OpenAI запускает объявления в ChatGPT для Free и Go
9 февраля 2026 года OpenAI сделала то, что еще год назад казалось немыслимым — в ChatGPT официально появилась реклама. Компания, чей CEO Сэм Альтман долгое время называл рекламу «крайней мерой» и опасался подрыва доверия пользователей, запустила тестирование спонсорских объявлений в США . Под удар попали пользователи бесплатной версии и нового бюджетного тарифа Go ($8/месяц). Владельцы Plus, Pro, Business и Enterprise рекламы не увидят. OpenAI обещает, что ответы нейросети остаются независимыми, чаты — конфиденциальными, а рекламодатели не получат доступа к личным данным. В этой статье мы детально разберем, как устроена новая рекламная модель, какие инструменты контроля есть у пользователей и почему OpenAI пошла на этот шаг.
Новые правила игры. Кто увидит рекламу, а кто — нет?
OpenAI четко сегментировала аудиторию по платежеспособности. Реклама стала маркером «бюджетного доступа».
| Тариф | Стоимость | Наличие рекламы | Ключевые особенности |
|---|---|---|---|
| Free | 0 $ | ✓ Есть | Ограниченный доступ к GPT-5.2, лимиты на сообщения и генерацию изображений, реклама в интерфейсе |
| Go | 8 $/мес | ✓ Есть | Новый бюджетный тариф (январь 2026). Больше сообщений, загрузок, расширенная память. Реклама присутствует |
| Plus | ~20 $/мес | ✗ Нет | Продвинутые модели рассуждений, расширенные лимиты, ранний доступ к новым функциям |
| Pro | ~200 $/мес | ✗ Нет | Неограниченный доступ к GPT-5.2 Pro, максимальная производительность, приоритетная скорость |
| Business / Enterprise | Индивидуально | ✗ Нет | Корпоративные решения, безопасность, SLA, отсутствие обучения на данных бизнеса |
География старта: США, только для авторизованных пользователей старше 18 лет. В дальнейшем тестирование планируют расширять на другие страны. OpenAI подчеркивает: пользователи младше 18 лет рекламы не увидят, а при обсуждении чувствительных тем (здоровье, политика, психические расстройства) объявления блокируются автоматически.
Как выглядит реклама в ChatGPT?
OpenAI выбрала максимально неинвазивный формат, чтобы не раздражать пользователей и сохранить доверие к бренду.
- Расположение: Строго в конце ответа на запрос, после основного контента.
- Визуальное выделение: Объявления четко маркированы пометкой «Sponsored» (спонсорский контент) и отделены от диалога визуально.
- Формат: Карточка с текстом или интерактивный элемент. На скриншотах тестирования — компактный блок внизу чата.
- Релевантность: На начальном этапе объявления подбираются на основе темы текущего диалога, предыдущих чатов и взаимодействий пользователя с рекламой.
Пример из демонстрации OpenAI: Если пользователь спрашивает рецепт блюда, ChatGPT может показать рекламу сервиса доставки еды или продуктового магазина. При этом сам ответ нейросети о рецепте формируется независимо — реклама не влияет на рекомендации .
Конфиденциальность. Что видят рекламодатели?
Это самый острый вопрос для пользователей. OpenAI дает жесткие гарантии.
Рекламодатели НЕ получают:
- Доступ к чатам и истории разговоров.
- Личные данные пользователей (имя, email, платежную информацию).
- Данные памяти ChatGPT о ваших предпочтениях.
Рекламодатели видят только: агрегированные показатели эффективности — количество показов, кликов, общую статистику. OpenAI не продает данные пользователей и не делится ими с брендами.
Однако важно понимать нюанс: текущий диалог может влиять на подбор рекламы в реальном времени. Сам запрос анализируется для показа релевантного объявления, но эта информация не передается рекламодателю напрямую и не сохраняется в их системах.
Инструменты управления. Как скрыть рекламу и защитить данные?
OpenAI предусмотрела несколько уровней контроля для пользователей, которые не хотят видеть рекламу или беспокоятся о приватности.
🔹 Отключение рекламы:
- Легальный способ: Перейти на платный тариф Plus, Pro, Business или Enterprise. Там рекламы нет
- Альтернативный способ (для Free): Отключить рекламу в настройках бесплатной версии, но тогда сократится дневной лимит запросов. OpenAI дает выбор: либо терпеть рекламу с полным лимитом, либо убрать её, но меньше общаться.
🔹 Персонализация и конфиденциальность:
- В ChatGPT появился специальный раздел «Управление рекламой» (Ad Controls) в настройках.
- Можно отключить использование истории чатов и памяти для подбора рекламы. Однако даже с отключенной персонализацией текущий диалог все равно может влиять на показ объявлений.
- Доступна функция «Почему я вижу эту рекламу?» — можно узнать причины показа.
- История показанных объявлений сохраняется, её можно просмотреть и полностью очистить в любой момент.
- Пользователи могут скрывать отдельные объявления, отправлять жалобы и оставлять обратную связь.
Почему OpenAI пошла на этот шаг? Экономика и контекст
Решение о внедрении рекламы — вынужденное, но логичное. OpenAI тратит колоссальные средства на разработку и поддержку инфраструктуры.
Цифры и факты:
- С момента запуска ChatGPT в 2022 году OpenAI провела несколько раундов финансирования, а её оценка взлетела до 500 млрд долларов. Аналитики прогнозируют возможный IPO с капитализацией до 1 трлн долларов.
- При этом компания сжигает деньги с огромной скоростью — в первую очередь на аренду и обслуживание вычислительных мощностей.
- Лишь крайне малая доля из почти 1 млрд пользователей ChatGPT оплачивает премиум-подписки. Бюджетные пользователи нуждаются в монетизации.
- OpenAI заявляет: реклама позволит сохранить бесплатный и дешевый доступ для массовой аудитории, компенсируя затраты на инфраструктуру.
Смена позиции Сэма Альтмана: Еще в 2025 году CEO OpenAI называл рекламу «последним средством» и опасался, что пользователи будут меньше доверять ChatGPT, заподозрив в нем «продавца». Однако давление акционеров и экономическая необходимость взяли верх. В выходные перед запуском конкурент Anthropic (разработчик Claude) едко высмеял OpenAI в рекламе на Суперкубке, выйдя с лозунгом «Никакой рекламы в AI». Альтман ответил резко, назвав рекламу конкурента «нечестной».. Битва гигантов перешла в открытую фазу.
Что дальше? Прогнозы и риски
Текущее тестирование — лишь первый шаг. Аналитики ожидают развития рекламной модели в нескольких направлениях.
Ближайшие перспективы:
- Расширение географии: После США тестирование начнется в других странах, включая Европу и Азию.
- Новые форматы: OpenAI рассматривает возможность внедрения интерактивной рекламы, которая позволит пользователям задавать вопросы о продуктах прямо в диалоге с ChatGPT.
- Уточнение таргетинга: Компания обещает постепенно улучшать релевантность и механизмы защиты.
Риски и вызовы:
- Регуляторное давление: Европейские законы о конфиденциальности (GDPR) могут существенно ограничить возможности персонализации.
- Реакция пользователей: По данным опросов, около 50% россиян раздражаются из-за рекламы в мессенджерах и онлайн-сервисах. ChatGPT — не мессенджер, но риск оттока аудитории существует.
- Доверие к бренду: Сэм Альтман годами выстраивал имидж компании, ставящей интересы человечества выше прибыли. Реклама — первый публичный компромисс.
OpenAI прогнозирует, что в долгосрочной перспективе реклама будет приносить менее 50% выручки, уступая корпоративным API и платным подпискам. Но для миллионов пользователей Free и Go это означает одно: эпоха полностью безрекламного ChatGPT закончилась.
ChatGPT становится взрослым
Запуск рекламы в ChatGPT — это не просто техническое обновление. Это маркер взросления индустрии генеративного ИИ. Технология перестала быть исследовательским проектом и превратилась в полноценный бизнес с многомиллиардной инфраструктурой, тысячами сотрудников и жесткой конкуренцией.
OpenAI выбрала путь прозрачности: четко обозначила, кто увидит рекламу (Free и Go), кто не увидит (все платные тарифы выше $8), дала инструменты контроля и управления данными. Компания публично пообещала не трогать чувствительные темы и не передавать чаты рекламодателям.
Останется ли это обещание незыблемым через год-два — вопрос открытый. Но прямо сейчас у пользователей есть выбор: платить деньгами (подписка) или вниманием (реклама и лимиты). ChatGPT больше не бесплатен в том смысле, к которому мы привыкли. Он бесплатен ровно настолько, насколько вы готовы видеть внизу своих диалогов предложение от сервиса доставки еды или банка.
В 2026 году этот баланс станет новым стандартом для всей AI-индустрии. И первая ласточка уже прилетела — 9 февраля, США, ChatGPT.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
