит: обладатели подписок Plus, Pro, Business, Enterprise и Education;
• география: пока только США, тестирование началось с 9 февраля 2026 года [citation:2];
• расположение: объявления показываются в виде специально помеченных ссылок под ответами чат-бота [citation:2][citation:7].

Компания подчёркивает, что реклама не повлияет на содержание ответов ChatGPT, а переписка пользователей останется недоступной для рекламодателей. Рекламодателям будут передаваться только агрегированные показатели — количество просмотров и кликов [citation:5][citation:6].

Пользователи получат инструменты управления: смогут просматривать историю взаимодействия с рекламой, очищать её, скрывать объявления, узнавать, почему показано конкретное объявление, и управлять настройками персонализации [citation:5].

Рекламу не будут показывать несовершеннолетним пользователям, а также в чатах, где обсуждаются темы психического здоровья или политики [citation:5][citation:7].

Цена рекламы в ChatGPT и реакция рынка

OpenAI установила цену на рекламу в ChatGPT на уровне $60 за тысячу показов — это почти втрое дороже стандартных расценок на рынке [citation:3][citation:6].

При этом рекламодатели получат ограниченный набор метрик без данных о реальных действиях пользователей (покупках или целевых действиях). В OpenAI допускают, что со временем набор метрик может быть расширен [citation:6].

Высокая стоимость рекламы объясняется попыткой монетизировать и окупить инвестиции в большие языковые модели, особенно на фоне растущего скептицизма относительно эффективности этой технологии [citation:3].

Запуск рекламы в ChatGPT вызвал неоднозначную реакцию. Конкурент OpenAI — компания Anthropic, разработчик ассистента Claude, — выпустила серию ироничных роликов по поводу встроенной рекламы в ИИ-ответах с фразой: «Реклама приходит в мир AI. Но не к Claude» [citation:5].

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман, который ранее выражал неприязнь к рекламе, опасаясь, что она может подорвать доверие к ChatGPT, резко отреагировал на кампанию, назвав её нечестной [citation:5][citation:10].

Сравнение подходов Яндекса и OpenAI

Обе компании движутся в сторону монетизации ИИ-ассистентов, но с разной стратегией и в разном масштабе.

Обе компании подчёркивают, что реклама не влияет на содержание ответов и не нарушает конфиденциальность пользователей. Однако эксперты отмечают, что восприятие ИИ-помощников как доверенных советников может измениться с появлением рекламы [citation:9].

Перспективы рынка и прогнозы

Запуск рекламы в ИИ-чатах крупнейшими игроками — важный сигнал для всего рынка. Эксперты видят в этом попытку монетизировать огромные инвестиции в развитие нейросетей, которые пока остаются убыточными [citation:3].

По данным The Information, убытки OpenAI в 2026 году могут составить $14 млрд, а в период с 2023 по 2028 год компания потеряет $44 млрд, выйдя на прибыль только в 2029 году [citation:3].

«Яндекс», напротив, уже показывает положительные результаты от монетизации, хотя расходы на развитие ИИ (55 млрд рублей) значительно превышают текущие доходы. Общая выручка компании в 2025 году выросла на 32% и достигла 1,441 трлн рублей, а рекламные доходы составили 449,1 млрд рублей, увеличившись на 13,5% [citation:1][citation:4].

Руководитель направления «Алисы» Валерий Стромов ранее заявлял, что базовый функционал ИИ-ассистента останется бесплатным, а продвинутые функции будут доступны по подписке. Компания рассчитывает в ближайшие кварталы сформировать новые модели заработка и расширить участие партнёров в ИИ-чатах в 2026 году [citation:4][citation:8].

Новая эра монетизации ИИ

Запуск рекламы в чатах с Алисой AI и ChatGPT знаменует переход индустрии искусственного интеллекта к активной фазе монетизации. Компании, потратившие миллиарды долларов на разработку нейросетей, ищут способы вернуть инвестиции.

«Яндекс» осторожно тестирует форматы, постепенно масштабируя эксперимент с 5% пользователей. OpenAI делает более резкий шаг, запуская рекламу в США с ценой $60 за тысячу показов — почти втрое выше рыночной.

Для пользователей это означает, что бесплатные версии ИИ-ассистентов будут содержать рекламу, а за её отсутствие придётся платить. Для рекламодателей — новые возможности для продвижения, пока с ограниченной аналитикой, но с потенциалом развития.

Главный вопрос, который остаётся открытым: готовы ли пользователи принимать рекламу от своих цифровых помощников, которым они доверяют? Ответ на него мы узнаем уже в ближайшие месяцы, когда эксперименты выйдут на полную мощность.