Как изменить и отключить кампанию или баннер в «Медийной рекламе» Ozon

В «Медийной рекламе» Ozon можно менять настройки кампании и отдельных баннеров, а также отключать их. Ниже — порядок действий для каждой задачи. О том, как работает инструмент и какие форматы в нём доступны, можно узнать в отдельной статье о «Медийной рекламе».

Как добавить баннер

Баннеры с местом размещения «Оффервол» нельзя объединять в одной кампании с баннерами для других мест размещения. Если в кампании уже есть «Оффервол», добавить другие места размещения не получится. Ограничение действует и в обратную сторону: если добавлены баннеры для других мест размещения, добавить «Оффервол» нельзя.

1. Откройте Продвижение → Медийная реклама и выберите нужную кампанию.
2. Нажмите Добавить баннер.
3. Заполните общие параметры, загрузите баннер и отправьте его на модерацию.

Практический совет. До подготовки баннера проверьте, какие места размещения уже используются в кампании. Так вы заранее поймёте, можно ли добавить в неё выбранный формат, и не потратите время на неподходящий вариант.

Как изменить изображение в баннере

Заменить изображение можно только у баннера в статусе Приостановлен или Черновик.

1. В разделе Продвижение → Медийная реклама откройте кампанию.
2. Нажмите на название баннера или на кнопку редактирования напротив нужного баннера.
3. В блоке Баннер и контент нажмите кнопку замены изображения и загрузите новый баннер.
4. Сохраните изменения. Баннер обновится после проверки Ozon. Порядок проверки описан в материале о модерации.

Как изменить целевую ссылку в баннере

Если вы продвигаете акцию «Скидка с продвижением», изменить целевую ссылку нельзя.

В остальных случаях ссылку можно изменить только у баннера в статусе Приостановлен или Черновик. Для этого выполните следующие действия.

1. В разделе Продвижение → Медийная реклама откройте кампанию.
2. Нажмите на название баннера или на кнопку редактирования напротив него.
3. В блоке Баннер и контент измените целевую ссылку.
4. Сохраните изменения.

Практический совет. Заранее откройте подготовленную ссылку и сверьте страницу назначения с содержанием баннера. Это поможет заметить неверный адрес до сохранения и избежать повторного редактирования.

Как изменить частоту и время показов баннера

Вы можете задать, как часто каждый пользователь будет видеть баннер и в какой период времени он будет показываться. Для этого измените ограничения в настройках кампании.

1. Откройте Продвижение → Медийная реклама и выберите нужную кампанию.
2. В блоке Настройка нажмите кнопку редактирования. Задайте ограничения в блоке Частота показов или Время показа.
3. Нажмите Применить.

Как изменить ставку у баннера

1. В разделе Продвижение → Медийная реклама откройте нужную кампанию.
2. Измените значение в поле Ставка у нужного баннера. Другой вариант — нажмите кнопку редактирования и измените значение в блоке Ставка.

Баннер начнёт участвовать в аукционе с новыми ставками в течение 10 минут.

Повышая ставку без сопоставления расходов с финансовым результатом, можно не заметить снижение рентабельности: рост продаж сам по себе ещё не означает рост прибыли.

SelSup помогает анализировать продажи, прибыль и расходы, а также контролировать рентабельность товаров. Эти данные полезно учитывать при решении о дальнейших рекламных затратах; саму ставку нужно менять в Ozon.

Как изменить таргетирование в баннере

1. В разделе Продвижение → Медийная реклама откройте кампанию.
2. Нажмите на название баннера или на кнопку редактирования напротив него.
3. В блоке Таргетирование задайте новые настройки. Дополнительные пояснения есть в материале о настройке таргетирования.
4. Сохраните изменения.

Как отключить баннер

1. Откройте Продвижение → Медийная реклама и выберите нужную кампанию.
2. Напротив баннера переведите переключатель в неактивное положение. Другой вариант — нажмите ⋮ → Отключить.

Как изменить даты проведения кампании

Изменить можно только те даты, которые ещё не наступили.

1. В разделе Продвижение → Медийная реклама откройте нужную кампанию.
2. В блоке Настройка нажмите кнопку редактирования и укажите новые даты начала и окончания кампании.
3. Нажмите Применить.

Практический совет. Если даты согласуют несколько сотрудников, заранее зафиксируйте итоговый период в общей рабочей задаче и сверьте с ним значения перед применением. Это поможет избежать повторных правок, особенно с учётом того, что наступившие даты изменить уже нельзя.

Как изменить бюджет кампании

После изменения бюджета системе требуется время на обновление. Поэтому при уменьшении суммы возможен перерасход — Ozon отразит его в закрывающих документах.

Не считайте новый, уменьшенный бюджет гарантией немедленного ограничения расходов: пока система обновляет данные, фактические затраты могут оказаться выше ожидаемых.

SelSup помогает анализировать расходы и финансовые результаты, чтобы дополнительные затраты не оставались вне внимания при оценке прибыли. Такой контроль не отменяет время обновления бюджета на Ozon, но помогает учитывать расходы в общей картине бизнеса.

1. Откройте Продвижение → Медийная реклама и выберите нужную кампанию.
2. В блоке Настройка нажмите кнопку редактирования. Измените значение в поле Бюджет за день или Бюджет за период.
3. Нажмите Применить.

Как отключить кампанию

1. Откройте раздел Продвижение → Медийная реклама.
2. Найдите нужную кампанию в списке и нажмите ⋮ → Выключить. Другой вариант — откройте кампанию и нажмите Отключить.

Что ещё полезно знать

Курс. Объясняет, как запустить медийную рекламу.

Презентация. Подробная информация об инструменте в формате PDF.

Телеграм-канал. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

ВКонтакте. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

MAX. Обновления, успешные кейсы и полезные советы по продвижению.

Главный ориентир при редактировании — учитывать ограничения конкретной настройки: статус баннера, доступность изменения дат и время применения новых ставок или бюджета. Отключение отдельного баннера и всей кампании выполняется разными действиями — выбирайте нужный уровень управления.

Следующий вопрос — как оценивать финансовый результат после изменений. На демонстрации SelSup можно посмотреть анализ продаж, прибыли и расходов и обсудить, какие показатели использовать для контроля рентабельности продвигаемых товаров.