Исключительное право на товарный знак: что даёт владельцу и как использовать знак

Об исключительном праве на товарный знак вспоминают, когда площадка скрывает карточки по жалобе правообладателя или когда свой знак копируют конкуренты. Ниже — что входит в это право по Гражданскому кодексу, что считается использованием знака, когда перепродажа оригинала законна и как не потерять свой знак через три года.

Что такое исключительное право на товарный знак

Исключительное право принадлежит тому, на чьё имя знак записан в реестре Роспатента, — правообладателю. Так сказано в пункте 1 статьи 1484 ГК. Правообладатель использует знак любым законным способом и распоряжается правом: продаёт его или выдаёт лицензию.

По статье 1229 правообладатель разрешает или запрещает другим использовать знак, а без его согласия это делать нельзя, кроме случаев, названных в кодексе. Там же сказано: «Отсутствие запрета не считается согласием». То, что бренд годами не жаловался на ваши карточки, разрешением не считается.

Что считается использованием товарного знака

Пункт 2 статьи 1484 перечисляет способы, и для продавца маркетплейса под него подпадает почти всё, что он делает с товаром. Знак используется, когда его размещают:

• на товаре, этикетке и упаковке — если товар производят, предлагают к продаже, продают, хранят или везут для продажи, ввозят в Россию;
• в документах, связанных с введением товара в оборот;
• в предложениях о продаже, объявлениях, на вывесках и в рекламе;
• в интернете, в том числе в доменном имени.

Карточка на маркетплейсе — это одновременно предложение о продаже и размещение в интернете. Название бренда в поле «Бренд», в заголовке или на фото товара — это использование знака в смысле статьи 1484.

Пленум № 10 уточняет границы в пунктах 156 и 157: покупка товара со знаком и хранение без цели продажи право не нарушают. Не считается использованием и слово в обычном значении, а не как название товара, например в тексте статьи.

Сходство до степени смешения

Запрет касается не только точной копии. По пункту 3 статьи 1484 нельзя использовать без разрешения и сходное обозначение для тех же или однородных товаров, если покупатель может их перепутать. Пленум в пункте 162 добавляет, что для нарушения достаточно опасности смешения, а не реальной путаницы. Сменить одну букву в чужом бренде — не выход.

Кто вправе использовать знак: четыре позиции

От позиции продавца зависит, что он покажет площадке по жалобе и чем рискует.

Как оформить право пользования на другого продавца или на вторую свою компанию, будет разобрано в статье «Лицензионный договор на товарный знак: как передать право пользования». Здесь важно одно: по статье 1489 в лицензии обязательно перечисляют товары, и за пределами этого перечня лицензиат остаётся обычным посторонним лицом.

Исчерпание права: когда перепродажа оригинала законна

Статья 1487 — главная норма для тех, кто торгует чужими брендами. Использование знака на товаре, который правообладатель сам ввёл в оборот в России или разрешил ввести, нарушением не считается. Купили оригинал у официального дистрибьютора — можете продавать его с родным брендом в карточке, согласие правообладателя не нужно.

Условие одно, и в нём два слова, на которых спотыкаются. «В России» — товар, который правообладатель выпустил только за рубежом, под исчерпание не попадает. «Непосредственно или с его согласия» — это нужно подтвердить документами, а не словами поставщика. Поэтому цепочку закупки собирают до первой партии, а не после жалобы: договор, УПД, при необходимости письмо дистрибьютора. Как проверить самого поставщика, разобрано в статье «Проверка поставщика перед закупкой: чек-лист для селлера».

Для товаров из перечня Минпромторга (приказ № 2701 от 21.07.2023), которые правообладатель ввёл в оборот за рубежом, действует режим параллельного импорта: статья 1515 к ним не применяется. Подробности — в статье «Параллельный импорт: как он работает и что можно ввозить».

Когда жалоба пришла, надо понять масштаб: какие артикулы под этим брендом, на каких площадках, сколько штук на складах. Если карточки живут в трёх кабинетах и Excel, это собирают руками полдня. На разборе покажем, как SelSup собирает карточки и остатки всех площадок в одну базу: фильтр по бренду сразу показывает все задетые товары и их остатки.

Неиспользование: как потерять собственный знак

Исключительное право — это не только право запрещать, но и обязанность пользоваться. По статье 1486 охрану знака можно прекратить досрочно, если его не использовали непрерывно три года. Прекратить можно для всех товаров из свидетельства или только для части.

Использованием здесь считается работа со знаком самого правообладателя, лицензиата или лица под контролем правообладателя способами из пункта 2 статьи 1484, в том числе с небольшими изменениями, не меняющими суть знака. Доказывать использование должен правообладатель, а не тот, кто подал иск.

Пленум № 10 в пункте 166 добавляет жёсткую деталь: нужно доказать фактическое, а не мнимое использование по каждому товару из свидетельства, в той формулировке, в которой товар там назван. Зарегистрировали знак на одежду, обувь и сумки, а продаёте только футболки — по сумкам и обуви охрану могут снять.

Что хранить, чтобы доказать использование

Доказательства собирают за каждый год, а не в момент иска:

• Карточки товаров — скриншоты с датой, где знак стоит в названии, в поле «Бренд» и на фото.
• Отчёты о продажах площадок по артикулам под знаком — за каждый год и по каждой группе товаров из свидетельства.
• УПД и договоры поставки, где знак указан в наименовании товара.
• Фото упаковки и этикеток с партиями по датам.
• Лицензионные договоры, если знаком пользуется ваша вторая компания или партнёр.

Когда площадок три, а артикулов сотни, за три года часть выгрузок теряется. SelSup хранит историю продаж по артикулам всех площадок в одном кабинете, и отчёт по товарам под знаком собирается одной выгрузкой. Когда заканчивается сам срок охраны и как её продлить, будет разобрано в статье «Срок действия товарного знака: продление и досрочное прекращение».

Плюсы и минусы исключительного права

Что даёт знак в кабинете площадки, разобрано в статье «Как получить значок «Оригинал» на Wildberries».

Кому это важно, а кому нет

Разобраться в теме стоит, если

• вы продаёте чужие бренды и закупаете их не напрямую у правообладателя, а через посредников;
• у вас свой знак, и его копируют в карточках с похожими названиями;
• знак зарегистрирован на широкий перечень, а продаёте вы только часть товаров;
• торгуете несколькими юрлицами, а знак записан только на одно из них.

Можно не углубляться, если

• продаёте только под своим названием, которое ни с чьим знаком не совпадает, и не собираетесь его защищать;
• закупаете только у правообладателя напрямую и храните договоры и УПД на каждую партию.

Если знак на одной компании, а продаёт вторая, ей нужна лицензия. Как вести такие магазины, разобрано в статье «Как управлять несколькими магазинами и юрлицами на маркетплейсах».

Частые ошибки

Как отвечать, когда претензия уже пришла, разобрано в статьях «Товарный знак на маркетплейсах: как не потерять бизнес из-за чужого бренда» и «Поддержка продавцов Wildberries: диалоги, претензии и цифровой арбитраж».

Стоит ли разбираться в исключительном праве

Перекупщику чужих брендов — да, обязательно. Статья 1487 защищает вас, только если на каждую партию есть документы до правообладателя. Без них даже оригинал в споре выглядит как контрафакт.

Владельцу своего знака — да, но с упором на использование. Зарегистрировать знак мало: его надо ставить на товары из свидетельства и хранить доказательства. Иначе через три года тот, кто хочет ваше название, получит основание для иска.

Продавцу под собственным незарегистрированным названием — скорее да, но частично. Достаточно знать границы чужих прав и проверить, что название не совпадает с чужим знаком. С чего начать, описано в статье «Товарный знак: что это, чем отличается от бренда и зачем он продавцу маркетплейса».

Во всех трёх случаях бренд должен одинаково стоять во всех кабинетах, а по жалобе нужно быстро найти все товары со знаком. Посмотрите, как SelSup ведёт карточки, остатки и маркировку на всех маркетплейсах из одного кабинета.

Что почитать дальше

• Товарный знак: что это, чем отличается от бренда и зачем он продавцу маркетплейса — обзор темы: виды знаков, путь до свидетельства и пошлины.
• Проверка поставщика перед закупкой: чек-лист для селлера — как убедиться, что цепочка закупки выдержит жалобу.
• Параллельный импорт: как он работает и что можно ввозить — когда оригинал из-за рубежа можно продавать без согласия правообладателя.
• Как стать представителем бренда на Wildberries — что даёт свидетельство в кабинете площадки.

Частые вопросы

Нужно ли разрешение правообладателя, чтобы продавать оригинальный товар

Нет, если товар ввёл в оборот в России сам правообладатель или кто-то с его согласия: это исчерпание права по статье 1487. Разрешение заменяет цепочка документов от вас до правообладателя.

С какого момента действует исключительное право на знак

С даты регистрации в реестре. До неё обозначение товарным знаком не считается, и его использование другими нарушением не будет, так сказано в пункте 155 Постановления Пленума № 10. Срок права при этом считается с даты подачи заявки: десять лет по статье 1491.

Можно ли указать чужой бренд в описании товара

Если это ваш оригинал этого бренда — да, в пределах исчерпания права. Если товар другой, например «аналог» или «совместим с», осторожнее: название бренда в карточке своего товара легко признать использованием знака для индивидуализации, а не упоминанием в обычном значении из пункта 157 Пленума.

Можно ли не вести бренд в карточках руками

Можно, если карточки всех площадок хранятся в одной базе. Тогда бренд меняется один раз и расходится по кабинетам, а по жалобе все товары со знаком находятся фильтром. Покажем на демонстрации, как это работает в SelSup на вашем ассортименте.