Товарный знак на маркетплейсах: пошаговая инструкция по регистрации

Дата публикации: 30.03.2023
4 426
Дата обновления: 16.11.2023

Представьте, что вы стали поставщиком на маркетплейсе. Пошли продажи. Прибыль растёт. Но однажды магазин блокируют. Продажи останавливаются. Оказалось, что другой продавец зарегистрировал название вашего товара в качестве товарного знака и подал претензию. Маркетплейс не вникает в споры. Ответственность — на продавцах.

Если вы планируете начать продажи на Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет, или уже продаёте, читайте нашу статью. Расскажем, в чём суть товарного знака, когда просить разрешение у владельца, а когда регистрировать свой.

Чтобы продажи шли ещё быстрее — автоматизируйте их с помощью сервиса для маркетплейсов SelSup. Будете контролировать остатки товаров на складе, быстро собирать заказы, печатать этикетки, работать с КИЗами, анализировать продажи и финансы. Через SelSup можно даже закупать товары у поставщиков. Весь бизнес в одном окне. Попробуйте.

Что такое товарный знак

Тoвaрный знак — это обозначение товара или услуги, по которому их можно отличить от аналогов. Он имеет силу, когда официально зарегистрирован в России. У нас этим занимается Роспатент. Символом может быть название, логотип или слоган. Суть товарного знака в том, чтобы товар можно было легко идентифицировать и защитить от подделок.

Товарные знаки ещё называют товарными марками и брендами. Смысл от этого не меняется.

Когда бренд официально регистрируется, он приобретает законную силу и действует по всей России. Владелец получает исключительное правo на тoварный знак. В случае чего правooбладатель может подать прeтензию маркeтплейсу на использование его бренда без согласия. Магазин нарушителя заблокируют, но это только цветочки. Дальше последует суд.

Через суд с нарушителя мoгут оштрафовать на сумму дo 5 млн рублей. Есть и дополнительные санкции, о которых расскажем позже. Без товарного знака работать рискованно.

Когда документы на товар в порядке, можно заниматься развитием бизнеса на маркетплейсах. В этом вам поможет сервис SelSup. Автоматизация продаж позволит быстрее набрать обороты и увеличить прибыль. Аналитика покажет, насколько рентабельный ваш бизнес. Увидите соотношение доходов и расходов, наметите пути оптимизации.
Вверх

Как работают товарные знаки на маркетплейсах

Для продажи на Вайлдберриз, Озон или ЯндексМаркет продавцы закупают товары у поставщиков или производят сами. Кто-то занимается регистрацией товарного знака до начала продаж, другие позже, а третьи предпочитают риск. Требования маркетплейсов тоже отличаются. Не везде получится зайти без документов.

Вайлдберриз и СберМегаМаркет не контролируют использование товарных знаков. При регистрации Вайлдберриз просит приложить заявку на товарный знак. Вайлдберриз это не проверяет сразу. Поэтому продавцы часто пропускают этот пункт. Хотя в любой момент маркетплейс может запросить документы.

Маркетплейсы Вайлдберриз и СберМегаМаркет позиционируют себя как витрины. В случае споров магазин нарушителя блокируют, а дальше продавцы разбираются сами.

Вот выдержка из Оферты Вайлдберриз:

На Вайлдберриз можно быстрее стартовать благодаря мягким требованиям. Но если пренебречь товарным знаком товара, потом можно потерять деньги и магазин.

Вот история о том, как продавцу пришлось выплатить правообладателю 1,2 млн рублей.

А здесь говорится о том, как из-за схожих названий селлер потерял 100 тыс рублей.

Чтобы торговать на Озон, ЯндексМаркет и AliExpress нужно свидетельство о регистрации товарного знака или гарантийное письмо о предоставлении прав на его использование. За нарушения Озон моментально блокирует магазин без возможности восстановить личный кабинет поставщика. ЯндексМаркет следит за тем, чтобы селлеры выставляли на витрину только те товары, что перечислены в свидетельстве.

История о том, как продавец на Озон выставил не свои товары и потерял 50 000 рублей.

Для AliExpress нужно оформлять международный бренд, если планируете поставлять товары в другие страны.

Вверх

Ответственность продавца

Вот, что ждёт нарушителя за испoльзование тoварнoго знака без разрешения правooбладателя:

  • карточки товаров удалят,
  • личный кабинет поставщика заблокируют,
  • взыщут штраф за продажу контрафактной продукции,
  • потребуют выплатить компенсацию владельцу бренда,
  • контрафакт могут конфисковать и уничтожить за счёт нарушителя.

Размер компенсации для правообладателя рассчитывается 3 способами. Сумма может доходить до 2 размеров закупочной стоимости партии товара. Подробнее здесь.

Если ущерб владельца бренда больше 250 000 рублей, то нарушителю грозит уголовная ответственность. Это штрафы и исправительные работы. Могут даже лишить свободы на 2 года.

Чтобы спокойно торговать на Wildberries, лучше зарегистрировать товарный знак или взять разрешение у владельца.

Чтобы магазин работал быстро и без ошибок, подключите SelSup. Это товароучётная система с обширным набором дополнительных функций: можно создавать карточки, печатать этикетки, КИЗы, отгружать заказы, делать поставки, анализировать продажи и следить за финансами. Один личный кабинет для всех маркетплейсов.
Вверх

Когда нужно разрешение правообладателя на использование товарного знака

Чтобы без последствий использовать чужой товарный знак, нужно заключить с правообладателем лицензионный договор на товарный знак. В нём прописываются:

  • условия использования товарного знака,
  • срок использования,
  • размер вознаграждения.

Использование исключительных прав регистрируется в Роспатенте.

Для ЯндексМаркет и Озон достаточно гарантийного письма от правообладателя. Так вы избежите проблем с законом и претензий от владельца.

Вверх

Как проверить товарный знак

У производителей тоже бывает не всё гладко с товарным знаком. Например, Роспатент может зарегистрировать его на один товар, а компания продаёт целую линейку. Или срок действия может закончиться.

В итоге окажется, что продавец торгует контрафактом, хотя договорённости оформлены. Чтобы избежать проблем, лучше проверить товарный знак перед заключением сделки.

Проверка товарного знака выполняется онлайн.

Реестр товарных знаков находится на сайте ФИПС. Вносите номер свидетельства о регистрации товарного знака и смотрите:

  • наименование правообладателя,
  • товары и услуги,
  • даты,
  • изображение.

Проверка товарного знака занимает несколько минут. Если все параметры совпадают, можно подписывать договор. Но может случится так, что от сотрудничества придётся воздержаться. Это лучше, чем рисковать бизнесом.

Так же есть другие сервисы, которые позволяют легко проводить регистрацию товарного знака, например сайты:

https://onlinepatent.ru/trademarks/

Вверх

Какие наименования нельзя использовать, иначе вам откажут в регистрации

При регистрации ФИПС проверит, что ваш товарный знак подходит для регистрации. Вот некоторые из критериев, по которым вам могут отказать в регистрации

  1. Обозначение очень похоже на другой уже зарегистрированный товарный знак в вашем классе, который вы указали
  2. Нельзя использовать названия географических мест, населенных пунктов (в том числе на иностранном языке), обозначения стран и пр. Пример Germain и пр.
  3. Общеупотребимые в вашем классе обозначения, например «Джинсы», если вы заявляете 25 класс одежды и обуви
  4. Полный список можете посмотреть в соответствующем законе: ГК РФ Статья 1483
Вверх

Что делать при покупке товара за рубежом

Мы разобрали ситуацию, когда товарный знак зарегистрирован в России. Теперь посмотрим, что делать, если привозите товары за-за границы. Может быть несколько вариантов:

  • бренд иностранной компании действует в РФ. Продавать её товары в нашей стране можно только с согласия владельца. Иначе груз задержат ещё на таможне.
  • идентичный бренд зарегистрирован в РФ. Если в РФ есть товары из аналогичного класса под такой же торговой маркой, только зарегистрированные у нас, то придётся получать разрешение у российского правообладателя.
  • товарный знак не зарегистрирован в РФ. Товары можно спокойно ввозить. Разрешения не требуется.
Кажется, что покупать товары за границей для перепродажи выгоднее. Узнать наверняка можно с помощью сервиса SelSup. Внесите свои расходы на закупку товара, перевозку, упаковку. Программа подтянет данные о продажах с маркетплейсов, проанализирует и покажет, сколько реально вы зарабатываете и тратите. Можно проверить каждый бренд, товар или магазин.
Вверх

Как зарегистрировать товарный знак

Придумать обозначение

Регистрация товарного знака начинается с оформления идеи. Сначала нужно придумать название, графическое изображение. Закон запрещает регистрировать в качестве товарного знака:

  • слова, которые напрямую указывают на сферу деятельности, например, обувь, одежда. Они могут быть частью названия, но под охрану закона не попадут.
  • общепринятые наименования товаров, услуг и аббревиатуры.
  • жаргонные слова.
  • прилагательные, описывающие качество товара: удобный, комфортный, качественный.
  • государственную символику.
  • сочетания букв и цифр без смысловой нагрузки, которые невозможно различить: 12345, арфврр.

Проверить товарный знак на уникальность по МКТУ

Когда символика готова, нужно выбрать подходящий класс по международной классификации товаров и услуг — МКТУ. Если похожих обозначений нет, можно регистрировать. Если есть, придётся изменить символику.

Бывает такое, что находится похожий бренд. Тогда можно попробовать договориться с правообладателем и попросить письмо-согласие на использование схожего обозначения.

Если владелец бренда не использовал его более 3 лет, через суд можно лишить его исключительных прав. Потом зарегистрировать бренд на себя.

С помощью классификатора на сайте Федерального института ФИПС можно проверить товарный знак на уникальность онлайн.

fips.ru

Если проверять уникальность самому, полной уверенности не будет. У пользователей нет доступа к базе товарных знаков в процессе регистрации. К тому же в реестре только номера, без названий. Пересмотреть всю базу самому сложно.

Чтобы избежать проблем с регистрацией, можно обратиться с патентному поверенному. Эксперты по товарным знакам дадут ответ за 2 недели.

Если ваша символика оказалась уникальной, то можно переходить к подаче заявке и оплате госпошлины. Это можно выполнить самостоятельно. В инструкции рассказали как.

Оплатить первую госпошлину за товарный знак и подать заявку

Госпошлина за регистрацию товарного знака зависит от количества классов по МКТУ. Чем больше классов, тем дороже. Но нужно учитывать, что увеличить количество классов после подачи заявки не получится. Если понадобится добавить классы в будущем, процедуру придётся проходить заново от начала до конца. Поэтому классы нужно продумать заранее.

Стоимость регистрации:

  • регистрация и первоначальная проверка: от 3,5 тыс руб.
  • экспертиза: от 11,5 тыс руб.

Заявки принимаются в бумажном и в электронном виде: на сайте ФИПС и через Госуслуги. Если подавать заявку онлайн, на госпошлину будет скидка 30%.

Как это сделать самостоятельно через ФИПС мы показали в отдельной инструкции.

Образец заявки выглядит так:

rospatent.gov.ru

rospatent.gov.ru

rospatent.gov.ru

Скачать образец заявки для регистрации товарного знака можно здесь.

На сайте Роспатента можно узнать актуальную информацию о порядке и размере пошлин. Там же можно подать заявку:

rospatent.gov.ru

К заявке нужно приложить документы для регистрации товарного знака и чек об оплате. Подробнее смотрите здесь.

На проверку документов уйдёт примерно месяц. Если у Роспатента будут вопросы, нужно ответить за 3 месяца. Иначе проверку прекратят.

После того, как документы будут приняты, начнётся проверка товарного знака. Процесс занимает около 1 года. Для ответа на замечания специалистов даётся 6 месяцев. Если опоздать, в регистрации откажут.

Оплатить вторую госпошлину и зарегистрировать товарный знак

Когда проверка заканчивается, заявителю приходит письмо из Роспатента о возможности зарегистрировать товарный знак. Для этого нужно оплатить вторую часть госпошлины:

  • за выдачу электронного свидетельства о регистрации товарного знака — от 16 тыс руб.,
  • оформление бумажного свидетельства — 2 тыс руб.

Свидетельство можно забрать самостоятельно или получить заказным письмом по почте.

Вверх

Как продлевать срок действия товарного знака

Товарный знак выдаётся на 10 лет. Когда срок закончится, права нужно продлевать.

Для этого также подаётся заявление и уплачивается госпошлина. Услуга стоит от 20 тыс руб.

Если вовремя не подать заявление, товарный знак исключат из реестра. Кроме того, при опоздании нужно подавать ходатайство, что у вас была уважительная причина. Услуга платная — 2,5 тыс руб. дополнительно.

Товарный знак защищает бизнес от контрафакта и нелегальной конкуренции. А SelSup помогает развивать его и зарабатывать больше. Подключите программу за один день и получите целый набор функций для успешных продаж:

 

Подписывайтесь на нас на других ресурсах:

👉 в YouTube

👉 в Телеграмм

👉 на VC

👉 на Яндекс Дзен

Похожие записи
Новости Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет, МегаМаркет. Обзор за неделю с 19 по 22 февраля
Узнать подробнее
Аналитика Wildberries: ТОП показателей и инструментов
Узнать подробнее
Возможности интеграции с OZON
Узнать подробнее
Новости Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет и МегаМаркет. Обзор за неделю с 12 по 19 февраля
Узнать подробнее
Как построить прибыльный бизнес на маркетплейсах
Узнать подробнее
Финансовый отчёт Вайлдберриз 2024: как читать
Узнать подробнее
Новости Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет, МегаМаркет. Обзор за неделю с 5 по 11 февраля
Узнать подробнее
Новости Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет и МегаМаркет. Обзор за неделю с 29 января по 4 февраля
Узнать подробнее
Новости Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет, МегаМаркет. Обзор за неделю с 22 по 28 января
Узнать подробнее
Новости Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет и МегаМаркет. Обзор за неделю с 15 по 21 января
Узнать подробнее