Кабинет рекламодателя Яндекс Маркета: как продвигать бренд и подключить продажи

В кабинете Яндекс Маркета можно продвигать товары, настраивать рекламные кампании и управлять брендом, даже если у вас нет магазина на Маркете. Подключить магазин и начать продажи можно в любой момент — порядок действий описан ниже в инструкции.

Большинство возможностей Маркета собрано в едином кабинете: подключение и настройка магазина, продажа товаров, управление брендом, продвижение, статистика, аналитика и другие инструменты.

Как управлять брендом

Даже без подключенного магазина в кабинете доступны следующие возможности.

• Продвижение товаров бренда с помощью буста продаж, баннеров и полок. О настройке и запуске этих инструментов читайте в статьях раздела «Продвижение товаров».
• Сбор отзывов за баллы Плюса. Можно предлагать покупателям баллы за отзывы о товарах. Условия описаны в статье «Сбор отзывов за баллы Яндекс Плюса».
• Специальные рекламные кампании — например, рассылки пользователям или реклама на телевидении. Полный список приведён в статье «Маркетинговые услуги».
• Просмотр статистики и аналитики продвижения и рекламных кампаний.
• Обращение в службу поддержки Маркета прямо из кабинета.

Продвижение и другие услуги Маркета оплачиваются по предоплате. Деньги автоматически списываются со специального счета маркетинга. Вам нужно только вовремя его пополнять.

Автоматическое списание не заменяет контроль расходов. Если учитывать только поступления и не сопоставлять их с затратами на продвижение, можно переоценить финансовый результат продаж.

SelSup помогает анализировать продажи, прибыль и расходы, а также контролировать рентабельность товаров. Это позволяет оценивать не только выручку, но и финансовый результат.

Как начать продвижение

Если магазина на Маркете ещё нет

1. Зарегистрируйте кабинет.
2. Пополните счет маркетинга. Порядок действий описан в статье «Счет маркетинга».
3. Передайте Маркету данные для маркировки рекламы. Следуйте инструкции в статье «Маркировка рекламы».
4. Настройте рекламные кампании. Инструкции для отдельных инструментов собраны в разделе «Продвижение товаров».
5. Если у вас есть документы, подтверждающие права на бренд, загрузите их в кабинете и дождитесь проверки Маркетом. Порядок загрузки описан в статье «Как загрузить документы».

Практический совет. Если у вас есть документы на бренд, заранее соберите их в одном месте. Так при выполнении последнего шага не придётся отвлекаться на поиск файлов, и вы сможете сразу передать их на проверку.

Если магазин на Маркете уже есть

1. Если у вас есть документы, подтверждающие права на бренд, загрузите их в кабинете и дождитесь проверки Маркетом. Воспользуйтесь статьёй «Как загрузить документы».
2. Создайте и пополните счет маркетинга по инструкции в статье «Счет маркетинга».
3. Если хотите продвигать товары не только в своём магазине, при настройке рекламных кампаний выбирайте вкладку «Продвижение других». Подробные инструкции по настройке доступны в соответствующих статьях раздела «Продвижение товаров».

Практический совет. До настройки кампании определите её охват: только свой магазин или товары за его пределами. Зафиксируйте это в задаче сотруднику, который настраивает рекламу, — так будет проще выбрать нужную вкладку и проверить соответствие настройки вашей цели.

Как начать продавать на Маркете

Продавцам Маркета доступно больше инструментов аналитики и продвижения. Например, товары магазина могут получать дополнительное продвижение и скидки за счёт Маркета.

Кроме того, продавцы могут оплачивать услуги Маркета по взаимозачёту: плата автоматически удерживается из платежей покупателей по заказам. Подробности приведены в статье «Как оплачвать услуги».

Подключить магазин и начать продажи можно в любой момент. Для этого:

1. Откройте в кабинете страницу «Сводка».
2. Пройдите шаги подключения.

Как заполнить данные на странице, описано в статье «Как зарегистрироваться на Маркете». Выбрать подходящую модель работы магазина поможет статья «Модели работы и география».

При взаимозачёте часть платежей покупателей уходит на оплату услуг Маркета. Если принимать сумму заказов за итоговый доход без учёта удержаний и других расходов, можно переоценить прибыльность товаров.

SelSup помогает контролировать рентабельность товаров и анализировать финансовые результаты. В аналитических отчётах доступны детализация комиссий и штрафов, анализ продаж, прибыли и расходов — эти данные помогают принимать управленческие решения.

Полезные ссылки

• Документация API для продавцов.
• Новости для продавцов.
• Телеграм-канал.
• Видео: записи эфиров, подкасты и советы.

Для продвижения бренда необязательно сразу открывать магазин: начать можно с кабинета рекламодателя, а продажи подключить позже. Выберите подходящий сценарий и выполните его шаги, учитывая порядок оплаты услуг.

Если следующим этапом станет запуск продаж, стоит заранее продумать контроль расходов и рентабельности товаров. На демонстрации SelSup можно посмотреть аналитику продаж, прибыли и расходов и обсудить, как использовать её для оценки финансовых результатов магазина.