Как провести на Ozon благотворительную акцию в пользу НКО

На Ozon можно провести благотворительную акцию и поддержать НКО. Такая возможность доступна всем продавцам, кроме самозанятых, и поставщикам.

Ozon поможет организовать акцию и привлечь к ней внимание: расскажет покупателям о проекте на площадке и в других каналах. Объём поддержки зависит от того, какой вклад вы планируете внести в благотворительность.

Все собранные деньги перечисляются в фонд в полном объёме. Ozon не берёт комиссию, не управляет собранными деньгами и не занимается налоговыми вычетами.

Какие благотворительные акции доступны

• Отчисление части средств с продаж. Вы продаёте товары, а часть выручки перечисляется в благотворительный фонд.
• Товарная благотворительность. Покупатели приобретают товары партнёра в пользу НКО. Часть средств от этих товаров направляется на благотворительность. В одной акции могут участвовать несколько партнёров.

Практический совет: перед выбором формата сравните несколько вариантов состава товаров и размера отчислений во внутреннем расчёте. Так будет проще подготовить предложение, которое соответствует вашим финансовым возможностям.

Если рассчитывать отчисления только по выручке, не учитывая расходы на продажи, можно переоценить доступный бюджет и оставить бизнесу меньше прибыли, чем планировалось.

SelSup помогает анализировать продажи, прибыль и расходы, а также контролировать рентабельность товаров. Это позволяет оценивать финансовые возможности для участия в акции с учётом расходов, а не только оборота.

Как Ozon помогает организовать акцию

Для продвижения акции могут быть подключены разные инструменты:

• Баннер на главной странице.
• Рассылка писем на электронную почту и push-уведомлений.
• Уведомления в личном кабинете покупателей.
• Публикации в социальных сетях Ozon и НКО.
• Анонс на лендинге Ozon Заботы.
• Рамка на главном фото, бейдж благотворительности и описание в карточке товара.
• Публикации в СМИ.

Общий охват рекламных инструментов — до 6 миллионов уникальных пользователей. Ozon обсуждает объём поддержки с каждым партнёром индивидуально.

Не стоит закладывать максимальный охват в финансовый план как гарантированный результат вашей акции. Если переоценить будущие продажи, расчёт доступных средств на благотворительность может оказаться завышенным.

SelSup позволяет анализировать фактические продажи, расходы и прибыль. Эти данные помогают проверять финансовые ожидания по реальным результатам, не подменяя их потенциальным рекламным охватом.

Пример оформления карточки товара для благотворительной акции.

Как запустить благотворительную акцию

1. Напишите на care@ozon.ru. Укажите тему письма «Специальная благотворительная акция».
2. Опишите предложение: какой вид акции вы хотите провести и какой фонд поддержать. Укажите ИНН и юридическое лицо.
3. Сотрудник Ozon свяжется с вами, чтобы обсудить условия.

По итогам акции сумма пожертвований должна составить не менее 1,3 миллиона рублей без НДС.

Практический совет: заранее подготовьте для внутреннего обсуждения несколько сценариев продаж и рассчитайте сумму пожертвований в каждом из них. Сопоставление с минимальной суммой поможет оценить масштаб участия ещё до переговоров с Ozon.

Для запуска нужно выбрать формат, подготовить предложение и обсудить условия с Ozon, учитывая минимальную сумму пожертвований. Следующий вопрос — как контролировать продажи, расходы и рентабельность выбранных товаров. На демонстрации SelSup можно посмотреть финансовую аналитику сервиса и обсудить, какие показатели использовать для такого контроля.