GTIN на Wildberries: с 1 октября карточки без номера заблокируют

Wildberries обновил инструкцию по маркировке 4 сентября и назначил дату: с 1 октября площадка начнёт сверять GTIN в карточках товаров. Если номера нет или он окажется недействительным, карточку заблокируют. В пересказах это уже разошлось как «блокируют всё без GTIN» — на самом деле правило уже сейчас написано заметно точнее, и от этой точности зависит, касается оно вас вообще или нет.

Что именно написано в инструкции

Формулировка площадки звучит так: с 1 октября Wildberries проверяет GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке. Отдельно оговорено, что новое правило касается продавцов из России, продающих товары внутри страны.

Дальше инструкция объясняет механику. В поле «Баркоды» нужно поставить номер GTIN, а не внутренний штрихкод, сгенерированный на площадке, и заполнить поле ТН ВЭД. Номер сверяется через ГИС МТ. GTIN должен быть ещё и на упаковке — обычно его наносит производитель, и номер на упаковке обязан совпадать с тем, что стоит в карточке. Другие штрихкоды на упаковку в этом случае наносить не нужно.

Есть и второе последствие, про которое пишут реже. Если при поставке на склад площадки GTIN на товаре не найдут, товар просто не примут. То есть риск не только в витрине: партия доедет до склада и вернётся обратно.

Кого это касается, а кого нет

Вот здесь половина читателей может закрыть вкладку. Правило привязано к обязательной маркировке, а не ко всему ассортименту. Если ваш товар не входит в перечень маркируемых, проверка GTIN вас не касается — баркод остаётся обычным, хоть сгенерированным в кабинете площадки.

Под обязательную маркировку сейчас попадают одежда и бельё, обувь, парфюмерия, шины, фототехника, молочная продукция, вода, пиво, БАДы, антисептики, медизделия, кресла-коляски, велосипеды, игрушки и ещё ряд групп — перечень расширяется почти каждый год. Полный актуальный список и сроки по каждой категории разобраны в материале про маркировку «Честный ЗНАК» в 2026 году.

Отдельная история — прослеживаемые товары и Беларусь. Для них GTIN в поле баркода обязателен уже сейчас, без него покупатели из Беларуси не смогут оформить заказ. Это правило действует для всех продавцов прослеживаемых товаров, а не только для тех, кто целится в экспорт.

Почему у многих номера не окажется

GTIN присваивает международная организация GS1, в России — её подразделение ГС1 РУС. Производитель получает отдельный номер на каждую товарную позицию с уникальными характеристиками: одинаковые кроссовки разного цвета — это два разных GTIN.

Дальше начинается то, на чём продавцы и спотыкаются. Код маркировки в «Честном ЗНАКе» создаётся на основе GTIN: сначала товар описывается в Национальном каталоге и получает номер, и только потом под него заказываются коды. Значит, у любого, кто маркирует товар сам, GTIN уже есть — просто он живёт в системе маркировки, а в карточку площадки его никто не переносил. В поле «Баркоды» стоит внутренний штрихкод, сгенерированный при создании карточки, и до 1 октября это никого не смущало.

Второй случай — товар закупается у поставщика. Тогда GTIN от производителя есть, но его нужно проверить: система GS1 должна находить этот номер. Если не находит, номер запрашивают у поставщика заново, и здесь между запросом и ответом легко уходит неделя-другая.

Третий случай — вы сами производите или ввозите товар без номеров. Тогда придётся вступать в ГС1 РУС: через кабинет «Честного ЗНАКа» или на сайте организации. Это не делается за вечер.

Когда номенклатура живёт в одном месте, эта сверка перестаёт быть проектом на неделю. В SelSup товар описывается один раз: карточка заводится в Национальном каталоге «Честного ЗНАКа», полученный GTIN подставляется в карточку Wildberries в поле баркода, и туда же уходят ТН ВЭД и остальные атрибуты — без ручного переноса номеров между кабинетами и без выгрузок в таблицы. Посмотрите на демонстрации, как это выглядит на вашем ассортименте.

Что сделать до 1 октября

1. Отберите маркируемые позиции. Выгрузите ассортимент и отметьте товары из перечня обязательной маркировки. Остальных проверка не касается — сузьте задачу до реального списка.
2. Посмотрите, что стоит в поле «Баркоды». Если там внутренний номер площадки, а не GTIN, эту карточку надо править. Быстрый признак: GTIN — это 14 цифр, а сгенерированный баркод обычно короче и начинается иначе.
3. Сверьте номер с «Честным ЗНАКом». Возьмите GTIN из карточки товара в Национальном каталоге и убедитесь, что он совпадает с тем, что нанесено на упаковку. Расхождение здесь означает, что на складе товар не примут.
4. Заполните ТН ВЭД. Площадка проверяет оба поля разом, и пустой ТН ВЭД сделает бесполезным правильно проставленный GTIN.
5. Запросите недостающие номера у поставщика сразу. Это единственный пункт, который зависит не от вас, и именно он определяет, успеете вы к дате или нет.

Чего пока не сказано

Инструкция не отвечает на три вопроса, и делать вид, что отвечает, нечестно.

Непонятно, как именно пойдёт блокировка у карточек, которые уже опубликованы. В тексте сказано «придётся заблокировать такие карточки», но будет ли это разовая сверка всей витрины или проверка при каждом изменении карточки — не уточнено.

Не названы сроки разблокировки: сколько проходит от исправления номера до возврата карточки на витрину, инструкция не описывает. И не сказано, что будет с товаром, который к моменту блокировки уже лежит на складе площадки, — по логике поставки его принимали по старым правилам.

Ответы на это появятся в обновлениях справки продавца. Дату публикации инструкции стоит проверять: страницу обновляли 4 сентября, и к октябрю формулировки могут стать точнее.

Частые вопросы

Можно ли оставить обычный баркод, если товар маркируемый?

Нет. Для маркируемых товаров площадка ждёт в поле «Баркоды» именно GTIN. Более того, использовать GTIN вместо баркода площадка разрешала и раньше — это упрощало приёмку; с 1 октября для маркируемых товаров это перестаёт быть выбором.

Где взять GTIN, если товар свой?

Вступить в ГС1 РУС — через кабинет «Честного ЗНАКа» или на сайте организации, и получать номера самостоятельно. Если товар уже описан в Национальном каталоге, номер у вас есть: как заводится карточка и откуда берётся номер, разобрано в материале про карточку товара в «Честном знаке».

Нужно ли перепечатывать этикетки?

Если GTIN уже нанесён производителем и совпадает с карточкой — нет. Если на упаковке стоит другой штрихкод, номер придётся нанести, а лишние баркоды убрать: на товаре должен быть один видимый штрихкод. Как это связано с печатью кодов маркировки, показано в инструкции про заказ кодов маркировки и КИЗ.

Что будет с карточкой, если номер недействителен?

Тот же исход, что и при отсутствии номера, — блокировка. Поэтому проверять стоит не факт заполнения поля, а то, что номер находится в системе.