Нейросеть или дизайнер: сколько стоит карточка в 2026 году

Вопрос «нейросеть или дизайнер» звучит так, будто выбирают одно из двух. На практике селлер выбирает не инструмент, а способ закрыть объём: пять товаров и двести товаров — это две разные экономики. Разберём, из чего складывается счёт в каждом случае, посчитаем комплект из шести изображений и назовём места, где нейросеть не заменяет человека.

Коротко: на бирже слайд стоит от 500 ₽, у агентства карточка — от 4 800 ₽, подписка на редактор с ИИ — от 415 ₽ в месяц. Точка перелома проходит примерно на трёх десятках товаров, а качество текста на картинке до сих пор остаётся слабым местом генерации.

Это часть разбора темы: что вообще умеет ИИ в работе селлера, собрано в обзоре нейросетей для маркетплейсов. Цены проверены 20 августа 2026 года по прайсам исполнителей и справке площадок.

За что вы платите: что такое «карточка» в счёте

Слово «карточка» в прайсах значит разное, и сравнивать цены в лоб бесполезно. Минимальный комплект для маркетплейса — главное фото и четыре-пять дополнительных слайдов с инфографикой. Ozon разрешает до 30 изображений: одно главное и 29 дополнительных. Wildberries — тоже до 30 фото и одно видео.

Сверх изображений в счёт обычно попадают предметная съёмка, ретушь, рич-контент, видеообложка и SEO-описание. Именно поэтому «инфографика от 500 ₽» и «карточка от 6 400 ₽» — не противоречие, а разный объём работ.

Дальше в расчётах комплект — это шесть изображений: главное плюс пять дополнительных.

Сколько стоит дизайнер в 2026 году

Рынок разбит на три уровня, и они почти не пересекаются по цене.

Отдельно считают предметную съёмку и сложность слайда: простая инфографика у студий идёт по 500–1 500 ₽ за карточку, средняя — 1 500–3 000 ₽, вариант с 3D или анимацией — от 3 000 ₽. SEO-описание карточки агентства продают по 600–900 ₽ за штуку в зависимости от площадки.

Второй параметр — срок. Комплект у фрилансера обычно занимает три-четыре дня с учётом правок. На тридцати позициях это уже не про деньги, а про календарь.

Сколько стоит нейросеть

Здесь платят не за результат, а за доступ и за количество генераций. Причём часть инструментов площадки отдают бесплатно, и про это в обзорах пишут реже всего.

Кредиты расходуются неравномерно: в Supa обычная генерация изображения стоит 1 кредит, а продвинутая модель, редактирование картинки и генерация объектов — по 6. То есть 500 кредитов «Премиума» — это около 83 продвинутых генераций в месяц. Докупить можно пакетами: 500 кредитов за 1 000 ₽, 1 000 — за 1 900 ₽, 10 000 — за 17 000 ₽.

Что делать с бесплатными лимитами и где они заканчиваются, подробно разобрано в статье про бесплатные нейросети для карточек.

Ловушка подписки «Джем»

Генерации Wildberries формально «включены в подписку», но подписка стоит 22 990 ₽ за 30 дней на тарифе «Стандартный» и 42 990 ₽ на «Продвинутом». Если делить цену на 50 генераций, выходит 460 ₽ за картинку — дороже слайда на бирже. Считать так некорректно: «Джем» берут ради аналитики и рекламных инструментов, а генерации идут довеском. Но и обратное неверно: «Фотостудия» не бесплатна, она просто оплачена другим счётом.

Комплект из шести изображений: три объёма

Считаем минимальный счёт, без переделок и без стоимости вашего времени.

Разрыв в разы, и он растёт вместе с ассортиментом. На пяти товарах разница между 15 000 ₽ и 415 ₽ ещё не меняет решения: пять комплектов вы согласуете с дизайнером за неделю и забудете. На двухстах она меняет всё.

Честная оговорка к нижней строке: в расчёте по одной генерации на слайд. Реально на удачный кадр уходит две-три попытки, и счёт за кредиты вырастает соответственно. Плюс кто-то должен собрать текст, проверить его на соответствие правилам площадки и загрузить результат. Эти часы в таблицу не попали ни у кого — ни у дизайнера, ни у нейросети.

Где нейросеть не заменяет человека

Четыре места, в которых генерация ломается предсказуемо.

• Текст внутри картинки. Диффузионные модели рендерят надписи нестабильно: цифры характеристик теряют разряды, буквы искажаются. Это не дефект конкретного сервиса, а особенность архитектуры. Поэтому цифры и подписи почти всегда доверстывают поверх сгенерированного фона — в фоторедакторе площадки или в Figma.
• Права на изображение. Ozon проверяет все новые фото автоматически: если изображение уже размещено у других продавцов и не принадлежит вам, площадка может его удалить. Сгенерированная картинка, слишком похожая на референс конкурента, — риск потерять фото из карточки.
• Правила площадок. Лишние плашки и заголовки, вводящие покупателя в заблуждение, оборачиваются санкциями. Нейросеть не знает, что можно писать на слайде, а что нельзя, — это остаётся зоной ответственности человека.
• Сложные постановочные сцены. Несколько взаимодействующих объектов, люди в кадре, специфическая фактура товара — там по-прежнему нужны съёмка и ретушь.

Есть и мелочи, которые видно только из практики. Wildberries предупреждает в фоторедакторе о зонах, куда площадка ставит собственные отметки об акциях: класть туда текст бессмысленно, его перекроют. Ozon приводит все фото к формату 3:4 автоматически, растягивая поля или закрашивая границы, — квадратный слайд из генератора после этого выглядит не так, как в предпросмотре.

Как выбрать под свою ситуацию

Правило простое: нейросеть даёт объём, дизайнер даёт систему.

• До 10 товаров, есть бюджет. Берите дизайнера. Разница в деньгах невелика, а шаблон линейки останется у вас.
• 10–50 товаров. Гибрид: дизайнер собирает шаблон и главный слайд для флагмана, остальное вы тиражируете в редакторе с ИИ по этому шаблону.
• Больше 50 товаров или сезонное обновление всей линейки. Нейросеть — единственный вариант, который проходит по календарю. Дизайнера оставьте на аудит выборки.
• Одежда, обувь, косметика, мебель. Проверьте встроенные инструменты площадки раньше сторонних: виртуальная фотостудия и примерка закрывают часть съёмки без подрядчика.
• Нужно проверить гипотезу. Сгенерируйте два варианта главного фото и поставьте А/Б-тест — на Wildberries он входит в «Джем», по 5 тестов на «Стандартном» и 10 на «Продвинутом».

Требования площадок к размерам и содержанию слайдов, без которых любой из вариантов упрётся в модерацию, собраны в материале про инфографику для маркетплейсов.

Когда комплект готов, остаётся довести его до карточек. В SelSup изображения, описания и характеристики редактируются массово по всем площадкам сразу: один шаблон разливается на сотни товаров, а не переносится руками в каждый кабинет. Посмотреть, как это устроено на вашем ассортименте, можно на демонстрации SelSup — покажем на живом кабинете и посчитаем, сколько часов это снимает с контент-менеджера.

Частые вопросы

Что дешевле при небольшом ассортименте?

При пяти-десяти товарах разница несущественна. Комплект на бирже стоит от 3 000 ₽, месяц подписки на редактор с ИИ — 415 ₽. Экономия в две-три тысячи рублей не окупает риск получить слайды, которые придётся переделывать. Считать имеет смысл от трёх десятков позиций.

Можно ли сделать карточку вообще бесплатно?

Частично. Фоторедакторы Wildberries и Ozon бесплатны: вырезание фона, улучшение качества, надписи, фигуры и иконки доступны без подписки. Ozon бесплатно генерирует описания — до 50 раз в месяц. Бесплатных лимитов хватает на разовую задачу, но не на линейку: у Supa на бесплатном тарифе 10 ИИ-кредитов в месяц и водяной знак на картинках.

Сколько попыток нужно на один слайд?

Планируйте две-три. Первая генерация редко попадает и в композицию, и в стиль линейки одновременно. Если сервис умеет фиксировать стиль после первого удачного слайда, дальше идёт быстрее — именно эта функция экономит больше, чем цена генерации.

Заметит ли покупатель, что картинка сгенерирована?

На фоне и предметной подложке — обычно нет. На тексте, руках, мелких деталях товара и отражениях — да. Поэтому сам товар берут с реальной съёмки, а нейросети отдают окружение, фон и заготовку слайда.

Что будет, если сгенерированное фото не пройдёт проверку?

Ozon может удалить изображение, если оно уже размещено у других продавцов и не принадлежит вам. Карточка без фото не попадёт в продажу, а товар, пролежавший на складе больше 14 дней без единого изображения, площадка вправе списать и утилизировать. Держите резервный кадр с собственной съёмки.

Нужен ли дизайнер, если есть подписка «Джем»?

Подписка даёт генерации и А/Б-тесты, но не даёт решения, что показывать на слайдах. Связка, которая работает: дизайнер один раз собирает структуру комплекта и шаблон, дальше вы тиражируете его инструментами площадки и проверяете гипотезы тестами.