Названы российские регионы, лидирующие по потребительскому спросу

Российская экономика в 2025 году столкнулась с заметным замедлением темпов роста, что отразилось и на потребительском спросе. Однако ситуация в регионах оказалась крайне неоднородной. Согласно исследованию РИА Новости, лидерами по динамике потребительского спроса стали Чукотский автономный округ (+13,9%) и Магаданская область (+10,1%). В то же время в четырёх регионах спрос снизился, а в одном остался на прежнем уровне. В этой статье разбираем результаты шестого ежегодного рейтинга, анализируем, где люди тратят больше всего, а где экономят, и какие факторы влияют на потребительскую активность в разных частях страны.

Общая картина — потребительский спрос в России в 2025 году

2025 год стал периодом охлаждения потребительской активности в России. По данным исследования, общий потребительский спрос в стране вырос всего на 2,93%. Это более чем двукратное замедление по сравнению с 2024 годом, когда темпы роста были значительно выше.

Эксперты связывают такую динамику с несколькими факторами:

• замедление роста ВВП — позитивная динамика, наблюдавшаяся ранее, постепенно сходила на нет;
• высокие процентные ставки — они сдерживали кредитование и потребительскую активность;
• замедление роста зарплат — доходы населения перестали расти прежними темпами;
• рост стоимости товаров и услуг — инфляция заставляла потребителей тратить более экономно.

В структуре потребительских расходов в 2025 году значительных изменений не произошло. По-прежнему основная доля (72%) приходится на розничную торговлю. Рынок услуг занимает 23%, а общественное питание — 5%.

Для оценки ситуации в региональном разрезе эксперты РИА Новости провели исследование и составили шестой ежегодный рейтинг регионов по динамике потребительского спроса. Результаты показали, что ситуация сильно различается в зависимости от региона.

Лидеры рейтинга — кто потратил больше всех

Самый впечатляющий рост потребительского спроса продемонстрировал Чукотский автономный округ. По расчётам аналитиков, здесь спрос увеличился на 13,9% — это абсолютный рекорд среди всех регионов России.

Второе место заняла Магаданская область с показателем +10,1%. Тройку лидеров замыкает Удмуртская Республика (+9,2%).

В первую пятёрку также вошли:

• Кабардино-Балкарская Республика — +8,9% (4-е место);
• Республика Мордовия — +8,5% (5-е место).

Во всех этих регионах основной вклад в положительную динамику внесла розничная торговля. Однако в Чукотском автономном округе и Кабардино-Балкарской Республике дополнительным драйвером стал сектор общественного питания, показавший высокие темпы роста.

Десятка лидеров рейтинга:

Как видно, географический разброс лидеров весьма широк — от Дальнего Востока до Поволжья и Юга России.

Аутсайдеры рейтинга — где спрос падает

На общем фоне выделяются регионы, где ситуация оказалась противоположной. В четырёх субъектах РФ в 2025 году наблюдалось сокращение потребительского спроса.

Регионы с отрицательной динамикой:

• Ханты-Мансийский автономный округ — снижение спроса;
• Тульская область — снижение спроса;
• Мурманская область — снижение спроса;
• Ненецкий автономный округ — снижение спроса.

Во всех этих регионах, кроме Ненецкого АО, негативную динамику показала розничная торговля, которая имеет максимальный вес в структуре потребительского спроса. В Ненецком автономном округе при слабо положительных результатах розничной торговли существенно снизился оборот общественного питания, доля которого в этом регионе довольно высока.

Кроме того, ещё в пятнадцати регионах динамика спроса была очень слабой — менее одного процента. А в Самарской области спрос за год не изменился, оставшись на уровне 2024 года.

Средние траты — сколько денег оставляют в магазинах

Исследование также позволило оценить средние потребительские расходы на душу населения в месяц. В 2025 году этот показатель по России составил 48,8 тысячи рублей, что на 12,2% выше уровня 2024 года.

Структура средних расходов:

• покупка товаров — 35 тысяч рублей (72% от всех трат);
• оплата услуг — 11,4 тысячи рублей (23%);
• общественное питание — 2,4 тысячи рублей (5%).

Ожидаемо, регионы-лидеры по денежному объёму трат значительно опережают среднероссийские показатели:

• Москва — 84,6 тысячи рублей в месяц;
• Санкт-Петербург — 68,3 тысячи рублей;
• Краснодарский край — 64,2 тысячи рублей.

Всего в 21 регионе ежемесячные потребительские расходы превышают среднероссийский уровень.

На противоположном полюсе находятся регионы с минимальными тратами. В трёх субъектах РФ потребительские расходы не превысили 25 тысяч рублей на человека в месяц. Разница между пятёркой лидеров по потреблению и аутсайдерами превышает три раза.

Почему такая разница — факторы, влияющие на спрос

Эксперты выделяют несколько факторов, объясняющих столь значительные различия между регионами.

Уровень доходов населения. В Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах зарплаты традиционно выше, что позволяет людям больше тратить. В регионах с низкими доходами люди вынуждены экономить даже на базовых товарах.

Структура экономики. В регионах с развитой добывающей промышленностью (как Чукотка и Магадан) часто выше зарплаты, но ограничены возможности для трат внутри региона. Однако данные рейтинга показывают, что люди там тратят активно, возможно, из-за вахтового характера работы и отсутствия возможности копить.

Доступность товаров и услуг. В удалённых регионах ассортимент может быть ограничен, а цены — выше из-за логистики, что влияет на объём трат в денежном выражении.

Социальные программы и поддержка. В некоторых регионах большую роль играют государственные выплаты и субсидии, которые поддерживают потребительский спрос.

Климат и образ жизни. В северных регионах люди тратят больше на отопление, тёплую одежду и другие специфические товары.

Интересно, что лидеры рейтинга по динамике (Чукотка, Магадан) не совпадают с лидерами по абсолютным тратам (Москва, Петербург). Это говорит о том, что высокие темпы роста возможны с разной стартовой базы.

Что это значит для бизнеса и ритейла

Данные о региональном потребительском спросе — важная информация для бизнеса, особенно для розничных сетей, маркетплейсов и компаний сферы услуг.

Ключевые выводы для предпринимателей:

• нельзя ориентироваться только на средние показатели — ситуация в регионах кардинально различается;
• высокий потенциал роста в регионах-лидерах — Чукотка, Магадан, Удмуртия и другие показали, что спрос там растёт быстрее, чем в среднем по стране;
• осторожность в регионах со спадом — в ХМАО, Тульской, Мурманской областях и НАО спрос падает, и выходить туда с новыми проектами нужно с особой тщательностью;
• структура трат важна — в одних регионах лучше растёт розница, в других — общепит, и это нужно учитывать при планировании.

Для маркетплейсов, которые работают по всей стране, эти данные могут стать основой для региональной стратегии: где усиливать рекламу, где открывать новые пункты выдачи, где расширять ассортимент.

Региональная неоднородность как вызов и возможность

Шестой ежегодный рейтинг регионов по динамике потребительского спроса от РИА Новости наглядно демонстрирует: Россия остаётся страной контрастов. Разрыв между лидерами и аутсайдерами огромен — от +13,9% до отрицательных значений.

Для экономики в целом 2025 год стал периодом охлаждения после предыдущего роста. Но в этом охлаждении скрываются возможности для тех, кто умеет анализировать региональную специфику и адаптировать свои бизнес-стратегии под локальные особенности.

Чукотка и Магадан, возглавившие рейтинг, показывают, что даже в сложных климатических условиях и при удалённости от центра спрос может расти двузначными темпами. Аутсайдеры напоминают о рисках, которые несут в себе монозависимость экономики и отток населения.

Для потребителей эти данные — возможность понять общероссийский контекст своих трат. Для бизнеса — ценный инструмент планирования. Для властей — сигнал о том, где нужна дополнительная поддержка, а где и так всё хорошо.