Изменения цен и расчёта метрик в личном кабинете Ozon с 7 сентября 2026 года

Чтобы понимать, какую цену видит покупатель и от какой суммы Ozon считает показатели, учитывайте изменения с 7 сентября 2026 года. С этой даты Ozon меняет названия цен по всему личному кабинету и логику расчёта ряда метрик. Новые обозначения должны сделать цены и расчёт расходов понятнее. Изменения затронут все основные разделы — от главной страницы до мобильного приложения.

Общие изменения по всему кабинету

Ozon уточнит названия цен и расходов, чтобы термины точнее отражали их значение. В основе новой логики — два понятия:

• Предельная цена — значение, выше которого цена на сайте не поднимется. Если товар участвует в акциях, предельная цена учитывает их.
• Цена на сайте — цена, которую покупатель видит в карточке товара. Она учитывает все акции и дополнительные скидки, за которые Ozon начисляет баллы. Если цена по картам банков-партнёров ниже, Ozon показывает её.

Основные названия изменятся следующим образом.

• «Ваша цена» и «Ваша цена с учётом акций» → «Предельная цена».
• «Цена для покупателя» → «Цена на сайте».
• «Минимальная цена» → «Ограничение для акций и стратегий».
• «Цена до скидки» → «Зачёркнутая цена».
• «Скидка от вашей цены» → «Скидка».

Практический совет: составьте для сотрудников короткую памятку со старыми и новыми названиями. Она поможет быстрее находить нужные поля и не тратить время на повторный поиск привычных настроек.

Также Ozon добавит новые термины для цены продажи и предельных цен с учётом отдельных условий.

• Цена реализации — цена, по которой покупатель купил товар, с учётом региональных коэффициентов и без учёта стоимости обработки заказа в ПВЗ.
• Предельная цена по этой акции — предельная цена для участия в конкретной акции.
• Предельная цена с промокодом — предельная цена после применения промокода.

Главная

График «Заказано товаров» Ozon будет рассчитывать по цене реализации. Раньше для него использовалась цена с учётом акций за счёт продавца.

Товары

В форме создания товара и Excel-шаблоне Ozon переименует поля:

• «Ваша цена» → «Предельная цена».
• «Цена до скидки» → «Зачёркнутая цена».

В списке товаров, обзоре карточки, объединениях товаров и шаблоне товаров вместо «Вашей цены» будет отображаться «Цена на сайте» — та, которую покупатели видят в карточке товара.

Цены

В разделе «Цены» Ozon заменит все прежние термины на новые. Сопоставление названий приведено в общих изменениях по всему кабинету.

Маржинальность и процент расходов будут рассчитываться от предельной цены.

Если принять цену на сайте за базу расчёта этих показателей, можно неверно оценить долю расходов и доходность товара. На такой оценке легко принять невыгодное решение о цене или скидке.

SelSup помогает контролировать рентабельность товаров и анализировать продажи, прибыль и расходы. Это даёт возможность оценивать ценовые решения с учётом финансового результата, а не только суммы, которую видит покупатель.

Практический совет: в рабочих расчётах и внутренних отчётах указывайте рядом с процентом название цены, от которой он рассчитан. Так сотрудникам будет проще сопоставлять данные и проверять расчёты без повторных уточнений.

Акции

Для собственных и глобальных акций Ozon переименует столбцы в интерфейсе и Excel-шаблоне.

В разделе глобальных акций вместо столбца «Текущая цена с учётом акций» появится «Цена на сайте». В нём будут отображаться цены, которые покупатели видят на сайте и в приложении.

Разделы FBO и FBS

• В заказах название «Стоимость» изменится на «Предельная цена».
• В возвратах «Цена» будет называться «Предельная цена». При этом в настройках возврата Ozon будет отображать «Цену на сайте».
• В разделе «Управление логистикой» вместо «Текущей цены» будет отображаться «Цена на сайте» — та, которую покупатели видят на сайте и в приложении.

Аналитика

Следующие метрики Ozon будет рассчитывать по цене реализации.

• «Заказано на сумму».
• «Заказано на сумму по акциям».
• «Средняя цена».
• «Доля суммы заказов по акциям».
• «Среднесуточные продажи».
• «Средняя цена по акциям».
• «Цена товара».
• «Позиция».
• «Доля в категории».
• «Потеря оборота».
• «Место в категории за период».
• «Доставлено товаров (в рублях)».
• «Упущенные продажи».
• «Отгружено на сумму».
• «Доля топ-5 продавцов».

Для другой группы метрик базой расчёта станет предельная цена.

• «Скидка от медианной цены».
• «ДРР».

Практический совет: при разборе динамики показателей отмечайте дату смены базы расчёта и проверяйте, какая цена используется для каждой метрики. Это поможет отделять влияние новой методики от изменений в работе магазина.

Если сравнивать показатели без учёта смены базы, можно принять расчётное изменение за реальный рост или падение эффективности. В результате есть риск скорректировать расходы на продвижение не по той причине.

SelSup позволяет анализировать продажи, прибыль и расходы, включая детализацию комиссий и штрафов в аналитических отчётах. Такой анализ помогает проверять финансовый результат перед решениями об изменении расходов.

Покупатели

Метрику «Куплено на сумму» Ozon будет рассчитывать по предельной цене.

Продвижение

В разделах «Оплата за клик» и «Оплата за заказ» название «Ваша цена» изменится на «Предельная цена».

В разделе «Внешнее продвижение» Ozon обновит названия и добавит столбец:

• «Цена» → «Предельная цена».
• При создании задания: «Стоимость образцов товара» → «Предельная цена товара».
• В таблице с заданиями появится «Предельная цена образцов товара».

В отчётах раздела «Внешний трафик» изменятся следующие обозначения:

• «Стоимость» → «Предельная цена».
• «Цена» → «Предельная цена».

Кабинет бренда

В списке товаров Ozon уберёт столбец «Цена продавца», а «Цена для покупателя» будет называться «Цена на сайте».

В блоке «Товары в продаже» название «Цена» изменится на «Цена на сайте».

Интеграции с ВК

Вместо «Вашей цены» Ozon будет показывать «Цену на сайте» — ту, которую покупатели видят в карточке товара.

Главный ориентир при работе с обновлённым кабинетом — различать предельную цену, цену на сайте и цену реализации. Проверяйте не только новое название поля, но и базу расчёта показателя, прежде чем использовать его для ценовых и финансовых решений.

Следующий вопрос — как связать контроль цен с анализом расходов и прибыли по товарам. На демонстрации SelSup можно посмотреть управление ценами и аналитические отчёты, а также обсудить, как организовать контроль рентабельности в вашей работе.