Смарт-часы подорожали в 12 раз, а пирожные — в 3: исследование предпраздничного спроса на Ozon

Согласно исследованию Ozon, наиболее динамично растущей категорией подарков стали современные устройства. Продажи электронных спортивных часов в последнюю неделю февраля увеличились в 12 раз по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Спрос на аксессуары для умного дома и умные кольца вырос почти в 5 раз. Аналитики платформы также отмечают повышение интереса к товарам для здоровья и красоты: электромассажеры для лица и массажные матрасы стали покупать в 3 раза чаще. Разбираемся в цифрах и трендах, а также рассказываем, как Selsup помогает продавцам успевать за растущим спросом и автоматизировать продажи на маркетплейсах.

Техника и гаджеты: кратный рост популярности

Современные устройства стали безусловными лидерами роста. Россияне активно дарят друг другу умные гаджеты, которые помогают следить за здоровьем, управлять домом и просто радуют технологичностью. Цифры впечатляют:

• электронные спортивные часы — рост в 12 раз;
• аксессуары для умного дома и умные кольца — рост почти в 5 раз;
• электромассажеры для лица и массажные матрасы — рост в 3 раза.

Этот тренд подтверждает: покупатели все чаще выбирают полезные и технологичные подарки, которые будут служить долго и приносить реальную пользу. Для продавцов это сигнал: категории с электроникой и гаджетами требуют особого внимания, особенно в предпраздничный сезон.

Косметика и парфюмерия: традиции остаются

Традиционные категории подарков также демонстрируют впечатляющую динамику. Наборы уходовой косметики приобретали почти втрое активнее, чем годом ранее, а духи — в 2,2 раза. В компании такой рост связывают с изменением потребительских привычек: покупатели успешно выбирают парфюмерию онлайн, ориентируясь на детальный контент в карточках товаров и отзывы.

Это важный сигнал для продавцов косметики: качественные фото, видео, подробные описания и реальные отзывы становятся ключевым фактором продаж. Чем лучше заполнена карточка, тем выше конверсия.

Selsup помогает управлять контентом на всех площадках, быстро обновлять описания и цены, а также анализировать, какие товары пользуются наибольшим спросом.

Сладости к празднику: пирожные, шоколад, маршмеллоу

Подарок планируют дополнить и любимыми сладостями. Согласно данным быстрой доставки Ozon Fresh, по сравнению с прошлым годом:

• пирожные — рост почти в 3 раза;
• фигурный шоколад — рост в 2,3 раза;
• вафли — рост в 2,2 раза;
• маршмеллоу — рост в 2 раза.

Сладости остаются обязательным атрибутом праздника, и спрос на них стабильно растет. Продавцам продуктовых категорий важно заранее планировать запасы и обеспечивать быструю доставку.

Путешествия как подарок: туристический бум

Особое место в структуре подарков заняли путешествия. По данным сервиса Ozon Travel, продажи железнодорожных билетов и ранние бронирования авиарейсов по России на праздничные даты выросли вдвое. Это подтверждает тренд: впечатления становятся ценнее материальных подарков.

Популярные направления внутри России

Наиболее заметный рост зафиксирован на направлениях:

• Санкт-Петербург — Архангельск — рост почти в 4 раза;
• Санкт-Петербург — Мурманск — рост в 3 раза.

Среди железнодорожных маршрутов лидируют:

• Нижний Новгород — Москва — рост в 4,4 раза;
• Москва — Ярославль — рост в 3,2 раза;
• Казань — Москва — рост в 2,3 раза.

Спрос на гостиницы в Карачаево-Черкесии увеличился более чем вдвое. Горные курорты становятся популярным вариантом для коротких праздничных поездок.

Зарубежные направления: Турция и Узбекистан в лидерах

Среди зарубежных направлений наиболее востребованной оказалась Турция:

• Санкт-Петербург — Стамбул — рост в 16 раз;
• Казань — Стамбул — рост почти в 8 раз.

Также фиксируется рост популярности поездок в Узбекистан:

• Москва — Ташкент — рейсов запланировано в 3,2 раза больше;
• бронирования отелей в Узбекистане на даты с 6 по 9 марта выросли в 3,7 раза.

Кроме того, повышенным спросом пользуются гостиницы в Абхазии, Вьетнаме и Армении. Путешественники выбирают как близкие направления, так и экзотические страны.

Что это значит для продавцов

Исследование предпраздничного спроса дает селлерам важные сигналы:

• Техника и гаджеты — сверхбыстрый рост, нужно заранее планировать запасы и быть готовым к всплескам спроса.
• Косметика и парфюмерия — качественный контент в карточках становится решающим фактором продаж.
• Продуктовые товары — спрос на сладости растет, важно обеспечить быструю доставку и наличие.
• Туристические направления — рост популярности поездок создает спрос на сопутствующие товары: чемоданы, дорожные наборы, гаджеты для путешествий.

Главный вывод: предпраздничный сезон требует от продавцов максимальной готовности. Без автоматизации здесь не обойтись.

Как Selsup помогает продавцам в предпраздничный сезон

Selsup — это сервис, который создан специально для автоматизации работы селлеров на маркетплейсах. В предпраздничный сезон наши инструменты становятся особенно актуальны:

• Управление товарами на всех площадках. Синхронизация цен, остатков и описаний на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и Авито. Вы не пропустите продажи из-за рассинхрона.
• Автоматизация маркировки «Честный знак». Для косметики, продуктов и других маркированных товаров — заказ кодов, ввод в оборот, списание без рутины.
• Быстрое обновление контента. Массовое редактирование карточек, загрузка новых фото и описаний за минуты.
• Аналитика продаж в реальном времени. Вы видите, какие товары «летят», и можете оперативно дозаказывать хиты.
• Электронный документооборот. Формирование и отправка УПД, актов — все документы в порядке, даже при тысячах заказов.

С Selsup вы встречаете пиковый сезон во всеоружии и не упускаете ни одной продажи.

Выводы

Исследование Ozon показывает: предпраздничный спрос в 2026 году бьет рекорды. Умные гаджеты, косметика, сладости и путешествия — в топе подарков. Для продавцов это означает необходимость быть готовыми к кратному росту заказов, иметь достаточно товара на складах и обеспечивать безупречный сервис.

Автоматизация — единственный способ справиться с пиковыми нагрузками без потери качества и дополнительного стресса. Selsup берет на себя рутину, чтобы вы могли сосредоточиться на главном — радовать покупателей и зарабатывать.